從“專注新生代的音樂短視頻社區”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說明它正在擁抱更多的人群。隨之而來的是越來越多品牌駐扎抖音，在這個模型的內容生產社區，玩出豐富的新潮玩法。

　　那么，品牌在抖音營銷推廣有哪些玩法呢？

　　01.網紅舞曲風

　　抖音風給人最深的印象就是魔性舞曲，酷炫的特效、好玩的創意、動感的舞蹈再搭配說唱、電音、二次元等元素，讓人一旦入局，就變得無法自拔。

　　品牌主可以以這種內容形式的影響力和傳播里，用原創音樂為背景進行劇情演繹、對口型表演、手勢舞或類似海草舞的魔性舞蹈，做內容營銷。

　　在初期宣傳時，可以邀請有經驗的專業運營商，或抖音KOL創意定制和品牌活動相符的舞蹈或音樂，從而帶動更多粉絲用戶模仿，引發傳播熱潮。

　　02.運營官方藍v賬號

　　抖音作為一個年輕人聚集的平臺，吸引了越來越多的品牌，他們用短視頻內容與粉絲互動，形成品牌的粉絲圈。如阿道夫洗護品牌、skg頸椎按摩儀、夏娃之秀等不同行業的品牌都已經開始做“抖運營”。根據品牌的調性及平臺的傳播特性確定不同的人設與玩法，吸引眾多粉絲參與。

　　可以說，品牌運營抖音號已成為一種趨勢，而抖音快手等短視頻平臺正是品牌們營銷的有力渠道。

　　03. 原生、創意的信息流廣告

　　玩抖音的用戶一定會遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會碰到一個標著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經常會遇到的一種。

　　信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優勢則在于原生、創意、定制等，基本上不會對用戶的觀看體驗造成什么影響。

　　廣州爾碼文化傳播有限公司的案例，阿道夫洗發水、SKG頸椎按摩儀、洋老板商務APP的廣告投放，都取得不錯的效果，吸引廣告主不斷增加投放。

　　廣告競價投放共分為三種方式：1.CPM千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用；2.CPC單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用；3.CPA電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用。

　　04.抖音挑戰賽營銷

　　抖音有個全民的玩法，那就是挑戰賽。抖音官方每天都會推薦各種創意互動活動，結合貼紙營銷，號召全民參與挑戰。品牌可以借助平臺發起品牌挑戰賽，在短時間內做到更大的效益。

　　例如，阿道夫在抖音平臺發起全國首個彩蛋挑戰賽#我們香愛吧，總播放數為4.3億，總點贊數為960萬，總評論數為66萬，總點擊數量37萬，視頻參與數為10.2萬，彩蛋點擊率57.8%。短短兩周時間，實現了品牌口碑的雙重建設。

　　類似這樣成功的抖音挑戰賽營銷案例有很多，主要是基于官方發布，不僅權威號召力強，而且能迅速匯聚站內優質資源，繼而引發二三次傳播，形成病毒式傳播。

　　05.抖音明星、KOL營銷

　　抖音平臺培養了大量的網紅達人，也引入大量的明星陣容入駐。明星效應的影響力不容小覷，每個明星都有較強的粉絲黏性，可以調動粉絲與群眾的關注與參與度。

　　網紅達人可提供技術、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內容營銷方式。

　　值得一提的是，相比其它短視頻平臺紛紛擁抱MCN，強調頭部效應、媒體傳播效應有所不同，以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態，更注重普通人的參與感，表現效果也更加真實，自然！

　　06.硬廣資源投放

　　抖音平臺本身擁有大量的曝光量，為此平臺內各種硬廣資源對品牌推廣的吸引力也比較大。目前抖音的硬廣資源包括開屏、發現頁、搜索頁、站內信息等廣告資源。品牌可以通過硬廣投放實現全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。

　　以上是品牌主在抖音平臺推廣營銷的6中玩法，品牌主可以看看哪種玩法適合。

　　更多關于抖音品牌營銷方案，歡迎咨詢廣州爾碼文化傳播有限公司。