日前，抖音發布一份最新調查"抖音短視頻吸引力法則——如何讓用戶看過5秒。怎樣讓我的視頻不被刷走？為什么有些視頻仿佛有魔力，讓人根本停不下來？怎樣做出一條能讓人一直看下去的視頻？如何讓他們看到5秒之后？也非常有幸能夠拿到一手資料，與大家一起分享。

抖音短視頻吸引力法則，在視頻的起始處，設置一些誘因，在觀看者心中植入某種動機，就可成功建立觀看期待，制造強大的吸引力。

以音樂為誘因，建立期待

作為抖音視頻內容最重要的組成元素之一，不同的音樂風格，會帶給觀眾不同的情緒反應，從而直接建立起相應的觀看期待。尤其已經在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，往往與某類內容方向強綁定，當這首音樂響起，觀眾就知道這是哪一類內容，同時會期待接下來會有怎樣不同的劇情出現。

以人物魅力為誘因，建立期待

在抖音，用戶常看都是真人出鏡、具有現場感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的砝碼。不同類型的人物魅力，會直接觸發大家的心理預期，植入不同的動機，建立期待。比如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引住用戶的目光，明星或達人出鏡會讓激發用戶的興趣，特殊的造型或妝容會引起用戶的好奇等等。

以視覺奇觀為誘因，建立期待

視覺奇觀指奇特而又少見的事物，難得看到的景象，或不一樣的視覺效果、剪輯手法。新奇會引發好奇，好奇會建立期待，在期待被滿足之前，觀眾的視線將被牢牢吸引。

以明確告知為誘因，建立期待

在視頻開頭就明確告知用戶視頻的主題或主要內容，然后在接下來的視頻中詳細講解，只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關，就能打開用戶的好奇心與求知欲，讓用戶看下去了解詳情。

以身份代入為誘因，建立期待

人們對與自己有關的內容會格外關注，如果在視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業、愛好等），或共同關注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。

以文案預告為誘因，建立期待

能建立期待的，不只是視頻本身。除了視頻內容本身之外，視頻發布時配合的簡介文案，也非常重要。一條好的發布文案可以直接預告內容亮點，或制造懸念，讓用戶產生期待，繼續觀看下去。

一波提醒

1.“誘因”不一定單獨出現，多誘因組合，可能制造更加強大的觀看動機。

2.“動機”需要基于對目標用戶的真實洞察。真實的洞察，才會引發真實的互動。

3.“看下去”只是心智旅程中的動作之一，觸發其他動作，還要做更多工作。

4.“誘因”與“動機”，都近乎無窮。研發新的誘因，觸達新的動機，都會帶來新的震撼。

5.有些“誘因”，雖然有效，但未必適合品牌使用。需要基于品牌形象，細心選擇。