［釘科技述評］作為上半年的“零售狂歡季”，“618”還在繼續。今年“618”，補貼依舊是關鍵詞，但也有新變化，比如直播帶貨的持續火熱，又或者平臺之前的“合縱連橫”，而合作的雙方，主要是電商平臺與短視頻平臺。但除了這些，也有“分手”傳言，比如，關于抖音和淘寶雙方就有這種傳言。

（手機截圖）

此前，根據《新浪科技》的消息，“在7月1日之后，抖音上將基本不再能外掛淘寶鏈接。同時，抖音也鼓勵商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高”。這種變化，據說是抖音與淘寶的年度合作框架即將到期，按照前述消息，似乎是沒有續簽可能的意味。

不過，從《晚點LastPost》的消息來看，“2020年3月抖音淘寶年框到期后，新的200億年框仍在談判進程中”。

時間前移，已有相關消息出現。5月末，有消息稱“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”，當時抖音方面的回復是“關于商品分享限制的消息不實”。

對于“分手”傳聞，相較于“消息不實”，淘寶方面給出的“不予置評”的回應，看起來帶上了更多不確定性。或許，可能的合作“博弈”還在繼續。

當然，“合作”并不影響字節跳動本身加碼電商。

“字節跳動完成針對電商業務的組織結構大調整，正式成立以‘電商’明確命名的一級業務部門”，這樣的信息，近日頻繁出現。字節跳動方面的回應則是：為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業務調整。

這樣的調整，當然是“正常”的，滿足用戶需求也是很直觀的原因。

在釘科技看來，這樣的“正常調整”，代表字節跳動明確了電商戰略，即便從自建生態和未來發展的角度考慮，由于各類業務的持續拓展，也愈發有繼續充實商業化變現能力的現實需要。在這樣的需求下，成立專門的業務部門進行統籌是很有必要的。

那么，字節跳動做電商已經是“認真”的了。釘科技認為，“認真”之后，字節跳動要面臨更多挑戰，因為其長板和短板看起來都頗明顯：

長板在于可見的高速增長的流量，畢竟，從電商領域來看，整體面臨流量見頂的瓶頸，而“流量”，對于字節跳動而言，目前來看不算是大問題。

但在同時，字節跳動的電商布局還在初級階段，需要補足的能力還有很多，比如，供應鏈、服務，歸結起來其實就是電商核心的人、貨、場的運營能力。

在釘科技看來，想要形成更好的競爭力，從電商的角度，字節跳動主要是要梳理好人、貨、場的關系，另外，目前對商家和MCN機構突出自家流量成本相對更低的優勢也是可行的，與Mcn機構建立更好的合作關系則可能會快速補充能力上的不足，短期內最好還是與電商平臺保持一定合作。不過，需要明確的是，內容平臺與直播帶貨有接近性，但天然也有疏離感，如果僅僅是把目前站在前臺的抖音做成“主流”帶貨平臺，就有可能會流失用戶，最終失去流量優勢，最好還是單獨建立專門平臺開展該項業務。

在釘科技看來，電商甚至是大零售板塊，需要更多的活力注入其中，渠道的融合、玩法的變化、用戶的“下沉”，都會給這個領域帶來活力，“新玩家”則同樣重要，他們很有可能是新變化的集合體，而所謂的“新老”之間的碰撞與追趕，會讓行業更有看點。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）