以“全天然”為例，原告深圳某科技有限公司申請注冊在第3類洗發(fā)液、染發(fā)劑、化妝品等商品上。國家知識產(chǎn)權局審查后以違反“欺騙性”條款為由經(jīng)復審予以駁回，原告不服提起訴訟。

法院經(jīng)審理認為，“全天然”本身有“全部自然形成”的含義，使用在洗發(fā)液、化妝品等商品上，容易使相關公眾認為其商品的原料成分全部由天然原料制造，不含任何化學成分，從而有可能產(chǎn)生誤認，被認定帶有欺騙性。因此法院判決駁回了原告的訴訟請求。

類似情況的還有“古井原生態(tài)酒”“有機薈”等商標。

那么，如何界定某一標志是否帶有欺騙性？

一般而言，認定某一標志是否“帶有欺騙性，容易使公眾產(chǎn)生誤認”，需要從標志指向、整體誤導性、欺騙可能性、使用的商品或服務類別和注冊主體、判斷主體、誤認程度等多個角度綜合進行考量判斷。

《商標法》第十條第一款第(七)項規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。

該條款是商標的禁用條款，如果申請注冊的商標標志違反“欺騙性”條款的規(guī)定，就意味著其本身不得作為商標使用，即使進行了使用，這種使用也不能使其注冊為商標。

“欺騙性”條款是誠實信用原則在《商標法》中最直接的體現(xiàn)之一。其立法目的在于避免“帶有欺騙性”的標志影響消費者作出錯誤的消費決定，使商標發(fā)揮應有的指示商品或服務來源之作用，維護正常市場秩序，保障消費者和其他生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展。

在現(xiàn)實生活中，也有部分經(jīng)營者在申請注冊商標時，僅從自身利益出發(fā)，設計商標時懷著僥幸心理，妄圖打‘擦邊球’，通過夸大宣傳、虛假描述等方式，誤導公眾。

這樣的商標無法獲準注冊，長遠看來，也影響商標申請人作為市場主體的正常經(jīng)營與發(fā)展，無異于自毀長城。

反之，經(jīng)營者在注冊商標時，如能對標志有無欺騙性做出預判，并進行調(diào)整，主動避讓，將有助于減少商標被駁回的風險，提高商標申請注冊的通過率，降低注冊成本，有益于企業(yè)長期高質量發(fā)展。

商標注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經(jīng)歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業(yè)商標的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標可以通過商標購買的方式來獲取，您對商標購買的相關信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務。