受疫情影響，2020年初線上直播保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并再次奪得營(yíng)銷圈的廣泛關(guān)注，更是被眾多品牌視為挽救銷量下滑的救命稻草。根據(jù)招商證券報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)2020年在線直播用戶數(shù)將達(dá)到5.24億，增長(zhǎng)率達(dá)到4.59%。

2020年初也迎來了直播行業(yè)如沐春雨般的野蠻生長(zhǎng)。相對(duì)于專業(yè)垂直直播平臺(tái)，短視頻、社交、電商、綜合視頻平臺(tái)等也紛紛布局了直播業(yè)務(wù)。

根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)和調(diào)研目前直播市場(chǎng)上做的比較好的有20幾個(gè)直播平臺(tái)。其中包含了商業(yè)直播、泛娛樂直播、戶外直播、游戲直播、資訊直播、教育直播、秀場(chǎng)直播等。

而在所有直播行業(yè)又可分為三大類型直播：

第一大類型：以淘寶為代表的純商業(yè)直播。

淘寶具有強(qiáng)電商屬性，含有豐富有的商品種類，可以依托自身流量和外部平臺(tái)流量作為流量分發(fā)的基數(shù)，且用戶多以一二線城市為主，四五線下沉市場(chǎng)也有覆蓋。

第二大類型：以抖音、快手為代表的娛樂直播。

快手以短視頻作為主要內(nèi)容，把平臺(tái)的公域流量通過短視頻轉(zhuǎn)化為私域流量，抖音以都市青年為主，主攻一二線。不過，抖音直播帶貨相對(duì)弱一些，但隨著羅永浩帶火了抖音直播，引起眾多品牌的關(guān)注，抖音肯定會(huì)加速推動(dòng)直播業(yè)務(wù)形態(tài)的打磨和沉淀。

快手屬于社交+內(nèi)容?？焓忠韵鲁潦袌?chǎng)為主，弱運(yùn)營(yíng)管控，基于社交和用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，主推關(guān)注頁(yè)推薦內(nèi)容，同時(shí)加深主播和粉絲之間的關(guān)系，粘性。快手主播有較強(qiáng)的粉絲積累，也就是快手標(biāo)簽的“老鐵關(guān)系”，這對(duì)于品牌而言，選擇快手作為直播陣地的話，前提需要有一個(gè)足夠扎根的“老鐵”。

第三大類型：以幫幫熊為代表的新型社交直播。

以短視頻作為流量留存入口，通過直播進(jìn)行產(chǎn)品變現(xiàn)，結(jié)合娛樂直播、商業(yè)直播、短視頻為一體的社交平臺(tái)。通過觀看直播和短視頻進(jìn)行賺錢，使用戶產(chǎn)生足夠的信任和粘性，打造自己的私域流量，再通過直播進(jìn)行轉(zhuǎn)化。還有各大品牌商的品牌和產(chǎn)品做后盾，信任度高、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)能力強(qiáng)，每個(gè)短視頻都能免費(fèi)插入廣告直接帶貨 。借助平臺(tái)的公域流量打造自己的私欲流量。以短視頻為內(nèi)容輸出，直播進(jìn)行社交。

2020年是全民直播的一年，各種直播行業(yè)都在相互打造自己的直播平臺(tái)。5G和物聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，直播行業(yè)還會(huì)迎來更多的改變和機(jī)遇。