在這個“萬物皆可直播”的年代，“上云”已成為各大城市展現(xiàn)風采的新玩法。線上文化節(jié)、線上音樂節(jié)等，已成為城市“種草”更多年輕人的不二選擇。

作為杭州城市文化的名片，進入第四年的錢塘江文化節(jié)也在尋求新的“破圈”可能。與“抖incity美好生活節(jié)”IP的深度融合，和抖音上擁有3800多萬粉絲的“網(wǎng)紅”李子柒線上互動，邀請抖音音樂人4811組合為錢塘江文化節(jié)定制MV《江上行》，以及通過“弄潮兒”創(chuàng)意貼紙等各類創(chuàng)新玩法，為城市文化的創(chuàng)意傳播注入全新動力。

杭州并不是第一座吃螃蟹的城市。其實早在各行各業(yè)被疫情“逼”上直播前，城市早已開啟了云上直播的序幕。數(shù)據(jù)顯示，抖音在2019年重磅打造的IP抖inCity美好生活節(jié)，聯(lián)動1000+抖音達人與用戶玩到一起，為30+城市傳播城市美好力，IP累計斬獲官方話題聲量250億+，吸引線下50萬+人次打卡，還為100+品牌提供了優(yōu)質(zhì)營銷機遇。

城市“上云”玩什么

不得不說，抖音給“城會玩”提供了更多的可能性。

城市“上云”可以玩什么？2020年的錢塘江文化云尚匯，從啟動儀式開始，就由線下參與向線上共享全面轉(zhuǎn)型。直播當天，除了有李子柒、吳曉波、胡堅等大咖名人線上打call助陣，更是吸引了近40萬的觀眾，共同見證線上文化節(jié)“云”啟幕。同時，首創(chuàng)了“四云”概念，通過“云享、云觀、云游、云街”四大主題板塊，全方位展現(xiàn)錢塘江文化之美、藝術(shù)之韻。

李子柒線上為潮醒錢江打call

在錢塘江文化云尚匯上線一周左右，#潮醒錢江#抖音話題收到了3.1萬支視頻投稿，話題累計播放1.3億多次，抖音在短視頻領(lǐng)域的實力毋庸置疑，嫁接到城市宣傳時，充分融合了大咖資源和草根創(chuàng)意。在“四云”板塊，既有“云享”名人大咖的線上分享，也有“云觀”歷屆錢塘江文化節(jié)原創(chuàng)佳作的精彩呈現(xiàn)，更有“云游”來自錢塘江流域全面小康樣板的影像記錄，當然還少不了“云街”杭州江干轄區(qū)街巷生活的動人瞬間。

而作為錢塘江文化云尚匯的重要承載，“四云”板塊的所有短視頻，也在一周時間內(nèi)，達到了5000多萬次的播放量。如果說高大上是城市宣傳一直在走的路，那在云上直播時代，借助這一廣闊的平臺，那些有創(chuàng)意的年輕人也有了更大的舞臺。

據(jù)悉，此次云上文化節(jié)首發(fā)的充滿江南古典韻味的原創(chuàng)歌曲MV《江上行》，演唱者是來自浙江音樂學院流行演唱專業(yè)大二的學生，她們的抖音號“一個大金意”在抖音上有730多萬粉絲。在此之前，這四個在宿舍里以“唱歌接力”的形式火上抖音的女生，做夢也想不到自己會成為傳遞錢塘江文化的使者。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何“種草”年輕人，是每個平臺都在思考的問題，城市宣傳也不例外。留住年輕人，吸引年輕人，是一個終極命題。

這次的原創(chuàng)歌曲MV《江上行》，面孔雖然陌生，但是卻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的共情， 紛紛參與互動并點贊留言。有的說，在杭州生活越久，越覺得這個城市有獨特的文化魅力，希望杭州越來越好，也希望錢塘江文化能被更多人知曉。也有的說，《江上行》的MV也太有感覺了吧，我也想穿著旗袍去錢塘江邊，做一個溫柔的女俠客。

共情帶來共鳴，共鳴帶來流量。數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)歌曲MV《江上行》在抖音上累計播放251.5萬次，觀眾點贊7.8萬個，并同步入庫至QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、西瓜視頻等。

抖音讀懂千城千面

“抖inCity美好生活節(jié)”這個抖音自營的IP，經(jīng)過一年半的歷練，數(shù)據(jù)流量只能說是簡單的表象，內(nèi)化來看，它早已懂得千城千面，每個城市都擁有獨特的文化基因。

今年五月，2020抖in武漢樂來越好城市Live秀在“光谷大腦"——武漢未來科技城舉行。這場云上視聽音樂嘉年華，以光谷馬蹄蓮為背景，為光谷量身打造的原創(chuàng)歌曲《風浪》全網(wǎng)首發(fā)。在現(xiàn)場2小時不間斷直播中，通過連麥齊聚多位知名抖音音樂人，吸引超過50萬人相聚云端，點贊人數(shù)達100多萬。

抖in武漢樂來越好

到了六月的錢塘江文化云尚匯，杭州又開發(fā)出了在抖音上的新玩法。特別定制的美妝互動貼紙，以弄潮兒為主形象，并融入杭州國際會議中心、來福士、杭州大劇院等錢塘江畔特有的時尚文化元素，讓用戶用自己的創(chuàng)意為城市代言。貼紙上線24小時內(nèi)，就有6000多位用戶參與拍攝，截至目前累計引發(fā)135.6萬網(wǎng)友參與體驗，掀起文化互動新熱潮。這一玩法，一定程度上是最近抖音爆款“變身漫畫”的城市落地版。

弄潮兒形象定制貼紙

業(yè)內(nèi)人士認為，像抖音這樣的平臺，不僅能提供在線直播、短視頻矩陣，還可以借助創(chuàng)意營銷方式，讓平臺上的活躍用戶成為城市宣傳的“自來水”。可以說抖音都是帶著對一座城市的理解，去巧妙地結(jié)合潮流和傳統(tǒng)，深度挖掘城市氣質(zhì)的特色和本地文化的精粹，并通過年輕人喜歡的方式演繹城市獨有的魅力，讓城市形象在網(wǎng)民心中更有層次感。

“種草”年輕人才是未來

“勇立潮頭、大氣開放、互通共榮。”浙江省錢塘江文化研究會會長胡堅用12字道出了錢塘江文化的內(nèi)涵，而如何傳播這一精神內(nèi)涵，也是文化創(chuàng)新傳播的命題。結(jié)合抖音短視頻這一創(chuàng)新傳播形式，讓錢塘江文化“抖”起來，“火”起來，也是文化創(chuàng)新傳承的重要形態(tài)。

如果說抖音給城市宣傳提供了更受年輕人喜愛的玩法，對于沉寂的傳統(tǒng)文化而言，抖音這樣的平臺，讓它以新的方式融入了年輕人的生活。在抖音上，光是國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量就超過4800萬，播放超過2000億次，獲得點贊超過64.8億次。

在今年的文化和遺產(chǎn)自然日，抖音發(fā)起“非遺市集”活動，邀請富陽油紙傘傳承人聞士善在內(nèi)的多位非遺傳承人走進直播間，向網(wǎng)友講述非遺歷史，解析傳統(tǒng)工藝，推薦非遺好物，帶動非遺產(chǎn)品走向千家萬戶。截至6月13日，共有超過37萬名網(wǎng)友進入“非遺市集”相關(guān)直播間，了解非遺，為非遺下單。

其實，抖音在非遺文化的打法上，不僅僅改變的是傳播渠道和變現(xiàn)路徑，歸根結(jié)底是在重塑互聯(lián)網(wǎng)原住民，這一代年輕人的心智。除了需要商品-主動尋找-進行對比-下單付款這樣的傳統(tǒng)購買路徑之外，“種草”成了年輕一代的關(guān)鍵詞。“躺在床上沒事就刷抖音”，當年輕人們在抖音上看到了非遺更新更潮的一面時，就很容易被“種草”。而一些致力于傳承非遺文化的MCN機構(gòu)，也正在抖音上試圖改變非遺傳承人苦哈哈的形象，他們也可以很潮很歡樂，也可以過上體面的生活，在他們看來這樣才能為非遺傳承吸引更多的人才。