一覺醒來，被關于周杰倫在快手開通了首個中文社交媒體賬號“周同學”的大量消息擠爆了，賬號發布的三個短視頻播放量近2億。

接下來的事情更瘋狂，賬號“周同學”僅用了4小時就吸粉164萬，短短一天吸粉超過500萬。時隔兩日，快手概念股日出東方一字漲停，其他概念股引力傳媒、星期六、吉宏股份等也有不同程度的上漲。憑借一人之力，帶動整個平臺股票漲停，威力著實驚人，可見周杰倫的頂流位置實在不容小覷。

顯然，就推動快手的發展進程而言，一個符號性人物的助力也至關重要。

短視頻領域廝殺正酣

對于所有希望借助視頻力量的企業來說，過去半年以及未來一段時間里，依然屬于摸索期。打造對企業具有吸引力的平臺乃至生態，借企業之手完成用戶服務和增長，被認為是未來幾年內的重中之重。

在新一代的視頻領域，快手、抖音、B站是備受關注的存在。時間線上，快手最早出圈（2016年），抖音緊隨其后（2018年），創辦更久的B站反倒在今年年初才算徹底走紅。

事實上，用戶屬性減緩了B站商業化的整體步伐；目前抖音、快手的商業化進程要高于B站，值得注意的是，抖音和快手兩者側重點又各有不同。2019年之前，抖音強在廣告收入，快手則是擅長靠直播打賞獲得收入。情況在2019年之后出現變化：抖音試圖補足此前被忽視的直播能力，快手則全面加速流量變現的探索。

不過近期，抖音與快手之間的官司引起了市場熱議，不久后雙方就進入了“互訴”階段，關于短視頻領域的流量與用戶爭奪戰終究被擺上了臺面。

毫無疑問，快手和抖音的競爭完全已經上升到了整個短視頻行業的維度，因為二者在體量上已經實現了完完全全的“雙寡頭”地位。在總用戶數維度上，快手似乎一直要比抖音要多，而在日活躍用戶層面，抖音又領先于快手。在這種“微妙”的差距下，二者間的競爭變得格外“燒錢”。

2019年下半年，快手為實現3億日活的目標，高調冠名了2020年春節聯歡晚會，同時也拿出了大量流量資源與資金來推動相關拉新工作，可以說是不吝成本。相比之下，提前邁入3億日活“里程碑”的抖音也聲勢不斷，在抖音選擇投放的綜藝節目中，涵蓋了當下價格不菲的頭部綜藝節目，目的都在于需要不斷獲得大量的關注。

從數據層面來看，雖然快手目前日活躍用戶數已經成功突破3億，但實力對手抖音的日活卻已然達到4億，這對于快手方面顯然是不利的。

“快手式”商業化

改變以往低調且克制的風格，快手商業化正在以“戰斗”模式加速前進。

就互聯網圈子而言，流量至關重要。流量好比是互聯網公司的石油，石油持有數量越多，可以提供的選項便越多。試想，如果互聯網公司擁有一座巨大的油田，把石油轉換成柴油、汽油、煤油還是液態氫，再以何種價格賣給誰的決定權當然在它手里。

當玩快手的人群逐漸增多，流量就成了金錢。一般而言，快手變現有直播賺錢（直播打賞、直播帶貨）、售賣商品、為其他平臺引流、廣告代言、知識變現、游戲聯運、賣快手號等模式。

而作為一個具有強社交屬性的平臺，找到用戶體驗與商業化的最佳平衡，是快手在商業化提速的過程中，必須要時刻把控好節奏。

過去兩年間，粉絲數超2000萬的牌牌琦、仙洋被國家網信辦列入跨平臺禁播黑名單；祁天道因詐騙被判刑4年；2018年4月，國家廣播電視總局更是就播出有違社會道德節目等問題，約談了今日頭條、快手兩家網站主要負責人。

因此，關乎商業化變現的主播素養問題，快手必須正面。不過比起可以用禁封來規范的越界行為，話語權較大的家族在商業模式上對快手的影響——“規則內”的影響，更應該成為快手商業化進程中的“遠慮”。

直播里的殘酷競爭

直播電商正是快手在過去幾年的積累，也是它與抖音較量的籌碼。根據卡思數據聯合淘寶聯盟發布的《雙11站外達人機構TOP榜》顯示，在淘寶聯盟統計的來自多個平臺TOP50達人賣貨榜中，近4成來自于快手平臺。

咨詢公司九謙中臺數據顯示，快手的營收結構仍以直播打賞為主，占到80%以上，其次是廣告及游戲；抖音則90%的營收來自廣告，直播、電商收入占10%。值得注意的是，如今抖音已經不滿足于這10%，開始攻城略地，直接攻打快手的直播腹地。

不僅如此，隨著618的來臨，直播帶貨領域的戰火味更足。

5月27日，快手正式宣布跟京東達成深度戰略合作，雙方將在快手小店的供應鏈、品牌營銷和數據能力等方面展開合作。就在快手與京東宣布合作的前一天，“三國殺”的另一位大玩家阿里宣布，618期間將會有300位明星在天貓、淘寶直播帶貨，流量明星開始搭上淘寶直播，加入618大戰。

三國殺的比拼，實際上也是產品、組織架構、流量、供應鏈的比拼，各方均有優劣勢，壓力也不言而喻。

寫在最后

從某種意義上說，周杰倫攜快手，同《囧媽》、羅永浩攜手抖音具有相似的平臺宣傳效應；制造話題營銷，拓展音樂產業布局，以頭部領軍音樂人強化音樂產業布局，吸引更多知名音樂人入駐，在流量紅利已經捉襟見肘的當下，去挖掘市場。

顯然，快手的音樂野心，不僅限于“驚雷”式喊麥神曲，在合作周杰倫的野心后，隱藏的是改寫“下沉”形象，擴大破圈影響力，邁出商業化進程的重要一步。不過，這也就意味著，廝殺將會越激烈。