【本意策劃】短視頻流量還能占據營銷風口多久？

隨著現代社會生活節奏的加快，碎片化時間增多及年輕群體的快速崛起使得人們更加追求快速、便捷、多樣化的生活，單純的文字和圖片形式已滿足不了大家的娛樂社交需求，而短視頻這種輕松，便捷、新穎的形式便受到更多人的喜歡和追捧。

短視頻營銷有哪些優勢？

如果說2017年是短視頻的發展元年，那么2018年則是短視頻集中爆發的黃金時代，而它的營銷價值 也越發凸顯。

相比傳統的圖文營銷，短視頻營銷優勢明顯：

（1）更高速的品牌傳播效率

短視頻打破了傳統冗長的互聯網品牌轉化路徑，縮短了營銷路徑，可以有效的助力品牌營銷提速增效。

（2）內容豐富，可滿足各類品牌的不同推廣需求

隨著整個社會圈層化，價值觀和喜好也越來越多元，不同的人有不同的喜好，不同的群體之間也相差萬別。傳統意義上的“非主流”文化正快速崛起，有需求就有市場，大量小眾、符合用戶喜好的短視頻快速崛起，滿足了品牌主各類內容的品牌推廣需求。

（3）品效協同，助力銷售“豐收”

短視頻直觀、生動、強帶入的獨特優勢，滿足了用戶對產品的深度有效的認知。根據艾瑞網統計，以短視頻呈現產品電商加購率提升10%以上、成交轉化率提升20%以上，轉發數占比提升27.8倍以上。

短視頻營銷的誤區有哪些？

（1）產品強行植入

很多品牌商為了出現產品而出現產品，強行將品牌和產品植入到視頻內容里，觀眾看到尷尬，品牌主花錢也沒有取得效果。所謂內容營銷，是把你的產品包裝成內容，讓內容植入你的產品，這才叫內容營銷。

內容一定要很好的契合你當前所拍短視頻的主題并且和主播調性相匹配，比如某一個短視頻網紅是專職做餐飲，私下里就可以接餐飲廣告，加上自己的夸張表演、美食特技，既可以吸粉，也可以幫助品牌商的店鋪更好的宣傳。

（2）渴望一夜爆火

很多營銷從業者期望通過某一個視頻或者當下一個很火的平臺一夜爆紅，粉絲百萬。懷揣這樣心態的人不在少數，其實筆者更想說我們在做創意，做拍攝工作時要全力以赴，但心態一定要平和，不可急功近利。任何內容運營都不是一蹴而就的，必須是細水長流。你必須把它變成常態去做，每天去增加一點影響力，長此以往才會有價值。

短視頻營銷風口會持續多久？

今日頭條CEO陳林說：“對于內容創作者而言，短視頻風口是一直存在的，用戶更愿意消費這些小視頻，特別是現在網絡已經不是任何問題，現在的4G已經足以支持，到了5G時代，更是順應了這個時代的發展，所以說內容創作風口會一直存在。”

“目前來看，內容、分發、消費者3個端口都已經成熟。”即刻視頻創始人王留全認為，這3個端口同時成熟之后，也意味著短視頻這個行業到了生命周期的最高峰，當下短視頻已處于下半場。

2018年上半年開始，隨著國家監管力度的加大，短視頻行業增長速率有所減緩，這是短視頻行業規范化進程的開始。伴隨而來的是短視頻行業在垂直細分領域逐漸深入，比如：短視頻+知識、短視頻+技能、短視頻+電商等都在不斷的做著嘗試。所以，做好調整，摒棄糟粕之后，短視頻或許會再次走上高速發展之路。短視頻未來的路還很長，而風口能持續的時間則取決于它給社會創造的價值。