電商市場不同于傳統市場，由于受到互聯網的影響較大，擁有很大的不穩定性和易變性。今天還是市場主流的商品，可能明天就因為網上流傳的一個段子而被其他商品所取代。對于想要通過淘寶店鋪轉讓來及時抓取商機的朋友們來說，可能會有一些迷茫。當前市場環境下，如何得知自己的力氣該往哪兒使？阿里投資部其實已經給了我們答案——奢侈品的全球閃購。

7月8日，阿里宣布戰略投資魅力惠。此次戰略投資，阿里并沒有透露具體金額，不過宣稱是逾億美元。也就在阿里投資魅力惠的當天，另一家奢侈品電商——寺庫網宣布E輪融資5000萬。看，沒錯吧，奢侈品電商之戰的確一觸即發。阿里投資魅力惠究竟為何物？簡單地說，它是一家奢侈品與輕奢侈品的閃購特賣電商。

魅力惠2009年成立于東京，2010年正式進入中國大陸，它以閃購模式發展在線奢品限時折扣業務，每日9點推陳出新低至1折的品牌活動。魅力惠為何能獲得阿里的親睞，很簡單，它直接與國際品牌或品牌指定的官方經銷商進行合作，合作品牌超過2400家。

電商從最初階段發展至今，其實早已經脫離了原有的邏輯限定——最初階段是價格戰，接著是物流之戰，現在更多的則是供應鏈、價格與物流的一個全方位競賽。這次合作雙方也是各取所需：阿里或者說天貓有流量、用戶，有成熟的支付體系，有菜鳥物流等等，這些都是魅力惠所需要的；魅力惠的魅力在于，合作品牌2400家奢侈品，以及280家中國唯一合作伙伴，也就是它的供應鏈資源排他性與獨享。魅力惠入駐天貓，買特價奢侈品只上天貓或魅力惠，是此次戰略投資的目的所在。

魅力惠最初在京東成立，再于2010年進入中國市場，這樣的擴張路線其實也說明了操盤者Thibault Villet對于產業的洞悉力——中國、日本是奢侈品兩大市場，不過，現在中國已經超越日本，成為全球奢侈品第一大市場。2014年中國消費者的奢侈品消費在1060億美元，不過中國本土市場僅為250億美元，中國人買走了全球46%的奢侈品，卻僅有1/4在本土購買。原因在于，價格居高不如國外便宜、貨品款式不如國外多。在天貓國際化，全球購的戰略統籌下，有望改變這一局面——因為最新款之外，還有價格優惠，這也是魅力惠的價值所在。

阿里董事局副主席蔡崇信曾說，阿里投資與并購三個標準：幫助公司增加用戶，提高用戶參與度，并轉化為電商消費者；改善消費者體驗；增加新的產品和服務門類。魅力惠符合后面兩個標準。一位阿里的朋友說，聚劃算之前都是服裝特賣，現在更多的都是全球生鮮等中高端產品的團購，淘寶、天貓越來越受到中產階級的喜愛，淘寶、天貓、聚劃算都在往上走。投資魅力惠，其實也是在迎合中產階級帶來的電商消費升級。通過淘寶店鋪轉讓來快速獲取店鋪，將大大有利于壯大自身實力，面對將要到來的同行競爭。