摘　要：當前，異軍突起的抖音短視頻正在改變著傳統媒介的話語體系和傳播策略等。軍事媒體在短視頻社交平臺傳播時，應注重融入情感化的表達方式和富有親和力的話語體系，注重對傳播議程的設置，以便為傳播強軍正能量發揮積極作用。本文以“中國軍網”抖音號為例，分析軍事媒體在短視頻平臺傳播的策略和方法路徑。

關鍵詞：短視頻；中國軍網；傳播策略；方法路徑

抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，用戶可以拍攝、制作并上傳1分鐘以內的視頻，部分用戶可以發布時長上限為5分鐘的視頻。截至2018年12月，抖音的國內日活躍用戶突破2.5億，國內月活躍用戶突破5億，共有5000余個政務號和1300余個媒體號入駐抖音平臺，其中中國軍網以907萬粉絲數位于政務號粉絲數排行榜前列。目前，視頻總播放量超過21億，不乏有評論量“10萬+”的刷屏之作。本文以中國軍網在抖音平臺發布的內容為研究對象，分析軍事媒體在短視頻平臺傳播的策略和方法路徑，為軍事媒體在短視頻平臺上的傳播提供參考借鑒。

一、傳播主體：新媒體時代呼喚新的“把關人”

當前，異軍突起的抖音短視頻正在改變著傳統媒介的話語體系，媒體的把關人作用需進一步增強，其把關理念和方式需根據平臺的傳播語態進行相應調整。新媒體時代呼喚新的“把關人”。

（一）提升戰略高度，把控涉密信息。軍事能力既是保證公民自由和生命財產安全的基礎，也是實現國際關系平等交流的重要支撐。軍事媒體的特殊性要求其傳播者在把控視頻時長的同時，將傳播活動上升到軍事戰略的高度進行宣傳報道，并對可能造成失泄密的內容進行嚴格篩查。中國軍網在抖音中發布內容時十分重視“把關人”的作用，如在2019年全國兩會期間，為展現軍隊人大代表“95后”高原女炮長袁遠的風采，采用“雙屏”同步展示袁遠在會場“遠程下達”火炮發射口令和火炮發射現場的畫面；采用遠景和近景結合的手法進行拍攝。視頻一方面展現了火箭炮發射的恢弘氣勢，另一方面突出了高原女兵嫻熟的裝備操作技能。同時視頻還注意隱去可能暴露武器裝備參數和發射地域等關鍵信息的畫面。緊張激昂的背景音樂和女炮長清晰果斷的口令相得益彰，產生強烈感染力。這段視頻既是我軍實戰化訓練的縮影，也展現了女兵的颯爽英姿。

（二）適應新角色，轉變把關理念。與傳統媒體時代相比，新媒體時代的“把關人”僅有傳統媒體專業把關素質遠遠不夠。近年軍隊媒體的實踐證明，在具備傳統媒體把關人的專業素質同時，新媒體時代的“把關人”還必須以符合新媒體話語體系的方式，依托互聯網技術對信息進行有效的把關。可視化是抖音短視頻平臺的特點之一，有限時長內有趣的創意和出其不意的反轉內容格外吸引用戶。“中國軍網”抖音號的部分視頻素材來源于中國軍網旗下的“八一電視”欄目，視頻生產者充分發揮新媒體時代的“把關人”作用，對這些視頻素材進行篩選，主要選用符合當前受眾“小屏”閱讀習慣的豎屏比例畫面，傳遞主流價值的同時融入特效、濾鏡、音樂等抖音短視頻元素，滿足軍事粉絲審美需求的同時，吸引更多抖音用戶的注意力，使受眾更直觀地了解到其所要傳遞的信息，凝聚強軍正能量。

二、內容篩選：強調不是很“抖”，但是很“軍”

中國軍網作為中央軍委批準的中國人民解放軍唯一新聞門戶網站，其正式入駐抖音平臺，強調不是很“抖”，但是很“軍”，頻頻引發廣大網民“圍觀”熱議。這從另一個側面說明，軍隊媒體的特殊屬性賦予了它天然的內容優勢，故在對內容進行篩選時，需重視平臺用戶的使用訴求以達到較好的傳播效果。

（一）塑造立體形象，拉進軍民距離。軍人的身份具有特殊性，媒體的報道對軍人形象的塑造至關重要。觀察“中國軍網”抖音號傳播內容發現，其在滿足用戶需求和塑造軍人形象的議題上十分注重巧妙結合。比如，在記錄軍人日常訓練的視頻中重視細膩刻畫官兵不怕苦累、意志堅定的形象。以一條射擊訓練的抖音短視頻為例，一名戰士僅在4秒11的時間內就精準命中10個射擊目標，視頻中子彈擊中目標鋼板時發出的清脆聲音將觀眾帶入到高度緊張的射擊訓練場，同時戰士射擊時眼神的特寫展示了中國軍人的專業水準。

軍人也是人，對其人物形象的塑造需要立體呈現。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。近年來，網絡上頻頻出現的人民子弟兵 “最美睡姿”“最美逆行”“最美潛游”等，往往一經報道，就引發現象級傳播，有的甚至成為“爆款”，不但讓廣大網民直觀感受到中國軍人的血性擔當和為國為民的奉獻精神，而且充分彰顯了中國軍隊的獨特風采。“中國軍網”抖音號一條標題為《老兵淚奔：這是我媽做的》的視頻中，參加執勤任務的戰士在軍營度過除夕，其中一名戰士年邁的父母帶著家里的年夜飯來到駐地，久未歸家的戰士泣不成聲。配合著動情的背景音樂，許多觀眾留言表示自己也流下了眼淚，該視頻獲得了超過700萬的點贊量。軍人對親人的思念讓受眾切身體會到軍人保家衛國的不易，激發起受眾認同感的同時，也拉進了軍民間的心理距離。

（二）話語接近生活，風格靈活多元。以往，主流媒體的話語體系常給受眾以嚴肅、冷靜的刻板印象，當主流媒體的官方賬號改變傳播風格時，受眾往往出于對反差感的好奇進行圍觀。用受眾喜聞樂見的方式進行傳播，可以使傳播者和受眾在相對平等的位置上進行交流，從而獲得更好的傳播效果。中國軍網在抖音中一改其網站傳播的嚴肅風格，通過創作自制短劇、展示武器裝備、揭秘軍旅生活、記錄溫暖瞬間等方式講好強軍故事、傳播強軍文化、塑造中國軍人形象、立起人民軍隊好樣子。在其中一條抖音視頻作品中，一名女兵“一本正經”地向觀者介紹其“冬天防寒”的秘密武器—扇子，引起觀者的好奇后，她在視頻的最后介紹，自己所執勤的地點為冬季平均氣溫高于20攝氏度的海南省，這條標題名為《在北京的戰友表示：這種防寒手段我學不來》的視頻，引來網友紛紛點贊。透過這條視頻我們會發現，生活化的話語體系使軍人的形象更加多元、更加貼近民眾、更富有生活氣息，同時還兼顧了我國多樣化地理環境下受眾之間的心理互動需要。

三、資源共享：媒介使用要注重整合效益

短視頻這一可視化的傳播符號不需要翻譯語言，它打破了專業知識壁壘和媒介接觸屏障，從而使每位受眾都擁有展開理解和建構意義的權利。在使用抖音這一短視頻媒介時需充分發揮其平臺的用戶優勢，注重整合效益。

（一）融合媒介特點，激發用戶參與感。抖音為媒介融合提供了新平臺，傳統媒體時代下的受眾已轉變為在新媒體平臺中受傳合一的用戶。官媒在抖音中進行傳播時應充分認識到抖音平臺的傳播特點，在吸引用戶注意力的同時，有效激發用戶通過轉發、評論、合拍等途徑參與創作的欲望，實現裂變傳播以使單條視頻的傳播效益達到最大化。中國軍網曾在抖音中發布過一條意在表現戰士射擊技術精湛和中國武器先進的訓練視頻：將槍聲、炮聲等融入抖音網紅背景音樂《預謀》的節奏韻律中，對歌曲進行二次創作。該視頻評論區內點贊量最高的評論為：“入駐抖音以來，這個背景音樂終于找到了自己的歸屬。”可見，受眾在獲得傳播者所傳遞的信息同時，也會對該視頻的傳播形式進行分析，從而體驗到創新思維帶來的樂趣。這啟示我們，主動采用適應平臺用戶閱讀習慣的方式進行信息傳播是激發用戶參與和實現傳播效益的重要途徑。

（二）整合多渠道內容，實現品牌效益。在媒介融合的大趨勢下，官媒更需積極發揮內容優勢，打破媒介間壁壘，實現以品牌為核心的整合效益最優化。“八一電視”是中國軍網旗下的品牌，它通過結合網絡特點攝制、發布新聞、直播、訪談、宣傳片和微電影等原創軍事視頻，聚焦人民軍隊和中國軍人。“八一電視”的節目片段是中國軍網的抖音素材之一，優質的軍旅故事根據不同媒介的需求進行調整，實現了優質內容的多平臺宣發并增強了其影響力，在向“八一電視”引流的同時與之形成合力，共同強化中國軍網的品牌塑造。中國軍網在抖音中還注重對軍內其他媒體的部分視頻進行轉發，使其在抖音中的內容更加多元，彌補“缺席”重要事件、場合所造成的信息缺失，實現內容的聯動傳播，強化了軍隊媒體的品牌效應。

四、結語

軍事新聞傳播在傳播活動中有著特殊地位，它直接影響著一支軍隊的形象甚至影響國際輿論的風向。當前，異軍突起的抖音短視頻正在改變著傳統媒介的話語體系和傳播策略等。軍事媒體在短視頻社交平臺傳播時，應契合其群眾性、普遍性、娛樂性等特點，在凸顯陽剛、厚重的同時，注重融入情感化的表達方式和富有親和力的話語體系，盡量滿足用戶的媒介使用習慣以吸引用戶的注意力。同時，我們必須注意到，對軍事媒體而言，傳播強軍正能量始終是傳播活動的重要目的之一，把關定向傳播策略時不可忽視對傳播議程的設置，從而講好強軍故事、立起人民軍隊良好形象。

（作者單位：河海大學）

責任編輯：姜興華?實習學員：張?馳