11月27日上午，2020智能視聽大會(huì)直播經(jīng)濟(jì)論壇主題演講環(huán)節(jié)，親歷視頻行業(yè)20年的無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝作主題演講，聚焦紅人經(jīng)濟(jì)的變革與勢(shì)能。

無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝

三大“IP”方向順勢(shì)而為

雷彬藝表示，疫情期間，直播逐漸發(fā)揮出更多行業(yè)價(jià)值外的社會(huì)價(jià)值，無憂傳媒也漸漸從最開始的直播切入，逐漸思考未來發(fā)展方向在哪里，最終定下來三大業(yè)務(wù)方向，個(gè)人IP、內(nèi)容IP、商品IP。

雷彬藝說，前四年他們更多關(guān)注人的IP打造，每天會(huì)有新的直播達(dá)人切入進(jìn)來，在體系里面不斷成熟孵化。同時(shí)，也要做到真實(shí)的交易引導(dǎo)、品質(zhì)把關(guān)，逐漸實(shí)現(xiàn)達(dá)人穩(wěn)定成長(zhǎng)。

雷彬藝認(rèn)為，直播電商魅力確實(shí)很大，但又不能光看直播，要通過直播和平臺(tái)信息結(jié)合，真正打造新媒體社交視頻環(huán)境下的新營(yíng)銷。這個(gè)新營(yíng)銷包括一個(gè)短視頻的創(chuàng)意，再通過一個(gè)達(dá)人矩陣將產(chǎn)品的賣點(diǎn)拍出來，并打造成品牌，以此作為其后續(xù)傳播的主要賣點(diǎn)。

短視頻直播助力“新國(guó)貨”

雷彬藝表示，短視頻加直播方面，他們已經(jīng)在新平臺(tái)上建立起一套新的營(yíng)銷模式。而接下來的更大機(jī)會(huì)在于商品IP板塊，比如如何通過媒體、通過直播短視頻，去助推品牌成長(zhǎng)和品牌建立，以及如何從無到有打造一個(gè)品牌。

雷彬藝表示，90后、00后的生長(zhǎng)年代跟70后、80后不一樣，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可和認(rèn)知接受度更強(qiáng)，這是非常重要的。以前做一個(gè)國(guó)民品牌要投入很大預(yù)算，但新媒體環(huán)境下，只要產(chǎn)品設(shè)計(jì)好、做得好，就有機(jī)會(huì)逐步去做大。中國(guó)做了這么多年的世界工廠，但很多工廠、商家沒有做品牌的能力。而現(xiàn)在他們通過短視頻直播營(yíng)銷環(huán)境，有機(jī)會(huì)孵化出新品牌。

雷彬藝說，“紅人經(jīng)濟(jì)”正成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要力量。短視頻直播不能只看行業(yè)本身，還要看到它在助力品牌升級(jí)和樹立中的作用，企業(yè)積極擁抱短視頻直播可以獲得很好的機(jī)會(huì)。

雷彬藝透露，之前他們更多的培訓(xùn)是針對(duì)內(nèi)部，接下來他們計(jì)劃把培訓(xùn)更多向外部賦能，跟商家進(jìn)行廣泛培訓(xùn)，目前已在青島洽談一些合作計(jì)劃。