2018年，是天貓雙11第十年，也是“貓晚”第四年，所有人都在說“不一樣”。

7月12日下午，天貓雙11狂歡夜（又稱“貓晚”）啟動發布會在杭州舉行。據了解，優酷今年不僅是貓晚的新媒體播出平臺，還將負責內容規劃和制作。這也是世界杯視頻直播之后，優酷承接阿里集團戰略的另一個重大項目。

今年貓晚將于11月10日在浙江衛視、東方衛視、優酷等平臺同步直播，《奔跑吧》家族PK《極限挑戰》男人幫，晚會將會以劇情方式呈現……

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，優酷將聯手兩大一線衛視的頂尖制作團隊，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級。

辦一場和以往不一樣的“貓晚”

優酷要辦一場不一樣的“貓晚”。究竟如何不一樣？發布會現場透露了部分關鍵看點。

首先，晚會將以劇情方式出現。晚會將繼續在上海梅賽德斯奔馳中心上演，但晚會現場將有四個城市，分別為天地之城、人海之城、合美之城、一心之城，意為“天地合一”。它們蘊含中國商業和天貓這10年的歷程，也涵蓋了四種不同的世界觀和玩法。

而浙江衛視和東方衛視將拿出看家寶貝——“跑男團”和“極限男人幫”將首次同臺出現在雙11晚會上。他們會通過游戲、競演等方式穿越四個城市的時空旅程，打開城市大門，為觀眾帶來歡樂和福利。

另外，優酷已開始接洽全球頂級藝人和IP，相信絕對不比以往邀請的嘉麗·約翰遜、貝克漢姆夫婦、維多利亞的秘密超模們差。

貓晚的互動性也會增強。阿里生態的盒馬、大潤發、天貓超市、天貓小店等各個新零售板塊，以及各家品牌的天貓智慧門店、快閃店都可能加入。最近，優酷的《這就是街舞》在盒馬門店就和消費者玩嗨了。

大的變化還體現在晚會時間上。據了解，貓晚并不會只停留在11月10日這一晚。團隊會提前開放線上線下的一些基礎設施，讓節目、藝人、商家和消費者參與進去，把貓晚這個“容器”擴大，然后在11月10日當晚爆發。

東方衛視中心總監王磊卿就表示，會拿出更多資源，提前一個月圍繞新零售主題開發各類節目，讓更多天貓用戶通過預熱節目，不斷參與到各種各樣的互動之中。

正因為此，楊偉東稱，天貓雙11狂歡夜，將完成從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級。

今年貓晚交棒優酷

繼世界杯視頻直播之后，優酷再次隆重登上舞臺。楊偉東感慨，“我知道這并不是一件容易的事情，但我們有信心。”

天貓雙11狂歡夜于2015年首次亮相，立即成為全民焦點，如2017年貓晚吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內外巨星出場，應用了大量黑科技的 “明星到你家”AR互動等活動也給消費者留下深刻印象。

前三年的貓晚，由天貓團隊操盤。而去年年底，阿里巴巴集團CEO張勇（花名逍遙子）和楊偉東聊起了貓晚。“老逍聊天中提到，下一年讓阿里大文娛承辦晚會，從整體規劃到制作都由我們完成，問我能不能行。”楊偉東透露。

他當場應了下來，“從內容上來說，我們不能100%準備好”，但就和這次做世界杯直播一樣，優酷有足夠能力應對一切挑戰。

過去兩年，優酷在加入阿里生態后成長迅速，《白夜追兇》、《鎮魂》、《這就是街舞》等多檔爆款劇綜，都證明了其內容能力。QuestMobile最新數據顯示，憑借直播世界杯的創新內容及玩法，優酷移動端日活用戶數穩步破億，正式加入移動應用DAU過億俱樂部。

優酷做過多次大型晚會的直播，可面對加入觀眾互動，實時數據的“貓晚”，他們還是感到一些棘手。“過去三個月，我們和浙江衛視、東方衛視已經討論了多次”。據了解，去年的貓晚差不多斃了7、8稿，今年要斃多少稿，楊偉東也不知道。

“貓晚在過去三年已經積累了一些基礎的方法論，今年我們希望這個互動不僅是從內容觀看到商品購買的互動，更希望從節目設計上就能夠跟用戶玩起來。”楊偉東表示，“我們希望有持續生產好內容的生產能力，這種跟商業、業務的打通和鏈路的打通，需要項目來強壓式打通。我覺得貓晚絕對是一個很好的契機。”

那么對于今年的“貓晚”，你期待么？

來源：天下網商