中小學(xué)在線教育課、大額汽車消費抵用券、體檢套餐和HPV疫苗、保險及理財產(chǎn)品……今年“雙十一”期間，中國消費者幾乎可以在短視頻直播電商買到任何能想象的商品和服務(wù)。

　　今年“雙十一”，僅天貓平臺就吸引了超過8億名消費者、25萬個品牌、500萬戶商家參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。期間，短視頻直播電商在滲透率、成交額等指標上表現(xiàn)尤為搶眼，被認為是電子商務(wù)實現(xiàn)增長的新引擎。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年“雙十一”期間淘寶直播每天開播場次同比增長超過50%；除達人直播外，代播機構(gòu)也發(fā)展至數(shù)百家，行業(yè)生態(tài)日趨豐富。

　　中國直播電商規(guī)模近年來一直處于高速增長態(tài)勢。今年10月，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，2019年，直播電商整體市場規(guī)模達4338億元，同比增長210%。

　　報告預(yù)計，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億元；2021年直播電商將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將擴大至2萬億元。

　　在保持高增長的同時，直播主體也快速突破了達人、明星等特定群體，擴展到商家、農(nóng)民、專業(yè)代播等，助播、選品、場控、腳本策劃等一系列新職業(yè)出現(xiàn)在直播間。

　　直播間里“賣什么”也不再局限于快消、美妝、農(nóng)產(chǎn)品等特定品類，旅游、理財、健身、外賣等越來越多的商品和服務(wù)正在通過直播走向消費者。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億。直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

　　用戶數(shù)量的攀升讓任何商家都無法忽視直播市場。最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國直播電商用戶規(guī)模達3.09億，是上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　“萬物可播、人人可播的直播電商時代已經(jīng)到來。”阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰認為，人工智能、5G、VR等技術(shù)與商業(yè)、資本、人才等要素的加速融合，共同推動了越來越“泛在化”的直播。在他看來，從電商到新零售，再到直播電商的崛起，中國一直在引領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新的步伐。

　　多位業(yè)內(nèi)人士同時指出，直播電商行業(yè)內(nèi)的眾多參與者，如品牌商和商家、主播、平臺、服務(wù)商、用戶，以及監(jiān)管機構(gòu)也需要一起努力，推動行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和升級。

　　淘寶直播Mcn運營負責人李明透露，從數(shù)據(jù)上看，淘寶直播增速連續(xù)8個季度保持在100%之上，沒有顯示出任何“拐點”跡象；從行業(yè)趨勢上看，電商直播也不斷有新平臺加入。“直播電商領(lǐng)域有著巨大紅利空間，沒有人想撤場。”