淘寶搜索排名——寶貝標(biāo)題權(quán)重得分
POST TIME:2020-10-25
用戶在淘寶首頁搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，淘寶系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的查詢，根據(jù)一定的排名算法，對賣家的寶貝進(jìn)行順序展示。而寶貝標(biāo)題是淘寶搜索調(diào)用的最基礎(chǔ)的參數(shù)，他會(huì)根據(jù)用戶查詢對賣家寶貝標(biāo)題的相關(guān)性、規(guī)范性，對標(biāo)題進(jìn)行打分。最后綜合其他排名因素，把搜索結(jié)果展示在用戶面前。
標(biāo)題的好壞，直接影響寶貝是否能搜索到，以及是否能排在搜索結(jié)果前面。根據(jù)用戶查詢淘寶系統(tǒng)會(huì)對相關(guān)寶貝標(biāo)題進(jìn)行分類，分為good（會(huì)被加分）、fair（不加不扣）、bad（會(huì)被扣分）三種等級。下面我們分析最常見的bad、fair標(biāo)題。
首先來看常見的幾類bad標(biāo)題：
1. 標(biāo)題沒有對應(yīng)的Query（若Query為品牌+型號，標(biāo)題中只匹配型號而品牌匹配錯(cuò)誤，反之亦然）
用戶搜索：街頭籃球 3000
標(biāo)題：天聯(lián)_蒸氣幻想 30元_3000點(diǎn) 在線充值
2. Query是品牌詞或是產(chǎn)品詞，標(biāo)題是商品的設(shè)計(jì)，包裝，樣式, 風(fēng)格
用戶搜索：蜜雪兒
標(biāo)題
1）實(shí)體熱賣夏裝新款哥弟蜜雪兒風(fēng)韓版淑女雜志經(jīng)典雪紡碎花連衣裙
2）C3228-春夏新款米娜蜜雪兒風(fēng)格日系韓版甜美淑女雪紡連衣裙粉色
3）[西子閣]夏季新款精致韓版連衣裙3色/千百惠 蜜雪兒風(fēng)格970#
用戶搜索：etam 專柜
標(biāo)題：09夏特價(jià)Etam/艾格專柜風(fēng)格純棉修身圓領(lǐng)情侶裝女款短袖T恤
3. Query是寬泛的產(chǎn)品詞或品牌詞，標(biāo)題為周邊產(chǎn)品或配件
用戶搜索：原裝 htc touch 3g
標(biāo)題：
雙皇冠 卡登仕原裝多普達(dá)T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 橫
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原裝真皮皮套 上下開
用戶搜索：DELL 機(jī)箱
標(biāo)題：
全新原裝正品 DELL 530S 531S V200小機(jī)箱電源
DELL GX270 電源 ,GX270 SD中機(jī)箱電源,GX270 小機(jī)箱電源
用戶搜索：戴爾DELL
標(biāo)題：戴爾DELL 筆記本電源適配器 19.5V 3.34A
點(diǎn)評：在命名標(biāo)題時(shí)，最好把寶貝主關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前后兩端，對淘寶系統(tǒng)分詞比較友好。
4. 標(biāo)題出現(xiàn)多種產(chǎn)品或多個(gè)品牌的堆砌
用戶查詢：鱷魚包
標(biāo)題：正品 牛皮 包 時(shí)尚 保羅 鱷魚 金利來 夢特嬌 七匹狼包SJGQ19053
點(diǎn)評：品牌詞超過兩個(gè)，會(huì)降權(quán)，超過5個(gè)，視為違規(guī)商品，權(quán)重降為0
5. 標(biāo)題出現(xiàn)贈(zèng)送關(guān)系，贈(zèng)xx、帶xx、配xx（Query是贈(zèng)送品）
用戶搜索：項(xiàng)鏈
標(biāo)題：【鉑藝珠寶】925純銀鍍白金八心八箭橄欖石吊墜 送鍍白金項(xiàng)鏈
用戶搜索：蚊帳 吊扇
標(biāo)題：全國包快遞！不銹鋼蚊帳 宮廷落地式三開門蚊帳 贈(zèng)小吊扇1.5米
用戶搜索：GPS模塊
標(biāo)題：夏新E72 送GPS模塊 全新大陸行貨全國聯(lián)保
6. 標(biāo)題是涉嫌騙子賣家或者違規(guī)商品，例如“郵費(fèi)補(bǔ)差價(jià)”
用戶搜索：發(fā)圈
標(biāo)題：晴空飾品批發(fā).糖果色甜美桃心發(fā)圈/發(fā)繩(5只起批)
點(diǎn)評：商品不是以出售為目的，而是以批發(fā)、代理、已售勿拍、廣告、海報(bào)、招商、郵費(fèi)專拍、郵費(fèi)補(bǔ)差價(jià)等形式發(fā)布的商品，一旦被查出搜索時(shí)會(huì)給予降權(quán)。
接著，看幾類常見的fair標(biāo)題：
1. 標(biāo)題過短，但是跟用戶查詢相關(guān)
用戶搜索：燈籠褲
標(biāo)題：
1）minicar粉紅燈籠褲
2）米奇頭燈籠褲
點(diǎn)評：標(biāo)題過短也會(huì)影響得分，標(biāo)題允許大家寫30個(gè)字，所以，盡量寫清楚寶貝的品牌、型號、功能賣點(diǎn)、重要屬性等，以方便買家選擇。具不完全統(tǒng)計(jì)，此類標(biāo)題占fair標(biāo)題的20%左右
2. 標(biāo)題帶有“非正品”、“仿”、“PK正品”等詞
用戶搜索：C750
標(biāo)題：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
點(diǎn)評：“性能超越”四個(gè)詞屬于PK性質(zhì)，會(huì)影響得分
用戶搜索：羅萊 涼席 雙面
標(biāo)題：華安娜／仿羅萊／圓竹絲／羊毛絲／碳化／雙面／竹涼席1.8*2.0M
點(diǎn)評：其中“仿”字不合理
3. Query沒表示套裝需求但標(biāo)題是套裝
用戶搜索：孕婦 哺乳 文胸
標(biāo)題：日單孕婦哺乳兩用文胸+孕婦高腰內(nèi)褲/灰色圓點(diǎn)花邊文胸
用戶搜索：粉 沙發(fā)
標(biāo)題：廠家直銷特賣Mother Garden 粉草莓沙發(fā)/地毯/地墊/大抱枕 四件
點(diǎn)評：用戶搜索意向?yàn)槲男兀瑯?biāo)題中是文胸與高腰褲的套裝
具不完全統(tǒng)計(jì)，此類標(biāo)題在fair標(biāo)題中占15%左右
4. 標(biāo)題的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外觀不一樣的商品）
用戶搜索：coco 小姐 香水
標(biāo)題：香奈兒COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml
5. 標(biāo)題出現(xiàn)不同產(chǎn)品的可容忍的疊加（≤2種商品）
用戶搜索：燈籠褲
標(biāo)題：
特價(jià)*西松屋碎花田園風(fēng)格燈籠褲 短褲 五分褲 七分褲 二色入
一元利童裝寶寶大屁屁褲短褲 面包褲 燈籠褲超美的花色
CROCS卡駱馳 外單貝蒂花園鞋/護(hù)士鞋/涼鞋/女裝布什鞋/沙灘鞋
點(diǎn)評：明顯是不同產(chǎn)品，卻放在一個(gè)標(biāo)題。
具不完全統(tǒng)計(jì)，此類標(biāo)題在fair標(biāo)題中占20%左右
6. 當(dāng)標(biāo)題中包含部分或不包含Query但有點(diǎn)相關(guān)的情況
用戶搜索：T恤
標(biāo)題：LD字母碎花甜美夏新款女人味復(fù)古公主修身外貿(mào)蝙蝠袖潮T短T恤裙
7. Query為某個(gè)特定的型號，而標(biāo)題是配件或周邊產(chǎn)品的情況
用戶搜索：HP TC1100
標(biāo)題：
1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000,TC1100 DC907A 筆記本電池
2）HP TC1000/TC1100 金屬板 鍵盤掛鉤板 檔板
點(diǎn)評：在命名標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題中每個(gè)短語的落腳點(diǎn)最好是主關(guān)鍵詞
即：修飾詞+主關(guān)鍵詞 的形式。這樣比較有利于淘寶系統(tǒng)分詞
以上為大家整理出來各種影響標(biāo)題得分的類型，愿大家引以為鑒，提高自己的標(biāo)題得分。
以上情況，有時(shí)淘寶系統(tǒng)不一定能查到你身上，但一旦查到排名就會(huì)受到不同程度的影響。
淘寶排名是各個(gè)排名因素得分加權(quán)的結(jié)果，每個(gè)因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一個(gè)方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
