大家在京東上購物時，時常會關注該店鋪是否是京東自營，因為大多數消費者潛意識認為京東自營的產品更加靠譜。然而事實是這樣的嗎？近日，一則“京東自營不等于京東商城自己經營”的消息在網上引起熱議。不禁有網友擔心：消費者買到假冒偽劣產品又該找誰呢？

原來去年5月份，一位消費者在京東商城購買京東自營商品后，認為所購商品與描述不符，存在虛假宣傳的嫌疑，于是把京東商城的注冊公司“北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東電子商務公司)”訴至法院，卻在訴訟中得知京東自營的商品并非京東電子商務公司經營銷售。該消費者所購商品的銷售主體為京東海榮公司，于是起訴被駁回。

去年12月，朝陽法院審理認為“京東自營”已對消費者構成誤導，遂發出司法建議函要求京東改進。建議該公司在網站頁面顯著位置對“自營”等專有概念作出明確解釋，所有商品銷售頁面均應披露銷售者詳細信息，并將銷售授權書在明顯位置予以公示。

在媒體的解讀中，這段建議就是指出“京東的自營并不是自營”。

今日京東回應稱，京東集團旗下具備自營商品銷售資質的有十幾家子公司，比如北京京東世紀信息技術有限公司、天津京東海榮貿易有限公司、沈陽京東世紀貿易有限公司等等。如果每家子公司銷售的商品只能說是“某某子公司自營”，而不能一概說是京東自營，這件事情就很荒謬，很沒有道理。

對此，京東強調稱，“京東的自營就是京東集團子公司的自營就是京東自營。”