從播放量上，單篇超越百萬的內容根本能夠算上“爆款”，粉絲數超越10萬的能夠稱為網紅，100萬以上的則是大V。從內容定位上，正能量、帶有人格化運營思路、搞笑戲精、生活技巧、旅行見識等更具有生活氣息的內容會更受短視頻用戶歡迎。

和快手比較類似的是，短視頻其實是一個UGC內容為主的渠道，素人大V簡直占有渠道一半的頭部大V數量。在短視頻上，即使是明星也要活得像個普通人一樣，才能受到更多重視。

此外，短視頻的內容多為輕松搞笑的泛文娛的內容為主，傳遞的更多是一種熱愛生活熱愛生命的積極心態，這也跟現在販賣焦慮和不安感的很多新媒體渠道完全不同。假如你的內容是哭喪著臉獲取同情，或許樸實宣泄心里不滿，有可能在短視頻上都不會被人看到。

所以短視頻上的紅人，都是文武雙全喜歡和用戶溝通美好生活感悟的人。假如想要做爆款，就首先要找準這個內容定位。

短視頻用戶基本能夠分紅三類：

第一類是一級內容的發布者，即首發內容的生產者。

第二類是二級內容發布者，即一級內容發布后的追隨者和模仿者，能夠理解為“同人著作”。

第三類則是旁觀者，俗稱“吃瓜群眾”。

據統計：短視頻有近1/4的用戶只觀看不評論也不點贊。而頭部的紅人和賬號，根本上都是一級內容發布者。二級內容發布者里會出現爆款內容，也會因而增粉。但從長時間安穩獲取流量和用戶的視點來看，一級發布者的內容根本能夠占到短視頻爆款內容90%以上的流量。

短視頻的運用場景則是各種用戶想要放松休息的碎片化瞬間，用戶對于短視頻渠道的認知根本上便是一個好玩、風趣、新潮、能夠樂呵放松的渠道。這本身便是一個非常好的品牌認知，也更易于短視頻用戶主動將短視頻內容再進行轉發和共享到其他渠道。

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