2019年，短視頻終于火起來了。現(xiàn)在短視頻的發(fā)展階段，相當(dāng)于微信公眾號(hào)在2015年初的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營正在興起，單打獨(dú)斗的生存空間會(huì)越來越小。快手抖音短視頻策劃方案，如何策劃短視頻運(yùn)營方法，短視頻運(yùn)營策劃，他包含的內(nèi)容有有很一此細(xì)節(jié)。

做這個(gè)短視頻賬號(hào)，或者賬號(hào)矩陣，是為了什么。這個(gè)需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在短視頻賬號(hào)運(yùn)營當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。

相比圖文類自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問題，曾經(jīng)在知乎上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。

方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。現(xiàn)在一些比較火的段子，帶劇情的，還生活怪笑的，帶創(chuàng)意的，無中生有，夸大的，反差的，我說的這些詞你們能理解嗎，如果不能理解可以查新華字典哈，我就不解說了，短視頻內(nèi)容策劃運(yùn)營，做的好話，定位定的好，有調(diào)，有思路，有布局，真不是想發(fā)什么就發(fā)什么。

如果你是新手，剛策劃短視頻這塊的話，可以先把劇本在本子上，在進(jìn)行慢慢改，或著WOD文檔也行，行定一個(gè)框架，在定細(xì)節(jié)，會(huì)策劃短視頻的一定要會(huì)攝像，不然給別人拍，別人也不會(huì)完全按你的意思去拍，所以你一定要會(huì)攝影，有時(shí)間我出一套內(nèi)部攝影技術(shù)和方法，這樣可以給一些新手學(xué)著拍了，鏡頭玩轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)場，配音，音效，重復(fù)鏡頭，封面設(shè)計(jì)，等等，做好一件事，不要怕麻煩，當(dāng)作一種快樂來做，這樣不會(huì)很累，接下來我們看看第二條。

如何分析一個(gè)競品賬號(hào)，推測內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營等，這個(gè)需要多練習(xí)，把一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營方案做填空題，就能復(fù)原對方的運(yùn)營思路。簡單就是要自己的風(fēng)格，自己的調(diào)性。定位好了，就是為了以后好轉(zhuǎn)化點(diǎn)，轉(zhuǎn)化如果有淘寶店的，直接掛連接就行，或著私信，這樣安全點(diǎn)。

這部分是重點(diǎn)。賬號(hào)包裝，思路根據(jù)自己的行業(yè)和項(xiàng)目，包裝思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個(gè)人簽名/簡介等。其他和微商差不多了哈，做過微商的都知道，也挺會(huì)打造自己的，內(nèi)容生產(chǎn)方面，我要著重強(qiáng)調(diào)一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機(jī)新品發(fā)布會(huì)那樣細(xì)致。

一個(gè)完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環(huán)。除了段子還有好幾個(gè)方面。

一個(gè)完整的短視頻包含10大要素，這里我在詳細(xì)說一下，其實(shí)就是品牌包裝，個(gè)人IP打造，頭像，招牌，等等這些。

1）視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開。

2）封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。

3）配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個(gè)重要的流量入口。

4）標(biāo)簽：熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過標(biāo)簽

5）視頻簡介文字：引發(fā)評論，點(diǎn)贊，互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。

6）同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個(gè)獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。

7）地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動(dòng)播放量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會(huì)帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。

8）更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣。

9）評論區(qū)互動(dòng)：評論區(qū)互動(dòng)，評論點(diǎn)贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。

10）發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文，多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播。帶來意想不到的傳播效果。

好了，今天的分享完畢。當(dāng)然了，上面的每一條，都有案例，因?yàn)闀r(shí)間有限，我就不詳細(xì)展開了。

漲粉是個(gè)任務(wù)指標(biāo)。具體漲粉增粉策略，分為平臺(tái)內(nèi)，和平臺(tái)外。平臺(tái)內(nèi)有很多具體的方法和套路。比如評論區(qū)互動(dòng)，就是很重要的一個(gè)點(diǎn)。

平臺(tái)外，就是把短視頻賬號(hào)，和其他自媒體平臺(tái)，還有社群，售前客服，售后服務(wù)，線下活動(dòng)等串聯(lián)起來。

平臺(tái)外粉絲運(yùn)營

對視頻進(jìn)行二次采編，發(fā)布在微信公眾號(hào)，其他自媒體專欄當(dāng)中。在各自平臺(tái)內(nèi)部攔截相應(yīng)的搜索流量，自動(dòng)推薦。

微信公眾號(hào)：某期訓(xùn)練簡報(bào)，簡要文字和圖片，和段子視頻。文章標(biāo)題做關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，評論區(qū)做互動(dòng)活動(dòng)。

知乎機(jī)構(gòu)號(hào)：同步更新圖文內(nèi)容，標(biāo)題做關(guān)鍵詞優(yōu)化。想法發(fā)布圖文短視頻，可以做搜索優(yōu)化。

視頻：

好看視頻，騰訊視頻，優(yōu)酷視頻，愛奇藝等視頻平臺(tái)同步更新，做好標(biāo)題黨，命中關(guān)鍵詞，承接各個(gè)平臺(tái)內(nèi)部關(guān)鍵詞搜素流量。

很多人內(nèi)容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉(zhuǎn)化變現(xiàn)環(huán)節(jié)，有些尷尬。其實(shí)變現(xiàn)是取決于內(nèi)容，如果內(nèi)容當(dāng)中沒有給觀眾做心理暗示設(shè)置，就沒辦法有目的的引導(dǎo)觀眾購買下單。

今天就這樣給大家一個(gè)框架，希望能給大家啟發(fā)，謝謝。

本文由作者：@王子變青蛙 發(fā)布

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議