事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉彎抹角的做廣告，達到廣告的效果。廣告內容要有吸引力，要有可讀性與傳播性。企業在寫廣告詞前要與某個事件相連接，事件可以是當前最熱的新聞事件，也可以是自主策劃的事件。撰寫廣告文案時，要突出特點，富有個性，號召力強，適應媒體。讓訪客讀后印象深刻，且久久不能忘記。

一：借力名人效應——凡客體

愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。——80后作家韓寒

我愛表演，不愛扮演；我愛奮斗，也愛享受生活；我愛漂亮衣服，更愛打折標簽；不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒什么特別，我很特別；我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客。——影視演員王珞丹

二：自主策劃——私奔體

各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬恕！功權鞠躬。——鼎暉創業投資合伙人王功權

三：群眾的力量——封殺王老吉

王老吉，你夠狠！捐一個億，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！——《封殺王老吉》帖子

事件營銷的效果和所產生的推動力，往往比其他營銷方法要好的多。一個好的創意是事件微博營銷中最主要的靈魂，需要每個營銷策劃人苦心積慮尋找。（文/黃清泉）

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