短視頻、直播正在成為中老年群體最喜歡的內容形式。在爭奪中國互聯網最后增量市場——4億中老年用戶的過程中，抖音、快手需要更加下沉才能撼動微信的霸主地位。自上一輪互聯網創業熱潮就躬身入局的糖豆、美篇、彩視、小年糕等中老年垂直APP來說，則面臨著是奮力一搏尋求出圈，還是固守核心用戶做小而美產品的挑戰？

短視頻平臺競爭白熱化，抖音、快手搶攻互聯網最后的增量

微信對中老年群體的滲透基本完畢，抖音、快手上的中老年用戶占比仍處在低位，相比于已經飽和的年輕用戶，中老年人是抖音、快手最后的用戶增量。

2020微信公開課PRO透露的數據顯示，截止到2019年9月，微信月活躍賬戶數達到11.51億。如果扣除12歲以下（因為年齡太小，家長不允許用微信）和70歲以上（年紀太大，學不會微信）人口，微信基本上在每個中國人、包括50-70歲的中老年群體里全部普及完畢了。而在以抖音、快手為代表的短視頻平臺里，年輕用戶已無增量，而中老年用戶占比仍然偏低，為倆仍有很大增長空間。

根據QuestMobile最新數據，2020年3月抖音短視頻新安裝用戶里，46歲以上占比14.5%，去年同期的數字為13.0%，說明中老年用戶在快速遷移到抖音。

中老年用戶已經成為抖音、快手許多頭部賬號的重要粉絲構成。比如在“人民日報”、“央視新聞”、“新華社”等全國性官媒賬號，41歲以上粉絲占比都達到10%——20%。而在一些情感類頭部賬號中，中老年用戶的粉絲占比更高。比如抖音上的“涂磊”，41歲以上粉絲占比24%，快手上的“四川可樂”，41歲以上粉絲占比“34%”。

其實，抖音、快手兩大平臺上的中老年動向遠不止于此。我們曾在去年下半年對抖音老年網紅做過深度分析，當時抖音上的老年網紅以顏值、搞笑、美食為主，其吸引的粉絲仍以年輕人、35歲以下為主，真正適合中老年人、在微信生態十分成熟的健康、情感、文化等內容在抖音上十分稀缺。

抖音變了：不只有老年網紅，還有曲藝、書畫、媽媽裝……

與去年相比，抖音發生了顯著變化。

一是去年快速漲粉的部分老年網紅，目前正面臨掉粉、創意枯竭、變現無方的困境，尤其是一些素人網紅。而一些創意能力強、人設扎實、運營思路成熟的老年網紅依然保持熱度不減，粉絲相比去年又有了明顯增長。

比如專門展現老年男性精致生活的“末那大叔”，去年8月初粉絲數為986萬，現在粉絲數為1432萬。另一個專拍98歲高齡奶奶生活趣事的“蔡昀恩”，目前粉絲631萬，相比一年前漲粉近400萬。

最近，還出現一位三個月漲粉1000萬的老年網紅“只穿高跟鞋的汪奶奶”，今年已經79歲，目前粉絲超過1500萬，5月份參加抖音組織的直播帶貨，單場銷售額530萬。背后運營者與抖音搞笑類頭部賬號“尬演七段”（目前粉絲1400萬）是一個團隊，經過幾年摸索，對抖音網紅的運營思維已經十分成熟。

另一個更值得關注的變化是，抖音上開始出現深受中老年群體喜愛的垂直內容類目，而且這些類目尚未出現頭部賬號，未來的機會很大。比如，曲藝類目中的秦

同為短視頻巨頭的快手，顯現出明顯與抖音不同的另一種態勢。

在抖音上常見的搞笑、顏值類老年網紅，在快手上比較少見，最具代表性的是“本亮大叔”，粉絲將近1800萬，是一位山東普通農民，憑借在田間地頭無拘無束的“野生唱法”走紅快手，直播間人數平均超過1萬人。

同樣與抖音不同的是，受到中老年用戶喜歡的長尾內容在快手上類目更加豐富、賬號數量更多

過去兩年，中老年用戶進入到抖音、快手，更多地是一個用戶自發產生的過程，接下來，將會發生重要變化。我們從不同渠道了解到，抖音和快手都在加緊培育適合中老年興趣的內容類目，未來或有更多針對中老年用戶的動作出現。

抖音、快手加緊中老年布局的背后，是4億中老年群體的線上行為正在從廣度和深度上快速演進，他們未來將和年輕人一樣，購物、買課、點外賣、投資理財都搬到線上。而內容和社交依然是最好的用戶入口。

短視頻、直播相比圖文有獨特優勢：信息接收更輕松，內容表現更活潑、直觀，而且老人大多有不同的眼部問題，看視頻比看文字對眼睛更友好。

即使是以圖文內容起家的微信，也在加緊向視頻轉型，過去一年推出直播和視頻號。多個中老年文娛平臺在微信上開展直播后，同時觀看人數很快能達到幾千甚至幾萬人規模，說明中老年人對視頻直播這種內容形式的接受度非常高。

在爭奪迅速線上化的中老年用戶過程中，巨頭前期依靠平臺生態獲得紅利，但尚未從平臺戰略層面全面重視中老年用戶的開發。而在上一輪2014年前后互聯網創業熱潮中扎進中老年市場的APP、小程序來說，它們走過許多的彎路，在用戶、產品、變現上也沉淀出獨特的模式。

梳理以糖豆、美篇、彩視、小年糕等為主的APP、小程序，中老年用戶占據主要比例，而且都經歷大浪淘沙而幸存下來，它們的發展經驗與發展過程十分值得重視。

所以無論哪種平臺，只要你有能力，就有發展空間。未來是誰的，說不一定，但是世界的未來一定屬于他們