永和食品（中國）股份有限公司因在微信公號發(fā)布未經(jīng)政府授權(quán)的“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國禮走進各國駐華大使館”內(nèi)容，混淆概念誤導(dǎo)受眾，被處罰30萬元。
“產(chǎn)品作為國禮走進各國駐華大使館”？
實為在非正式場合向個別使館工作人員贈送產(chǎn)品
典型案例之一，為永和食品（中國）股份有限公司廣告違法案。永和食品（中國）股份有限公司在微信公眾號中發(fā)布了題為“這杯國飲，果斷贊了！”的廣告宣傳，含有“永和豆?jié){的產(chǎn)品作為國禮走進各國駐華大使館”的內(nèi)容。經(jīng)查實，永和食品（中國）股份有限公司在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產(chǎn)品，贈送行為和產(chǎn)品均未經(jīng)政府授權(quán)，與廣告宣稱嚴(yán)重不符。永和食品（中國）股份有限公司上述廣告混淆概念誤導(dǎo)受眾。
上海市市場監(jiān)管局表示，上述行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（五）項等規(guī)定，市場監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款等規(guī)定作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款30萬元。
3月22日，南都記者在賬號主體為“永和食品（中國）股份有限公司”、名稱為“永和豆?jié){”的微信公號上搜索包含上述提及內(nèi)容的文章，并未顯示相關(guān)內(nèi)容。
同時，上海市市場監(jiān)管局還發(fā)布了醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、食品等領(lǐng)域，以虛假承諾、虛構(gòu)效果、混淆概念、不實宣傳等形式誤導(dǎo)廣告受眾的一系列典型案例。
上海市場監(jiān)管局提醒
廣告宣傳不得虛假或者引人誤解
上海市市場監(jiān)管局提醒，企業(yè)利用官方網(wǎng)站、APP、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)自媒體，推銷自身的商品或服務(wù)，已成為常見的商業(yè)廣告行為，也是廣告違法問題高發(fā)的領(lǐng)域。警示廣大企業(yè)要秉持誠信經(jīng)營、公平競爭的基本準(zhǔn)則，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，加強網(wǎng)絡(luò)自媒體商業(yè)廣告發(fā)布管理，廣告宣傳應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得虛假或者引人誤解，切實履行保障消費者權(quán)益的義務(wù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，通過移動終端發(fā)布廣告，進行個性化廣告推送，快捷實現(xiàn)廣告到銷售的商業(yè)變現(xiàn)，為消費者提供更便利生活方式，同時也帶來地域性和差異性監(jiān)管困難。
上海市市場監(jiān)管局提醒廣大消費者應(yīng)當(dāng)增強自我保護意識，理性對待廣告推送，合理安排生活消費；日常生活中發(fā)現(xiàn)的違法廣告，可以通過12315熱線進行舉報。
