“新榜數(shù)洞”是新榜研究院基于對微信公眾平臺的海量監(jiān)測數(shù)據(jù)，深入分析微信動態(tài)而來的一個獨家報告欄目，旨在幫助廣大內容創(chuàng)業(yè)者洞悉微信平臺生態(tài)變化。

視頻號內容生態(tài)逐漸繁榮

1. 視頻內容趨向多元化發(fā)展

2020年視頻號正式上線，已歷經一年多的更新迭代，發(fā)展至今，視頻號內容生態(tài)究竟呈何趨勢?據(jù)新榜旗下【新視數(shù)據(jù)服務平臺】監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近4個月來，視頻內容體量總體呈現(xiàn)上升趨勢，2月或受自然天數(shù)及春節(jié)影響，視頻體量稍有回落;同時，每月視頻平均點贊數(shù)、新達成的10萬贊視頻體量整體也呈明顯的上升趨勢，由此可見，內容平均質量在提升，爆款內容也在增多。

視頻號內容生態(tài)以生活、情感類體量居多，隨著新鮮血液的不斷注入，會呈現(xiàn)出怎樣的新局態(tài)?通過對近4個月不同類型視頻內容的平均增幅數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，視頻體量增幅最多的是美妝類內容，月均增幅達27.2%，此外，時事政務、影視娛樂、健康、教育類內容體量也增長明顯，可見，視頻號內容池不僅越來越寬闊，視頻號內容類型也開始趨向多元化發(fā)展。

2. 多平臺賬號不斷涌入，視頻號“本土”也在孕育著新的內容創(chuàng)作群體

視頻號生態(tài)內容的豐富，離不開內容創(chuàng)作群體的耕耘。相較其他已趨于成熟的短視頻平臺，作為新賽道的視頻號，競爭小、機會多，加之微信強大的流量引力，對內容創(chuàng)作者來說，無疑是一個不可錯失的新機會。通過對近4個月視頻號生態(tài)中新晉運營賬號（將賬號首次發(fā)布視頻定義為新晉運營）進行統(tǒng)計，可以看到，新晉運營賬號數(shù)量在逐月增加;新晉運營賬號的認證比例為36.4%，其中，企業(yè)認證賬號約為個人證人賬號的3.6倍。

這些新晉賬號從何而來?通過將新榜旗下監(jiān)測到的抖音樣本、快手樣本、B站樣本與視頻號新晉運營賬號名稱進行匹配，發(fā)現(xiàn)有一部分新晉運營賬號能在其他平臺找到同名賬號，按來源體量大小排序依次為公眾號、抖音、快手、B站，但大部分賬號還是從視頻號生態(tài)土壤中生長出的新創(chuàng)作群體。

3. 內容傳播速度加快，長尾效應逐漸減弱

新榜出品的《2020年中國微信500強年報》中曾研究過視頻內容傳播的長尾效應，由于視頻號社交高傾向推薦算法，在視頻號初期，視頻內容量級不大，透過數(shù)據(jù)可看到視頻內容動態(tài)數(shù)據(jù)增長呈現(xiàn)出很強的持續(xù)性，且10萬贊視頻平均達成周期高達17天。隨著多平臺賬號的涌入，視頻號內容不斷增多，新榜選取近4個月視頻的點贊傳播數(shù)據(jù)進行再次探究，去年11月，視頻發(fā)布后第一天的平均點贊占比30天傳播量的15.9%，到了2月，該值增長至32.5%，同比增長16.79%，也就是說，視頻發(fā)布后1天的傳播數(shù)據(jù)明顯上升;視頻發(fā)布第7天、第15天、第30天，視頻獲得的平均點贊數(shù)，逐月呈現(xiàn)階梯式下降，可見隨著新內容的層出不窮，視頻傳播的長尾效應在不斷減弱。

視頻傳播長尾效應持續(xù)減弱，是否也說明了視頻的傳播速度在增快呢?通過對2020年11月-2021年02月期間內達成的十萬贊視頻進行分析，發(fā)現(xiàn)53%的10萬贊視頻達成天數(shù)在10天以內，76%的視頻在15天內便收獲了10萬贊，統(tǒng)計時間內10萬贊視頻最長達成周期為31天，十萬贊視頻的平均達成速度相較年前提升40%以上。隨著視頻號生態(tài)發(fā)展，內容傳播速度在不斷加快，優(yōu)質內容能夠更快地被發(fā)現(xiàn)，爆款內容達成周期縮短，新內容也擁抱著更大的發(fā)展空間，視頻內容生態(tài)逐漸繁榮。

視頻號生態(tài)商業(yè)化越來越成熟

1. 視頻與公眾號之間的多場景應用打通，流量互通越來越便捷

視頻號上線時便支持在視頻內容下方添加公眾號文章鏈接，通過擴展鏈接可將視頻號生態(tài)中的公域流量引導至公眾號可進行進一步的轉化服務;另一方面，微信也在設法利用沉淀了7年有余的公眾號巨型流量池，為視頻號開閘導流:2020年10月，公眾號文章中支持插入視頻號動態(tài)卡片，一篇內容中最多可插入10條視頻內容，豐富了公眾號內容表達形態(tài)的同時，也順理成章地為視頻號動態(tài)實現(xiàn)了曝光。

新榜選取2020年09月-2021年2月數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，導流至公眾號的視頻內容體量及導流至視頻內容的文章體量總體均呈上升趨勢，2月受自然天數(shù)及春節(jié)假期影響稍有回落，可見越來越多的公眾號與視頻號之間在進行相互的導流。或考慮到通過內容進行的相互導流的持續(xù)性和指向性較弱，2021年1月，公眾平臺又開始灰度測試公眾號主頁單向開放視頻號入口，用戶可直接通過創(chuàng)作者展示的視頻號入口直接進入視頻號主頁，2021年3月17日，支持微信公眾號與視頻號的雙向綁定，并且開放雙向展示入口，可在視頻號主頁及公眾號主頁進行跳轉切換。

視頻號與公眾號的串聯(lián)，對創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作形式更加多樣化，通過公眾號私域流量孵化爆款視頻，將爆款視頻推入更大的公域流量池，這些視頻吸引到的更多公域流量再反哺至公眾號進行深度轉化，周而復始，生生不息，孕育出無限商機。

2. 視頻號生態(tài)不斷向好，尋求商品合作賬號漸漸萌生

隨著視頻號內容生態(tài)的發(fā)展和流量的不斷壯大，優(yōu)質作品有了更好的發(fā)光機會，在這樣的背景下，視頻號商業(yè)機會初顯，據(jù)新榜監(jiān)測樣本統(tǒng)計，截至目前，已有17.9%的視頻號在賬號簡介中留有聯(lián)系方式，聯(lián)系形式多樣，以微信號居多，可見視頻號生態(tài)中商業(yè)氣息漸濃。

在視頻號中商務合作的形式除廣告植入外，離不開擴展鏈接的使用，通過擴展鏈接可實現(xiàn)“視頻號+公眾號+小程序”之間變現(xiàn)閉環(huán)，據(jù)新榜統(tǒng)計，2020年11月-2021年02月期間，平均每月有34.8%的視頻號會在視頻中使用擴展鏈接，將用戶引導至私域流量進行進一步的轉化，可見視頻號商業(yè)模式越來越成熟。

基于此背景，新榜旗下的【新視數(shù)據(jù)服務平臺】開發(fā)了名為【商橋】的服務板塊，為有變現(xiàn)需求的視頻號達人和有商業(yè)資源的商家和服務方，搭建橋梁和樞紐。

新視數(shù)據(jù)新視數(shù)據(jù)-商橋服務小程序

3. 品牌賬號入局體量不斷壯大

視頻號商業(yè)正在不斷發(fā)展，視頻號也正值流量紅利期，有天然變現(xiàn)需求的品牌號也在加速入場。新榜選取2020年11月-2021年02月期間入駐的品牌賬號進行統(tǒng)計，統(tǒng)計表明品牌賬號正不斷壯大，大多品牌號早已入場，因此品牌賬號入局增量有減緩趨勢，通過對入駐的所有品牌賬號進行進一步探究，品牌號“ROSEONLY諾誓”以48881.5的平均點贊數(shù)位居第一，該品牌為愛情信物品牌，抓準節(jié)日節(jié)點、攜代言人肖戰(zhàn)進行精準營銷，將用戶從引導至公眾號進行轉化，品牌號“MOLSION陌森眼鏡”，以平均點贊數(shù)17011位居第二，品牌號“姬存希Gichancy”以15732的平均點贊數(shù)位居第三。

4. 短視頻之外，直播興起

2020年10月，視頻號直播上線，正式完成基礎設施的搭建;上線以來，視頻號不斷加碼直播，上線連麥功能，同時還支持美顏瘦臉打賞等功能，此外微信還給視頻號開放了多個重大入口，包括微信個人名片和附近的直播和人，可見微信對視頻號直播的重視程度，那么在微信多流量入口開放下，視頻號直播有什么新玩法?

通過對近期發(fā)送的視頻內容分析發(fā)現(xiàn)，引流至直播間（指視頻號標題中含“直播”）的視頻量級越來越大，同時在內容中置頂直播消息進行直播引流的公眾號也越來越多，除用自身短視頻給直播間導流的方式之外，視頻號還有提前設置直播預告的功能來提醒粉絲預約直播，據(jù)新榜統(tǒng)計，2021年1月-2021年3月期間，直播預告場次同比呈倍數(shù)式增長，可見在短視頻之外，視頻號直播也在不斷興起。

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