核心提示：截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點;我國手機網民規模達8.97億，較2018年底增長7992萬，我國網民使用手機上網的比例達99.3%，較2018年底提升0.7個百分點。

4月28日，中國互聯網絡信息中心（cnNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（下稱《報告》）。

截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網民整體的78.6%；手機網絡購物用戶規模達7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網民的78.9%。

截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。

截至2020年3月，我國網民使用手機上網的比例達99.3%;使用電視上網的比例為32.0%；使用臺式電腦上網、筆記本電腦上網、平板電腦上網的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。

截至2020年3月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。

隨著大眾消費越來越移動化和碎片化，這使得低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成為了當下最火爆的娛樂方式之一。

01

短視頻正處于高速發展的重要階段

作為一種互聯網內容傳播方式，短視頻內容與領域不斷細分，呈現內容垂直和百花齊放態勢。

短視頻的創作者從剛開始的明星與 KOL 單打獨斗到后來的媒體圈、達人圈、品牌圈以及普通大眾等積極參與，短視頻行業呈現出“全民參與”的趨勢。

幾年前隨著拍客短視頻模式的興起，以及它在日常生活中的影響，人們對外界越來越多的信息大都通過短視頻來獲取。以快手、抖音為代表的短視頻平臺開始逐漸崛起，并且在短時間內聚集了大量的用戶群體，吸引了各大品牌商的廣泛關注。

從內容上看，短視頻內容垂直化，地域分散化。雖然泛娛樂內容仍是短視頻早期的主流，但隨著財經、美食、美妝、親子育兒的營銷需求垂直分化，短視頻的內容從最開始單純的顏值經濟、網紅帶量走向垂直細分及專業化。而對于廣告主而言，將營銷費用投向細分領域的核心用戶往往比大范圍廣告宣傳更加有效。

02

頭部平臺帶領市場突圍

平臺差異化建設正在推進

首先我們得達成一個共識：抖音&快手&美拍≠短視頻行業

短視頻的元老——快手

快手首當其沖，將提升用戶體驗作為最高標準，在設計方面，快手的功能明確簡潔，通過頁面的精細化實現與用戶的深度交流；在內容運營層面，快手以數據算法作為短視頻信息流分發的基礎，沒有明顯針對明星等頭部用戶的流量傾斜，充分踐行去中心化的核心思想；而在營銷層面，整體趨于成熟之后才開始進軍商業領域，在保證平臺內容穩定性和用戶體驗感的同時才開始有針對性的營銷模式。

對于快手本身來說，在長期“記錄生活記錄你”的品牌理念引領下，快手在穩定的基礎上不斷創新，保證用戶在舒適的體驗感下，也隨之挖掘內容深度，做到了良好優化；其多樣化的線上線下活動也加深了與用戶之間的情感連接，讓用戶更加信賴快手平臺。

短視頻界的黑馬——抖音

作為短視頻界的新秀抖音自上市起就受到了無數用戶的好評，背靠今日頭條的技術優勢，將15秒音樂短視頻社區作為核心定位，通過站內話題挑起用戶的參與度和興趣點，聯合線上線下等創意活動激發了用戶對內容的創作熱情，再加上冠名各大綜藝，更進一步加深了其在年輕群體中的影響力，成為了新一代年輕潮流文化的聚集地。

而抖音在商業化的推動上，為現如今短視頻的發展提供了一個新方向，其圍繞自身優勢特點以及內容導向與各大品牌主深度合作，切實推進了流量變現的步伐。面對未來廣闊的市場前景，抖音的活躍用戶毋庸置疑。

短視頻界的綜合類選手——西瓜視頻

在中國的長視頻平臺都在靠近Netflix而離YouTube越來越遠的時候，西瓜視頻從形態到內涵、從用戶產品到商業生態都有著YouTube的影子，不管是內容的創作還是形式的表現，它都適合不同用戶的觀看需求。

但是和YouTube不同，西瓜視頻的主流商業鏈并非是傳統意義上的單一服務，一方面基于用戶體驗考慮，另一方面頭條在長期的商業實踐中也總結了效率更高的商業變現方式，目前西瓜視頻上的商業產品已經形成了一個完整的產品矩陣，更加的專業化和標準化。

一個不得不提的“隱世高手”——B站（bilibili）

為什么說B站是“隱世高手”？因為它往往被人們所忽略，但在你想獲取知識的時候就會浮現于腦海，B站作為真正屬于創作者的原創視頻平臺,極大地豐富了年輕一代中國人文化生活。由年輕人創作，為大時代畫像，在“創作必須服務于時代”的方向指引下，B站短視頻在持續抗疫、在線教育、消費回補、網絡扶貧等方面亮點凸顯。

綜合來看，短視頻作為一款集創作、傳播、流量、內容、創意、商業為一體的內容展示平臺，突破了傳統意義上信息的交互方式，降低了用戶參與的門檻，盡管人們很多短視頻還存在著爭議討論，但不可否認的是短視頻平臺已然充斥著我們的生活，為我們的日常帶去了更多的歡笑，有利于各類咨詢信息的及時傳播，同時越來越多的精品類短視頻正在興起。

03

未來短視頻行業呈現三大發展趨勢

近年來，短視頻的爆火使許多人看到了機遇，讓更多的品牌有了新的戰略布局方向，而短視頻的創新、個性的內容傳播也在互聯網信息時代占據了有利的先天性條件，相比于其他較為單一的內容傳播形式，短視頻能更加直觀、立體地與用戶分享表達傳播訴求，所以短視頻行業的前景更是不可限量。

1、優質化和創意化會是未來短視頻發展的一個新趨勢

短視頻的發展離不開一個核心，那就是內容，優質化和創意化是短視頻平臺形成差異化制勝的關鍵，再加上現如今的人們在內容傳播上也有著自己的想法和需求，也因此那些反應生活現狀和社會熱點的內容會在第一時間引起觀眾的共鳴，更易引起傳播效應，比如被稱為“短視頻鼻祖”的PAPI醬，她就是通過對社會現象的不同諷刺和創新來吸引用戶，傳遞正確的價值觀念。

2、短視頻內容從泛娛樂化向多元化、垂直化發展

當下的短視頻的發展模式還是以娛樂化為主，但隨著消費觀念的升級，未來對于短視頻的精細化和多元化的需求會更加嚴格，可以說短視頻內容會從泛娛樂化向多元化、垂直化發展，將用戶更加細分化、精準化，把那些具有相同興趣喜好的用戶整合，創造更大的商業價值。

3、大數據在短視頻行業應用加深

隨著人工智能等技術的不斷發展，其未來在短視頻中的應用也會不斷深化，滲透到短視頻產業鏈條的各個環節，未來可能在內容生產上變得更加智能工業化，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業變現上實現程序化購買等功能。就現階段而言，內容推薦智能化是短視頻行業迎來的第一個技術規模化應用趨勢。

文 |華鉦傳媒

圖 | 源于網絡，侵刪