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馳名商標的目的及認定程序要件

馳名商標的目的——特殊保護
無論是否直接作出定義,各國立法和國際公約中的相應規定都只有個目的,即:向經國家有權部門認定為馳名商標的商標提供超過一般商標權的特別保護,而“馳名”只是這類商標取得特殊保護的前提條件。因而從馳名商標認定的終極目的而言,馳名商標可以界定為:一種享有特殊保護權的商標。
從《巴黎公約》到 TRIPS協議,從美國《蘭哈姆法案》到我國《商標法》雖然保護程度有所不同,但無不對馳名商標規定有特別保護制度。《巴黎公約》明確規定了馳名商標所有人有權要求國家主管機關拒絕或取消相同或類似商標的注冊,或禁止使用,只要另一商標構成對自己所擁有的馳名商標的復制、仿制、翻譯,或者其主要部分構成復制、仿制,且易于產生混淆的;TRPS協定更是確定了馳名商標的“跨類保護”。依據我國現行《商標法》規定,比之普通注冊商標所享有的“有權禁止他人在相同或類似商品或服務上使用或注冊與其相同或近似的標識”,馳名商標權人對該商標標識的壟斷權進一步擴大到任何類型的商品或服務上;而商標法中禁止搶注的規定,使得馳名商標的保護超越了一般商標注冊的先申請原則,對于惡意搶注的,異議權甚至不受5年時間的限制;并且未注冊商標的保護也因馳名而改變旦被認定為馳名,就取得與注冊商標同等的保護。這種全方位的特殊保護的基礎就在于馳名商標的促銷能力、占有市場能力均顯著地強于普通注冊商標,容易被攀附和被損害。
馳名商標的程序要件——經國家有權機關認定。

是否在相關公眾中已經達到馳名的程度,需要經有權機關的認定。一方面馳名商標的認定涉及公眾利益,沒有權威部門認定而限制公眾的權利不具有正當性。一個馳名商標可以向購買者傳遞大量的有關它所標示的商品或服務的信息:品質優良、質量的恒定、適應購買者消費習慣、給消費者帶來的心理滿足感等。商標權是一種壟斷權,一旦取得商標權即意味著在核準注冊使用的商品類別或類似商品或服務上,他人不得使用相同或近似的標識。而馳名商標甚至排斥了不同類別的商品或服務上相同或近似標識的使用,如此強大的壟斷性必然極大限制公眾的使用機會,沒有有權部門的認定顯然是不當的。另一方面,馳名與否在不同人群中有不同的認識,即使在相關公眾中的知曉程度也是見仁見智,因而需要權威機構的認定。馳名與否是一個需要證明的事實,無論對于商標權人還是公眾而言,均需要一個權威機構對特定商標馳名與否作出認定,以劃清公眾和馳名商標權人的權利界限。
總之,馳名商標是在一定地域范圍內一定公眾群體中享有一定知名度和美譽度的商標,是經一國權威機關認定其權利人享有特殊保護的商標。

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