做任何一個平臺都應該有一個清晰的規(guī)劃，企業(yè)號也是如此，你一開始就該清楚的知道自己應該分享什么樣的內容，你這個號要打造成什么樣的垂直領域。那么如何做好企業(yè)號的規(guī)劃呢？

第一步：要對整個賬號進行整體規(guī)劃。

你在做企業(yè)號之前需要清楚的知道自己的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。你是為了提高企業(yè)的知名度還是單純的想在抖音上引流變現(xiàn)？

第二步：解決企業(yè)號的內容生態(tài)，即我們用什么樣的內容來實現(xiàn)營銷目標。

不光要評估哪一種內容形式能夠在抖音上獲得大量流量，也就是說哪種類型的內容輸出容易得到抖音的推薦，第二點還要滿足自己的營銷需求，如果你為了獲得流量，而不去釋放精準的營銷內容，那么你的內容不管做的有多優(yōu)質，也沒有多少人愿意在你這里買單，因為你吸引到的都是泛流量，你要記住，只有精準的營銷內容，才能夠吸引用戶成交。

第三步：確定營銷規(guī)劃。

確定營銷目標和內容形態(tài)后，該怎么樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果。

這三步確定好之后，才算是對企業(yè)號有了一個清楚的定位，當然具體的規(guī)劃，您得仔細去思考您的領域，還有就是要觀察那些在抖音上做得好的同行，他們是如何定位的。

在做抖音企業(yè)號規(guī)劃之前我們要明確一個概念——人格化。我們認為人格化是企業(yè)號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業(yè)的營銷目標，有效實現(xiàn)內容形態(tài)以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。什么意思呢？就是說盡量把產品的輸出方式弄得生動形象一點，便于用戶接受。

通過數據指導，我們在整個企業(yè)號前期規(guī)劃中對人格化的建設會更加精準，人格化精準與否直接關系到整體的內容和后期的運營效果。具體來說，包括四步：

第一步：分析品牌目標TA。

要分析出品牌在抖音平臺上的目標人群和喜好程度、性別、年齡等信息。對用戶群體有一個清楚的認識。

第二步：分析TA關注的KOL特征。

通過數據找到品牌目標TA在抖音上共同關注的KOL，我們需要這類目標用戶在抖音上究竟喜歡什么類型的內容，因為你做出的視頻一定是給用戶群體看的，所以在了解用戶的基礎上，才能做出適合分享的內容。

第三步：基于KOL特征，進行人格化品牌形象打造。

首先我們會深度分析KOL的年齡、性別、內容風格，找到最為契合品牌調性的KOL原型，有了這個原型之后，你就能夠找到最契合的內容。

第四步：通過優(yōu)質內容輸出，強化人設。

當然不管你發(fā)布什么樣的內容，一定要把視頻做到最優(yōu)質，因為抖音是一個內容輸出的平臺，對于優(yōu)質的內容才會有更多的推薦，優(yōu)質的內容才會有更多人給你的作品進行點贊、關注、評論等。

有些品牌企業(yè)號將品牌名字作為內容中演員的名字，通過這種形式將品牌和人物進行緊密的關聯(lián)。這是企業(yè)號常見的一種內容輸出形式，也就是采用真人出鏡，然后用劇情類的方式輸出。而且抖音對于劇情類的視頻推薦都比較大。

品牌企業(yè)號如果想在抖音上產生高效傳播方式，內容該如何去規(guī)劃呢？

首先我們應該明確目前抖音上企業(yè)號內容的三個類型，這三種類型分別是：

標簽型內容可簡單概括為以下形態(tài)：

與品牌/產品存在“強”關聯(lián)的場景；品牌人設（性別、年齡、身份、性格、社會關系、價值觀等，能夠代表品牌的特色）；內容主體，企業(yè)號運營常見風格類型：辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創(chuàng)意、情景劇等；品牌內容：品牌LOGO、產品、門店、品牌音樂等。

企業(yè)應該結合以上四點去做內容，而且一定不要在抖音平臺上發(fā)布硬廣，盡可能的以故事或者是講解技巧一類的內容來進行輸出。

（2）熱點型內容

熱點型內容分為兩種：

社會熱門（重要節(jié)日、重大活動/賽事、營銷節(jié)點），成功借勢；平臺熱門（熱門話題、熱門bgm/舞蹈、熱門技能、熱門視頻），巧妙借勢。

舉個例子，東鵬特飲在世界杯期間，由東鵬特飲獨特人設“鵬哥”演繹世界杯主題段子，強力借勢獲得大量點贊。

蹭熱點的方式是容易上熱門的，當然企業(yè)也不能隨便去找個熱點蹭，盡量要結合當下的熱點，看哪一個熱點是適合自己的企業(yè)號的，垂直度始終要放在做號的重要位置。

當然還可以借助抖音上面的熱門活動去拍攝跟活動相關的視頻，這種蹭熱點的方式也是能達到非常不錯的效果。

（3）廣告型內容

很多人會問，廣告型的內容適合抖音的規(guī)劃嗎？

其實是適合某一些行業(yè)的，比如說最典型的的行業(yè)就是汽車。用戶在決定買車時，希望展現(xiàn)一些車的功能或使用的場景性能，而這類內容更容易通過廣告型內容展現(xiàn)。當然汽車類賬號，除了做汽車知識分享外，內容還可以趨向做一些劇情的內容，講故事的方式是非常容易被人記住的。

90%的企業(yè)號都在做標簽型和熱點型的內容，廣告型內容企業(yè)比較少。

具體的內容輸出方式，您還是要結合自己的行業(yè)去釋放最容易被推薦的內容。

好了，關于企業(yè)號的內容運營策略先講到這里，感謝各位的觀看，希望對你們有幫助！

我是張家渭（weigedouyin），做抖音2年時間，只給大家分享最接地氣的抖音實戰(zhàn)干貨。

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