不可否認的是，年初疫情危機的爆發深刻改變了如今和未來的市場面貌及行業格局，其中重要的一點正是加速了全民短視頻時代的興盛。如今，疫情危機消散，電影市場也在影院正式復工之后重啟，首周票房破億、第二周16部影片熱鬧上映……市場積極復蘇，同時也進入升級階段，例如電影發展與短視頻的多元合作。

電影行業中目前短視頻營銷占比顯著提升并且呈現主流趨勢，同時在全民短視頻時代到來和后疫情期的雙重背景下，短視頻營銷的未來也具備更廣闊的想象空間，所以對于復蘇中的電影市場來說，也是時候回顧、了解并更深入認知短視頻營銷了。

昨天，貓眼研究院與巨量引擎聯合發布了《電影·短視頻營銷白皮書》，以抖音平臺為例，對過去幾年的電影短視頻營銷發展歷程進行回顧，對其價值和玩法進行梳理，通過抖音平臺內容生態剖析與營銷方法論的歸納總結，呈現出電影短視頻營銷第一高潮階段的特征與趨勢，同時也助力市場的復蘇與行業的發展。

什么是《電影·短視頻營銷白皮書》——

官方首次解讀抖音電影短視頻宣發方法論

科技新風和時代發展的浪潮下，短視頻迅速崛起并潛入千家萬戶，伴隨著短視頻用戶的激增和自身生態體系的建立，這種體量輕巧、內容豐富、千變萬化的內容形式也很快被電影行業所關注并結合運用，近兩三年電影短視頻營銷也很快完成了從崛起到成熟的過程，此次貓眼娛樂與巨量引擎聯合發布的《電影·短視頻營銷白皮書》也成為這個發展節點上一次對于電影短視頻營銷的重要梳理和關鍵總結。

2017年賀歲檔上映的《前任3:再見前任》成為電影短視頻營銷的第一個引爆點，電影主題曲《說散就散》和插曲《體面》成為抖音上的走紅bgm，許多電影散場后在影院或街頭暴風哭泣的畫面在抖音上風行，還有模仿片中女主吃芒果的情節也層出不窮，而這部電影在抖音平臺上的走紅也對其票房起到了及時且顯著的刺激作用，最終《前任3》拿下了近20億票房。《前任3》的“抖音營銷故事”也為后來更多影片在短視頻領域的營銷提供了啟發和經驗，隨后越來越多的成功案例涌現，如《超時空同居》《一出好戲》《西虹市首富》《地球最后的夜晚》《比悲傷更悲傷的故事》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》等，均在電影短視頻營銷市場攪動風云，并通過這樣的營銷方式成功反哺電影。

從最初的嘗試到如今的標配，短視頻營銷在電影行業成為通用認知只用了兩年多時間，這背后所顯現的實力不可謂不驚人。白皮書中的一組數據值得關注，從2019年5月到2020年5月，電影類相關視頻在抖音保持（單月）50億以上播放量，同時截止2020年6月底，抖音電影興趣用戶規模達3.1億，同比2019年上半年用戶規模保持108%增長。可以看出，電影類短視頻規模在穩健增長，而興趣用戶量也同步提升，盡管2020年上半年電影市場被按下暫停鍵，但這也沒有阻礙短視頻平臺上電影內容的聲量壯大。

在上述數據體現的背景趨勢中，也體現著短視頻營銷的潛力，而如何掌握短視頻營銷的方法及未來方向，白皮書也為我們做出了歸納總結。例如前期可利用明星及KOL作為輿論支點，提升用戶對于電影的關注和好奇，進而以高頻電影觀眾為抓手發揮口碑效應，輻射更多觀眾，同時也要深度聯動平臺，如抖音開發的挑戰賽、貼紙、BGM、征稿等多樣玩法都可以為電影營銷所用，內容的二次創作和爆發不僅豐富平臺內容，也會成為電影營銷的有力助手。

其實電影短視頻營銷崛起的兩年多時間，同時也是這塊區域市場集中爆發的時段，在百花齊放的同時也伴隨著雜音與亂象，借由《電影·短視頻營銷白皮書》，也讓我們能夠系統性地回顧這段市場歷史，并明確接下來的發展步調。

貓眼打通全產業鏈的未來想象——

全文娛平臺能力深度激發助力行業

在短視頻上升主流的過程中，短視頻營銷也成為各行業競爭的重點之一，對于目前正處于復蘇階段的電影市場來說，優質內容疊加更高效的營銷方式也成為激發市場活力、拉動受眾的最優配方，所以了解并掌握短視頻營銷，也同樣成為從業者的一項“必修課”。

《電影·短視頻營銷白皮書》被看作是一份電影短視頻營銷領域的“標準課本”，其從“電影短視頻營銷發展歷程”“抖音電影生態概覽”“短視頻在電影營銷中的獨特價值”“抖音成為電影的發生地和演繹場”及“未來展望”五個部分全面呈現了電影短視頻營銷現狀，并在發掘問題、提出方法的基礎上完成了對于電影短視頻營銷工作的灌輸與指引，對于從業者來說，是一次頗具價值的學習與思考機會，也是日常工作中兼具實用性的操作手冊。當然啦，白皮書發布同時還有“配套視頻課程”， 貓眼研究院最新推出的一期《電影背后的故事：大咖請回答》訪談節目中，巨量引擎營銷高級總監馬新、伯樂營銷創始人張文伯與貓眼研究院院長劉鵬對白皮書的核心內容、重點案例等也做了更進一步解讀總結。

結合此次白皮書發布事件，不難發現在服務和助力行業方面，貓眼始終在積極行動，并致力于產業鏈各個環節的參與和支持。單從數據分析、行業報告等方面來看，貓眼體系內部除了提供涵蓋全文娛行業的日常市場數據服務如票房、熱度等，貓眼研究院也在各個檔期、季度、年度等節點發布市場總結分析報告，幫助從業者實時了解市場態勢；此外，貓眼也積極與合作伙伴聯手，如此次與字節跳動聯合發布的《電影·短視頻營銷白皮書》，也是官方首次解讀抖音電影短視頻宣發方法論。去年騰貓聯盟成立，雙方希望共同打造電影行業頂級宣發體系，幾個月后的金雞電影節上騰貓聯盟也聯合推出了首份電影行業報告《“從相加到相融”——互聯網時代的電影發展研究報告》，講述電影產業的“互聯網往事”。由此可以看到，基于平臺能力與數據優勢，貓眼堅持調動對內對外的力量，為行業發展提供真實客觀的解讀與發展建議。

而貓眼在做的，也不止這一點。身為業內頭部電影宣發公司，貓眼秉持著“幫助每一部電影找到精準的用戶”的初心，迄今為止合作上百部影片，宣發成績與能力有目共睹。如今，在新的市場形勢下，擁有強大的行業數據能力和智能宣發體系的貓眼持續深耕影視行業，并廣泛結合短視頻等新媒體模式，以幫助好內容找到合適的觀眾，助力影視文娛產業創造更多的價值。

值得一提的是，在服務和助力行業的同時，貓眼也數次完成自身體系的升級，實現行業地位的抬升。眾所周知貓眼起家于票務、崛起于宣發，但貓眼的前進并沒有止步，前陣子貓眼發布年度片單，由其主控出品的影片《風平浪靜》還入圍了上影節金爵獎劇情單元，這些聯合事件也標志著貓眼完成了從票務-宣發-投資出品到主控出品的升級，打通電影全產業鏈并積極進入上游領域，開啟內容主控的新賽道。

電影乃至整個文娛行業的競爭核心仍然是內容的競爭，掌握優質內容的生產力才是未來發展之道，貓眼也深知這一點。從產業下游切入的貓眼一路逆流而上、乘風破浪，在產業各個環節穩扎穩打，持續布局內容領域，如今也終于迎來又一次重要升級。在剛剛閉幕的上影節上，貓眼主控出品的《風平浪靜》博得一片喝彩，行業內外的認可也證明了貓眼的內容打造實力，如今，貓眼又與字節跳動旗下的巨量引擎聯合發布《電影·短視頻營銷白皮書》，為電影營銷提供實用價值、為市場復蘇帶來高效助力。

可以看到，在完成身份多元化建設和全產業鏈打通之后，伴隨著各個環節的激活與共振，貓眼全文娛平臺能力也將得到更進一步的綜合提升。一路而來，貓眼與行業同行，未來貓眼也會一直都在，未來會有怎樣的精彩，我們對貓眼充滿信心與期待。