移動互聯(lián)網(wǎng)年代的到來令百度、騰訊、阿里紛繁打開O2O的職業(yè)規(guī)劃，在觸及衣食住行等各個范疇的場景規(guī)劃中，出行場景可謂是BAT三家火力最為會集的地帶。百度地圖標(biāo)注作為百度核心輸出的商品之一，一向以70%擺布的市場份額傲視群雄，天天處理過百億次級的基于LBS的查找定位懇求，與高德地圖還標(biāo)注有騰訊地圖標(biāo)注等地圖運用類商品構(gòu)成了一超多強的市場格式。跟著用戶關(guān)于出行地址、時刻、功率等方面需要的不斷提高，關(guān)于地圖承載的出行場景來說，怎么依托LBS技能精確定位地標(biāo)地址，一起實時更新地標(biāo)改變數(shù)據(jù)以提高定位準(zhǔn)度和精度，指引用戶順暢精確找到方針地址，成為了BAT肯定的競賽賽點。
近來，百度地圖聯(lián)系用戶痛點頻出奇招，從用戶需要最為激烈的出行報錯痛點動身，打開出行無憂舉動，即當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)百度地圖上所顯現(xiàn)的地址不存在，或與實踐方位不符、或搜不到實際中的地址時，首位對該方位予以報錯，并經(jīng)過有關(guān)審閱的用戶，即可在48小時內(nèi)取得單筆2元人民幣的報錯償金。
為順暢引導(dǎo)用戶構(gòu)成活動感知，百度地圖方面格外策劃了一款參加性極強的來百度地圖報錯領(lǐng)賞金H5，運用金庸小說中的聞名橋段，以郭靖挽救襄陽城為主題，指引用戶經(jīng)過報錯南山破廟路標(biāo)的方法，協(xié)助郭靖完成挽救。一方面，聯(lián)系《射雕英雄傳》中廣為人知的場景，將用戶進(jìn)行了有用帶入，經(jīng)過游戲化的娛樂方法順暢完成活動告知；另一方面，將報錯功用有用內(nèi)化到故事場景中，激起用戶潛在愛好點。比方，假如用戶挑選不予報錯，將致使襄陽城破，餓殍遍野，而行使了報錯權(quán)力的用戶則將感受到行俠仗義，挽救黎民蒼生于水火之中的極大成就感。
基于接地氣的功用，坐擁數(shù)億活潑用戶的百度地圖憑仗入口才能天然能夠疾速取得影響力，但經(jīng)過功用上線后的幾回組合拳式的市場推廣，百度地圖超強糾錯的品牌認(rèn)知以更快的速度傳遞到了很多用戶的視界傍邊。
移動互聯(lián)網(wǎng)年代的公關(guān)推廣已進(jìn)入白熱化期間。怎么經(jīng)過有用的公關(guān)傳播手法引導(dǎo)用戶的認(rèn)知、情感和舉動，構(gòu)成共識，終究提高活動作用，拉動下載，一向是推廣的難點之一。事實上，推廣作用的維度評估包括諸多方面：首要，活動構(gòu)思是推廣作用完成的必要柱石。可以說，百度地圖的報錯活動，從根本上抓住了用戶出行場景的痛點，POI報錯、導(dǎo)航報錯、新增地址均可賠，以多頻次，多方法，快變現(xiàn)的現(xiàn)金獎賞的方法予以用戶鼓勵，從源頭激起出了用戶的活動參加感。而且，該活動的參加方法門檻較低，用戶掩蓋規(guī)模較大，完成機制的便利性讓每一位普通用戶都可以有用感受到商品的人性化注重和關(guān)心。其次，游戲化的H5推廣成為了本次活動的有力助攻。無論是從游戲化場景設(shè)置、用戶交互、文化情懷、拉動轉(zhuǎn)化等各個方面，報錯地標(biāo)，挽救襄陽H5均功不可沒。
本次地圖出行無憂舉動在職業(yè)和用戶間均引發(fā)了激烈的反響，可以說是一個三方共贏的事例模范。一方面，用戶的報錯舉動協(xié)助商品端有用節(jié)省了數(shù)據(jù)精確查驗的地推本錢，精準(zhǔn)掃描了用戶出行的要點區(qū)域和規(guī)模。另一方面，有用提高了用戶運用百度地圖的出行正確率和運用活潑度。一起，成功打造了百度地圖的品牌責(zé)任感，有用提高了品牌形象，在發(fā)現(xiàn)疑問，反饋疑問，解決疑問的過程中，極大地加深了用戶關(guān)于百度地圖的信任。
跟著地圖范疇巨子紛爭的不斷加劇，BAT三家勢必將投入更多資源，經(jīng)過市場和運營的投入擴大商品和技能的搶先優(yōu)勢。現(xiàn)在來看，百度地圖此番出行無憂活動先聲奪人，在戰(zhàn)況糾結(jié)的LBS職業(yè)殺出一片天空。據(jù)悉，百度地圖還將在今年7月乘勝追擊，持續(xù)增加新增地址賠付的賠付類型，持續(xù)穩(wěn)固精確度方面的強大優(yōu)勢。地圖O2O的新一輪大戰(zhàn)現(xiàn)已打響，百度地圖此番占盡先機，阿里、騰訊還有時機扳回一程，及時應(yīng)對嗎？讓我們拭目以待。