解封首月 抖音直播為湖北帶貨1.72億元

4月8日湖北解封以來，抖音發起“湖北重啟 抖來助力―抖音援鄂復蘇計劃”，投入百億流量推廣湖北、發起“市長帶你看湖北”直播等活動，通過多項舉措助力湖北高效復工復產。截止5月8日，幫助13個城市帶貨1.72億元，熱銷特產368萬件；為16757個企業減免企業號認證費用，同時，已開展52場直播培訓，上線99節免費課程。

市長化身“帶貨天團”，直播助力湖北復蘇

“疫情期間我和很多武漢市民一樣，想念熱干面。城市解封了，大街小巷上的小吃店漸漸都開張了，武漢市民可以走出家門，過個早，吃上一碗熱氣騰騰香噴噴的熱干面，這是一種實實在在的小確幸。”4月8日，武漢市副市長李強在抖音直播間里為網友們帶來了久違的熱干面。

李強表示，受疫情影響，武漢市食品生產和汽車制造企業遭受嚴重損失。此次參與抖音直播，是希望通過“直播+短視頻+電商”的模式，讓廣大網友直觀感受武漢特色品牌。當天他還推薦了周黑鴨、良品鋪子（603719）(行情603719)零食等，累計銷售1793萬元。

為了更好地直播帶貨，市長們各個都很“拼”。荊州副市長鄧應軍在直播間唱起民歌《洪湖水浪打浪》，“人人都說天堂美，怎比我洪湖魚米鄉”；鄂州副市長岳勁吟著詩句，向網友們推薦武昌魚，“曉夢驚辭赤壁鶴，夜棲看打武昌魚”；恩施州副州長李巖連續直播了10小時，提前花三天時間熟悉各類產品，學習主播直播技巧……

恩施市副州長李巖（左一）在抖音直播間

在直播中，李巖不斷結合產品特點和典故進行推薦，讓網友直呼“學了不少知識，賺了賺了”。恩施州一家蜂蜜企業的副總經理彭嬌嬌表示，副州長的一場直播帶貨，幫助她所在的公司銷售了5000多瓶蜂蜜，相當于平時一兩個月的銷量，很大程度上彌補了疫情期間訂單減少帶來的損失，現金流壓力緩解了不少。

除了市長們的賣力“吆喝”，抖音上15405名創作者也行動起來，他們或用視頻記錄荊楚風物，或直播帶貨湖北特產，通過多種形式助力復蘇。其中，羅永浩拿出兩次直播打賞收入購買60多萬斤秭歸臍橙和10.8萬件洪湖藕帶，以1分錢進行義賣，幫助農戶增收；“鄉村胡子哥”、“貧窮料理”、“仙女酵母”、“腦洞老爸”、“田野里的七月”等還與市長直播間進行連麥互動。活動累計觀看人數超過3503萬，熱銷湖北商品368萬件，銷售額達1.72億元。

湖北黃岡特產艾草采摘

湖北省人民政府副省長趙海山對字節跳動支持湖北經濟復蘇工作給予肯定。他表示，湖北是魚米之鄉，武漢九省通衢，荊楚大地上好貨云集。抖音直播發起的“湖北重啟 抖來助力―抖音援鄂復蘇計劃”，把湖北特產以更直觀的方式推薦給全國各地網友，以線上連接起線下，為湖北企業復工提供了新路徑、新選擇。 　　認證減免、直播培訓，多舉措助力湖北企業銷量回升 　　除了“市長帶你看湖北”直播活動，抖音還為湖北的政府、企業、創作者等提供系統性新媒體培訓、直播實操培訓及商品銷售鏈路培訓，幫助當地企業實現復工后快漲粉、高人氣、強帶貨的營收增長目標。目前，已通過直播開展了52場免費培訓，并上線了99節免費課程。

湖北一家茶葉企業負責人黎強參與了本次抖音培訓。他表示，公司一直努力在開拓銷路，但是近兩年一直生意不太好。特別是今年受到疫情影響，訂單有所下滑，一直希望嘗試網絡銷售。

經過不到一個月的培訓，黎強掌握了視頻創作和直播帶貨技巧。“在培訓期間，我就借助抖音銷售了近30萬元的茶葉。”黎強表示，這大大緩解了疫情對公司產品銷售的影響。

抖音還為湖北企業提供從入駐到運營全流程服務，包含減免湖北企業全額認證費用，為湖北企業發放巨量星圖服務費減免券等，幫助企業更好地打開新銷路。一個月來，抖音已為16757個湖北企業減免認證費用，助力5643家中小企業開拓市場渠道，實現銷量回升；為30多家湖北Mcn開啟入駐綠色通道，縮短審核周期至1個工作日，幫助他們盡快實現營收。

一場直播賣出5000多瓶恩施蜂蜜

彭嬌嬌所在的蜂蜜企業一共與5000多戶恩施蜂農合作，其中3000多戶都是貧困戶。以往，公司產品很大部分在各個景點銷售。但今年疫情爆發后，恩施的生態旅游業受到嚴重影響，一季度游客數量不到去年同期的20%，蜂蜜銷量大幅下降，也影響了蜂農的收入。

“一場直播不僅解決了我們一兩個月的銷量，而且把我們產品的知名度打開了。”彭嬌嬌表示，最近公司接到了很多全國各地的電話，談采購、下訂單，或者詢問成為分銷商的可能。

據湖北省新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控指揮部數據，截至5月11日，湖北省已開工“四上”企業44262家，復工率98.5%，復產復工進入新階段。抖音相關負責人表示，湖北復蘇的一個月里，依然是全國人民最牽掛的省份，抖音用直播帶貨的方式，將湖北好物介紹給全國網友，未來，抖音還將通過多種方式持續助力湖北經濟在后疫情時期發展。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝指出，直播帶貨目前成為了地方政府復工復產的重要抓手，也是中小微企業穩定經營的重要手段，“全國中小企業通過直播帶貨，探索了新的業務模式，促進產品營銷、管理模式等創新。企業穩定了，就業就穩定了，湖北經濟恢復就有望了。”