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商標保護嚴格受地域限制,只有在某一國家注冊或?qū)嶋H使用,才受該國法律的保護,馳名商標的保護也有地域范圍,即只有在所在國馳名,才受該國對馳名商標的法律特殊保護。
《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》對于構(gòu)成馳名商標的地域范圍限定在商標注冊國或使用國。“保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會”和“世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會于1999年9月通過的《關(guān)于保護馳名商標的規(guī)定的聯(lián)合建議》也明確將要求保護國作為馳名發(fā)生地。
我國在國家工商行政管理總局的部門規(guī)章《馳名商標認定和保護規(guī)定》和最高人民法院的司法解釋《關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中也將“中國馳名商標”的馳名范圍限定在中國境內(nèi)所以即使權(quán)利人的商標在我國境外馳名,也不能成為認定在中國域內(nèi)馳名的依據(jù)。
但我國地域遼闊,究競在我國境內(nèi)多大地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾知曉才構(gòu)成“廣為知曉”呢?因為商標所代表的商品或服務(wù)個體千差萬別,商標馳名的地域范圍不好量化,這在行政認定和司法認定中都屬于自由裁量權(quán)的范疇。
但自由裁量也不是一般人理解的“完全自由”,它雖然有靈活性,但也有些基本原則。在中國馳名商標認定方面,一般認為不應(yīng)片面求全,而應(yīng)當結(jié)合商標使用商品或服務(wù)的行業(yè)特點、市場因素和消費受眾等綜合認定。對于生產(chǎn)、銷售、使用均無任何地域限制的普通生活消費品,側(cè)重馳名地域范圍的廣度要求,以全國大部分地區(qū)馳名為標準。而對于生產(chǎn)、銷售和使用有特定地域要求的產(chǎn)品,比如取暖設(shè)備產(chǎn)品,在我國長江以南區(qū)域基本不使用,則只需考慮涉及該產(chǎn)品的銷售、使用的重點區(qū)域即可。而對于在某個特定區(qū)域內(nèi)較高知名度的商標,是否能被認定馳名商標?一般來講被認定中國馳名的難度較大,但并不是說沒有可能。

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馳名商標的地理范圍