一、2月28日母嬰日活動淘寶直播活動背景

活動主題：母嬰日。

活動時間：2019年2月28日。

活動目標：直播引導成交金額。

活動級別：A級。

二、主播要求

【商家要求】：

1、所有母嬰類目相關的天貓和集市商家；

【童裝/嬰兒裝/親子裝】、【童鞋/嬰兒鞋/親子鞋】、【奶粉/輔食/營養品/零食】、【孕婦裝/孕產婦用品/營養尿片/洗護/喂哺/推車床】、【玩具/童車/益智/積木/模型】、【模玩/動漫/周邊/cos/桌游】、【書籍/雜志/報紙(兒童書籍相關)】、【住宅家具(嬰兒、兒童家具)】。

2、有直播發布權限；

3、符合淘寶天貓基礎營銷規則；

4、要求2月1日-2月20日期間直播天數不小于3天，每天直播時長不小于2小時。

商家報名請猛戳：

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504450018588

【達人主播要求】：

1、所有達人主播，母嬰領域專注主播優先；

2、有直播發布和浮現權限；

3、粉絲和商家評價佳，近期無違規記錄；

4、直播退款率等逆向指標不得高于平均水平；

達人主播報名地址請猛戳：

https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d711074100653.3025446aexThgu&contentId=503136020653&blockId=711074100653&type=

三、商品要求

1、類目范圍：

【童裝/嬰兒裝/親子裝】、【童鞋/嬰兒鞋/親子鞋】、【奶粉/輔食/營養品/零食】、【孕婦裝/孕產婦用品/營養尿片/洗護/喂哺/推車床】、【玩具/童車/益智/積木/模型】、【模玩/動漫/周邊/cos/桌游】、【書籍/雜志/報紙(兒童書籍相關)】、【住宅家具(嬰兒、兒童家具)】

2、DSR不低于4.6，符合淘寶、天貓基礎營銷規則；

3、集市店鋪1鉆起；

4、商品符合型母嬰主題心智；

四、資源規則：

1、直播頻道「母嬰日」專屬欄目

所有活動入選商家和主播可參與，「母嬰日」專屬活動標簽預計上線時間2月21日。

2、子主題帶

活動當天設置3個時間段的主題帶：童裝童鞋、母嬰用品、玩具圖書。

投放位置在焦2或焦3，投放符合該主題的直播間集合頁。

本期限商家參與，上焦點圖資源不上主題帶聚合頁。

3、焦點圖

1)商家和達人共同參與焦點圖資源：

2)達人主播資源分配：

3)商家資源匹配規則：

商家資源位按照行業分配，根據2月份歷史直播情況賽馬分配當天資源。

①評選維度:2月1日-2月20日期間直播間引導成交，直播間直播天數，直播間觀看uv，及行業推薦；

②活動期間商家只能上1次1小時直播頻道焦點圖資源位；

③店鋪私域引流至直播間-店鋪首頁&店鋪詳情頁掛出針對直播活動和權益的預告推廣banner，并配置直播模塊(banner內容：對直播時間和直播間權益做充分說明吸引用戶-微淘預告，客服自動回復跳轉直播鏈接，粉絲群推直播鏈接)。