媒體或者說是電子商務咨詢監測機構，如DccI、艾瑞、易觀、正望等都會針對電商企業的媒體投放金額進行一些統計，入駐天貓費用這些統計許多仍然是沿用對傳統企業在媒體投放的形式進行，統計的依據仍然是媒體的“刊例價”。

對于大佬們來說，他們投資的企業已經是非常多，而且在各自的領域也取得非常大的成就，作出這樣的評論也僅是針對數據而言。他們當然比更多人清楚電商推廣低成本的秘密所在，所以他們才會不斷投資電子商務企業并獲得高額的回報。實際上電商推廣低成本的秘密是哪些？這里涉及的面比較廣，我僅針對媒體投放刊例價數據做個簡單的分析，這里的媒體包括線下傳統媒體和網絡媒體，這兩者有很大的不同，從兩個角度來說說電商推廣實際上成本并不是很高。

第一個角度：傳統媒體的低折扣：從事過廣告行業的人都很清楚，在沒有網絡媒體的時候，傳統媒體還有一些地位（現在有了網絡媒體壓力，折扣更大，贈送更多），但仍然是有大的折扣，例如一線媒體從代理拿到全年的投放，按一個億的金額來說，至少會給你在刊例價上打5～6折，二線媒體打3～4折，三線打2～3折。打完折之后還會有大量的贈送，最常見的是軟文（也就是媒體上的新聞報道）。對于大的廣告主來說，由于長年投放，可以獲得更大的折扣和贈送。特別是對于有些傳統媒體還擁有線上網站，這種投放的面就更廣。例如在《計算機世界》報紙上做廣告，他的計世網會贈送許多廣告位給你。那么將傳統媒體的刊例價加上網絡上的刊例價，1000萬的投放會被放大到最少3000萬到5000萬。

上面說的是平面媒體，對于戶外媒體和電視媒體略有不同，這兩類媒體的折扣相對不是很高，但有區域性，所以會有區域性的贈送。也就是原來凡客僅是投放北京、上海、廣州和深圳的戶外媒體，一般會通過白馬這種媒體代理公司來做，由于連鎖的性質，相應地贈送杭州、沈陽的戶外媒體投放是很容易的。像分眾這種高連鎖性質的媒體，那可能贈送的會更多。不過，戶外媒體資源從城市、地段和時間上都具有較強的獨占性，所以一般簽約時間會較長，資源爭取難度也較大，對于小的企業來說，獲得好位置相對較難，而對于大的企業主來說，不僅容易獲得好位置，還容易獲得更多不好的位置的贈送。

所以電商企業和傳統的企業是一樣的，需要有專門的媒介部門，入駐天貓費用職能包括媒介計劃和媒介購買，這些部門除了精通網絡媒體的人之外，就是精通傳統媒體的人并且擁有這些媒體關系和資源，那么找到這樣的人來進行媒介計劃和購買，獲得更大的折扣和更多的贈送不是太難，從這個角度來看，電商在傳統媒體的成本是不高的。

作為咨詢公司和統計公司，卻很難知道一家企業到底拿到了多少折扣和多少贈送，所以只能以刊例價來進行統計。加上第二個角度要談到的網絡媒體的主動投放性，結合前面的贈送，就增加統計難度和降低了準確度。入駐天貓費用當然這和這些公司的專業度沒有關系，和整個電商媒體的投放復雜和多樣性有直接關系，或許需要有些新的做法和調整才能夠更精準地進行統計。