辦公室一個(gè)95后的妹子說，最近她看抖音“梅尼耶”的視頻很上頭:

“晚上躲被窩里，為了找細(xì)節(jié)‘破案’，一個(gè)片子要刷2-3遍，答案還得從下期找。”

像她這樣“梅”氣中毒的人還真不少。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日，“梅尼耶”憑借系列懸疑劇，30天內(nèi)漲粉近370萬，獲贊超4000萬;抖音 “戰(zhàn)術(shù)名偵探” 相關(guān)話題之下，已有超20億次的播放量。

數(shù)據(jù)來源:新抖，新榜旗下抖音全數(shù)據(jù)平臺(tái)

統(tǒng)計(jì)時(shí)間:11月12日-12月12日

不少明星、抖音大V也“未能幸免”:

11月25日，黃曉明參演宣傳新店“首家燒江南”，“真假小明哥”引發(fā)網(wǎng)友熱議;12月8日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”合拍的“洋娃娃里藏著攝像頭”的視頻，發(fā)布當(dāng)日獲贊116萬。

鏡頭里，這個(gè)酷guy留寸頭，穿西裝、打領(lǐng)帶，儼然一副“霸道總裁”的形象。

無論案件的發(fā)生地是在電梯、出租車，還是酒店，他總能抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)和罪犯。燒腦的劇情，詭譎的BGM和“戰(zhàn)術(shù)性運(yùn)鏡”，搭配結(jié)尾“眼神殺”，著實(shí)吸睛。

其實(shí)，早在“戰(zhàn)術(shù)名偵探”之前，他拍過變裝、嘗試過情感劇，有過許多探索和試錯(cuò)。這中間的經(jīng)歷具體是什么樣的?我們和“梅尼耶”及其經(jīng)紀(jì)公司游良文化聊了聊。

2019年7月-2020年6月

爆款關(guān)鍵詞:才藝 變裝 扔糖 踢腿

賬號(hào)頭像上的梅尼耶“臉上有傷，貼著OK蹦”，和暗黑系的主頁風(fēng)格相呼應(yīng)。

我問他昵稱出處，他諱莫如深地笑了笑:“你把名字反過來念會(huì)更好玩兒。”

這個(gè)挺有個(gè)性的廣東小伙，1998年出生，原名鐘小成。大學(xué)期間，他開始學(xué)跳街舞，因長得帥，身材好，他還做過平面模特。這些早期積累，讓他“知道自己哪里好看，在鏡頭前更自信，動(dòng)作也更流暢”。

一開始，梅尼耶的創(chuàng)作主要是“發(fā)揮興趣和特長，跟著抖音娛樂板塊的熱點(diǎn)走”。

據(jù)觀察，從2019年7月到今年3月，“梅尼耶”的內(nèi)容大多是“秀顏值，露才藝”:視頻里，他穿著時(shí)尚，結(jié)合音樂卡點(diǎn)和慢動(dòng)作去跳舞、露腹肌，或和“烏龍美男團(tuán)”一起互動(dòng)、擺pose。

而從3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分兩類，一類是“熱門BGM+樓道變裝扔糖”，另一類是仰拍的“插兜踢腿”動(dòng)作。

年初疫情爆發(fā)，由于不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍攝。3月29日，一則19秒的樓道變裝視頻讓他成功破圈。

視頻中，他從衣衫不整的“小痞子”反轉(zhuǎn)成“西裝帥哥”，結(jié)尾一個(gè)華麗的“扔糖”、“挑眉”動(dòng)作，A氣十足，網(wǎng)友直呼“帥爆了”。截至發(fā)稿前，該視頻累計(jì)播放量近9000萬，獲贊304.4萬。

據(jù)悉，讓他一舉成名的“扔糖”動(dòng)作，靈感出自成龍大哥，而“打領(lǐng)帶”出自劉德華。“我會(huì)把自己偶像的動(dòng)作融入到創(chuàng)作，算是和老前輩致敬。”

此后一周，“梅尼耶”陸續(xù)發(fā)布5個(gè)樓道變裝視頻，截至發(fā)稿前，平均點(diǎn)贊量達(dá)207萬。在服飾、妝造和燈光上，他也會(huì)做創(chuàng)新，比如除了“西裝男”，他還引入了“軍閥”、“小丑”、“戲子”、“動(dòng)漫人物”等角色。

4月9日，一則6秒的“插兜踢腿”的視頻也讓他火了一把，截至發(fā)稿前，獲贊近百萬。

2020年6月-2020年10月

爆款關(guān)鍵詞:情感劇 明星/紅人合拍

“變裝是一個(gè)起點(diǎn)，它能從多維度衡量一個(gè)人成為達(dá)人的潛質(zhì)”，梅尼耶團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容經(jīng)理、游良文化王愷涵表示，“但單純的變裝，后續(xù)會(huì)面臨各種問題，比如粉絲粘性低，性別比例失衡，變現(xiàn)能力有限。”

今年6月之后，梅尼耶嘗試拍情感類劇情。他想告訴觀眾:我不只是個(gè)帥哥，我是個(gè)有血有肉的人，我有兄弟、有愛情，有對(duì)也會(huì)有錯(cuò)。

“小時(shí)候總想被爸媽理解，長大后才理解爸媽”、“男女間有純友誼嗎”、“你不尊重別人，別人眼里就沒有你”、“不被考慮的感受，只會(huì)越走越遠(yuǎn)”等。這樣的情感內(nèi)容扎心，極易引發(fā)粉絲共鳴。

在此期間，“梅尼耶”還會(huì)和不少明星、紅人合作演繹，如李晨、孫藝洲和陳赫，還有“代古拉K”、“王雷雷”等，他們大多在線下活動(dòng)相識(shí)，希望通過合拍相互切磋，也相互引流。

“有些達(dá)人可能會(huì)處于瓶頸期，我這邊給他增加一個(gè)角色，會(huì)讓觀眾看到他會(huì)演戲的一面。”對(duì)于合作達(dá)人，梅尼耶團(tuán)隊(duì)覺得“三觀合得來”比粉絲數(shù)更重要，除此之外，達(dá)人的特色，劇情的角色需要也在衡量范疇。

10月中旬，梅尼耶正式簽約游良文化，當(dāng)時(shí)他已1100多萬粉絲，面對(duì)增長的瓶頸，他選擇運(yùn)用團(tuán)隊(duì)的力量去攻克。游良文化安排了16個(gè)編導(dǎo)，分成3-4個(gè)小組分別和他磨合半個(gè)月，最終定下現(xiàn)在的隊(duì)伍。

王愷涵透露，“梅尼耶”內(nèi)容團(tuán)隊(duì)主要有5人，包括1位攝影、3位編導(dǎo)和1位運(yùn)營兼經(jīng)紀(jì)人，而梅尼耶是整個(gè)內(nèi)容的“火車頭”，團(tuán)隊(duì)自稱“餅干小隊(duì)”。平時(shí)，他也會(huì)扮演“黑臉大哥”的角色，督促工作進(jìn)度和效率。

除攝影師外，團(tuán)隊(duì)沒有固定的分工，都是共同討論，以頭腦風(fēng)暴的形式去創(chuàng)作。“我們會(huì)花1個(gè)多小時(shí)，大家坐在一起聊，具體的情節(jié)就出來了，而不是去設(shè)計(jì)鏡頭、寫腳本。”

想點(diǎn)子不那么難，還原場景，準(zhǔn)備道具卻不省力。據(jù)悉，有時(shí)候?yàn)榱艘患浣堑墓ぱb服，他們都要專門采購，跨城市去取。

2020年10月-至今

爆款關(guān)鍵詞:輕懸疑劇 細(xì)節(jié)

據(jù)悉，整個(gè)10月，“梅尼耶”賬號(hào)數(shù)據(jù)相對(duì)低迷，全月也只漲粉20多萬。

但10月10日發(fā)布的一期“男生為防女生被磕碰，用手護(hù)桌角”的視頻帶給他們啟發(fā):觀眾好像愛看“細(xì)節(jié)”。“那條視頻播放量達(dá)到4000多萬，點(diǎn)贊近150萬。算是當(dāng)時(shí)比較不錯(cuò)的數(shù)據(jù)”，王愷涵說。

爾后，他們又嘗試融入搞笑元素，但效果也不夠理想。

11月12日，梅尼耶發(fā)布了戰(zhàn)術(shù)名偵探系列下的第一條視頻，“細(xì)節(jié)+懸疑劇”的結(jié)合，終于再次引爆了流量。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，12日的這條視頻發(fā)布后，當(dāng)日即獲贊76.5萬。

視頻中，火鍋店一對(duì)男女準(zhǔn)備結(jié)賬，女生問120元餐費(fèi)是否可以少10元，服務(wù)員猶豫，梅尼耶上場，說了聲“可以”，女生立即逃離座位，身邊男子剛要起身追趕，梅尼耶大喝一聲“坐”，視頻旋即結(jié)束。

這實(shí)則是一樁案件，女子釋放了3個(gè)求救信號(hào):

1. 筷子和碗擺成110

2. 餐費(fèi)120-10=110

3. 手指敲打摩斯密碼求救

在“梅尼耶”的戰(zhàn)術(shù)名偵探里，這樣的“細(xì)思極恐”很多:

王愷涵透露，“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列劇集的播放量平均在4000萬左右，一些作品播放量能達(dá)8000萬，最高的一期電梯探案的視頻，播放量近一億。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，自12日之后，該系列30天內(nèi)累計(jì)漲粉近370萬，平均點(diǎn)贊量破百萬。

數(shù)據(jù)來源:新抖，新榜旗下抖音全數(shù)據(jù)平臺(tái)

統(tǒng)計(jì)時(shí)間:11月12日-12月12日

這些懸疑題材是怎么想出來的?

我們了解到，主要來源日常生活和社會(huì)新聞。如出租車的一期，就是改編自女乘客順風(fēng)車遇害的事件。“每個(gè)人都坐過出租車，這意味著受眾會(huì)很廣。不管你是否遇到過危險(xiǎn)，都能給你帶來警示或讓你產(chǎn)生共鳴”，梅尼耶說。

王愷涵補(bǔ)充:“大家可能覺得抖音大部分內(nèi)容，看過就完了，但我們想讓內(nèi)容有看點(diǎn)，也有社會(huì)價(jià)值，能帶給大家一些警惕和思考。同時(shí)，劇情也得邏輯周密，經(jīng)得起推敲。”

他們還會(huì)參考韓國電影的懸疑表現(xiàn)手法，而拍攝地也會(huì)選擇自己熟悉的，能夠揣摩角色心理的場景。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作也為傳播添了把火。在“戰(zhàn)術(shù)名偵探”的抖音話題下，戲精網(wǎng)友擺出這樣的動(dòng)作:他們豎起手指，眼神銳利，爭相探案。“這個(gè)比較簡單、易學(xué)習(xí)，拍出來的效果很酷，也好玩”，梅尼耶總結(jié)話題參與度高的原因。

隨著“梅尼耶”的粉絲增多，他在商業(yè)化方面也在不斷探索。

據(jù)觀察，他在2020年下半年開設(shè)了“梅穿搭”淘寶店，目前已經(jīng)2個(gè)皇冠，主要售賣一些服飾，但后續(xù)會(huì)交給經(jīng)紀(jì)公司打理。

此外，他也和“喜茶”、“支付寶”、“王飽飽”、“新氧APP”等品牌進(jìn)行合作，在視頻中進(jìn)行軟植和帶貨。

“梅尼耶”的抖音櫥窗商品分析

數(shù)據(jù)來源:新抖 

據(jù)悉，目前“梅尼耶”的盈利模式主要分為幾類:

“沒有演技的梅尼耶，就是眼睛有點(diǎn)毛病”，梅尼耶在賬號(hào)簡介上這么介紹自己。

他希望自己在內(nèi)容創(chuàng)作上，保持一顆謙遜、不斷求進(jìn)的心，畢竟用戶的口味瞬息萬變，要想保證“領(lǐng)先者”的位置，梅尼耶團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容還得迭代。

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