奢侈品不僅僅是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，更是代表了上流社會(huì)的身份象征，無論是出入豪華酒店，或是參加宴席，名人貴婦沒有一件上檔次的奢侈品是很沒有面子的。現(xiàn)如今，很多奢侈品品牌都紛紛加入了天貓，不知道天貓的奢侈品旗艦店是否靠譜呢?

　　據(jù)了解，目前天貓商城已成奢侈品第一平臺(tái)，不僅與LVMH、雅詩蘭黛集團(tuán)、Swatch集團(tuán)等全球9大奢侈品集團(tuán)合作，還有Burberry,、Baccarat等50個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌入駐，涵蓋輕重奢全品類。

　　天貓時(shí)尚吸引力持續(xù)高漲 ，國(guó)際大牌馬不停蹄爭(zhēng)搶入駐。這個(gè)月，業(yè)績(jī)持續(xù)走低的H&M 抵抗不住天貓的吸引力，宣布了旗下核心品牌H&M和H&M Home 將入駐天貓，以求在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)提升。

　　除此之外，全球最大的幾家奢侈品集團(tuán)都接二連三來天貓開店了。

　　2014 年，Burberry 宣布入駐了天貓，有了官方旗艦店。愛馬仕旗下的上下也入駐了天貓。Swatch集團(tuán)旗下的奢侈品品牌天梭和浪琴也都在天貓開了店。

　　國(guó)際奢侈品牌入駐天貓?jiān)桨l(fā)頻繁，就在不久前，天貓才宣布LVMH旗下的奢侈腕表泰格豪雅入駐的消息，這也意味著首個(gè)奢侈品腕表品牌正式進(jìn)入天貓。泰格豪雅大中華區(qū)總經(jīng)理潘錦基表示，與天貓的合作基于品牌電商布局的重要戰(zhàn)略，也是首次線上品牌直營(yíng)。此外，有消息顯示，另一大奢侈品巨頭愛馬仕集團(tuán)旗下的奢侈品牌“上下”也將于3月份入駐天貓，這足以表明天貓跟奢侈品大牌的關(guān)系正在升溫。

　　當(dāng)然，在擁抱國(guó)際奢侈品大牌的過程中，有烈火也有冰山。在去年9月，美國(guó)奢侈品牌COACH(蔻馳)在正式入駐天貓一周年之際悄然下線。COACH大陸地區(qū)客服表示，COACH品牌的線上銷售統(tǒng)一合并在官方網(wǎng)站進(jìn)行。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠表示，在歐美奢侈品電商市場(chǎng)成功的品牌中，“維多利亞的秘密”算是其中之一，它的交易大多是在自有網(wǎng)站上產(chǎn)生的，以此可以借助大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶的價(jià)值。但中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境和歐美的市場(chǎng)環(huán)境又有不同，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多習(xí)慣于在電商平臺(tái)上購(gòu)物。此外，對(duì)于奢侈品牌來說，因?yàn)榇饲皣?guó)內(nèi)電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上存在短板，品牌方很擔(dān)心在平臺(tái)上的商品款式被效仿或是出現(xiàn)假貨。

　　靠譜嗎?

　　總的說來，還是比較靠譜的，比較天貓是一個(gè)大平臺(tái)，管理比較規(guī)范，其招商要求很高，審核也是非常嚴(yán)格的。

　　每每有大牌奢侈品品牌加入天貓，我們都能看到相關(guān)報(bào)道，就說明這些奢侈品品牌是真的，這種情況下，入駐天貓的奢侈品一般是不能造假的，不過，也不乏個(gè)別情況。奢侈品價(jià)格非常昂貴，如果買到假貨，那就損失慘重，建議大家購(gòu)買的時(shí)候，要仔細(xì)辨別商品信息哦。

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