據官方統計，抖音短視頻官方數據，截止7月已達到3.2億，去掉多賬號影響，真實DAU也達到2億+。抖音日活高，流量集中，流量在哪里生意就在哪里，不僅個體商家或中小企業被吸引、各個國際大品牌等也相繼入駐抖音。身處這一流量池，怎么持續地獲取高增長及高轉化，這就需要投放有術。常見有抖音信息流廣告和Dou+投放。

但是如何更好的區分抖音信息流投放和抖+，請看下述。

抖音信息流和Dou+屬性不同

抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰賽、音樂庫廣告、以及抖音達人合作等，抖音信息流是其中之一。

抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內容中，展現樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。

而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。

投放對象及承載位置不同

抖音信息流廣告的投放對象是一個產品（某課程、某化妝品、某APP、某活動等），針對的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶日常停留時間多的頁面。在用戶下滑的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會對用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動的特點，能夠使推廣效果高強度的轉化。

Dou+的投放對象是一個視頻，針對的是個體，其承載位置是自己運營的某抖音賬號下的某一視頻的某一功能。主要是以自我推廣為主，對于所有的短視頻都可以投放，可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

投放準入規則不同

抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章等，且到首次充值，通常快也需3天才能審核完成。這里需要注意的是：所投產品內部分行業受到限制，不能包含醫療、敏感內容、抖音競品等相關功能（即時有相關資質也不可以）。

抖音信息流部分受限行業投放明細如下：1、彩票資訊或書籍相關；2、成人用品、計生用品；3、酒類；4、視頻、直播、拍攝工具類（包括：短視頻，電商視頻，直播平臺，拍攝工具，音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類產品）；5、頭條產品競品（新聞資訊類產品，視頻，短視頻，直播類產品等）；6、醫療機構、醫療平臺；7、品（優質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內知名產品的品牌宣傳）；8、保健品（優質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內知名產品產品的品牌宣傳）；9、醫療器械；10、棋牌捕魚游戲；11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權女奴等人物養成類游戲；12、金融行業（含互聯網金融），可接受銀行中心的品牌宣傳廣告，不接受代辦平臺或者代理公司業務推廣；13、社區社交，相親類產品；14、娛樂經紀產品；15、音樂類產品。

Dou+門檻則相對較低，只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統推薦曝光，對于有一定預算的個人、企業來說，還可以通過付費的方式借助Dou+來提升視頻的“精準推送”量。相對簡單方便。

其次需要注意的是：投放Dou+的視頻需審核，審核通過才可投放，不符合投放規則的視頻無法投放，即Dou+的按鈕呈灰色，Dou+的投放視頻審核相對較嚴，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

無法通過審核，投放Dou+的主要包含以下幾種原因：內容上，內容完整度較差、視頻模糊、內容無故事性；廣告營銷信息較明顯；高危內容；涉及未授權類視頻等侵權現象；有關鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。制作上，搬運或非原創視頻：如視頻含有其他平臺水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內容。形式上，視頻或視頻描述中出現聯系方式，包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

計費方式和投放平臺不同

Dou+的投放模式操作簡單，步驟明了，在手機抖音短視頻直接投放（如下圖），投放標準是100元=5000+，200元=1000+，······以此類推投放金額和播放量的比例，投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。

抖音信息流廣告的計費模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營業執照開戶，用戶自行提供視頻以及落地頁等相關素材，后臺可以操作定向和出價。

CPC計費，即按點擊計費，目前價格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節省廣告成本，適合預算較少的廣告主，

CPM計費，即按千次曝光計費，目前價格為4元/cpm。此方法，屬于泛投放，無法對目標人群做精準預判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強廣告創作能力，或廣告預算較高的廣告主。通過高強度曝光，增加發現潛在的消費者極限，進而挖掘更多的客戶。

CPT計費，即按時間成本計費，如按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

創意+定向+競價是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營銷成本更主要來自同行競爭。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運營。

抖音信息流廣告也可以找青瓜傳媒官方人員開通做投放

抖音信息流廣告的獨特性

抖音信息流出現的位置及時間

一般，一刷（一天開始的打開抖音的時間）廣告出現在抖音推薦流第四位，但其他時間抖音在產品推送上千人千面，所以每個人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

下表是親測的一組抖音廣告信息流的投放順序表，由表中可見，用戶刷抖音的時間越長，信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數是越來越大的，這也說明了，抖音的還是非常注重用戶的體驗，避免用戶對廣告產生的厭煩感。視頻內容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告，且對產品產生很高的記憶點的關鍵因素之一。

抖音信息流廣告的展現模式

抖音信息流廣告展現模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

例如：

1.推薦流-信息流-廣告跳轉公眾號，基本也是帶貨類型的。

2.推薦流-信息流-廣告跳轉卡券，之后再跳轉淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協議，大品牌單品的推廣適合此種方式。

3.推薦流-信息流-廣告跳轉app下載

兩者投放效果不同

抖音信息流是即刻轉化，需要在短的時間內傳達產品賣點，觸達用戶的痛點，吸引精準用戶，解決此類用戶的迫切需求，反之沒有立即轉化用戶，歷史搜索記錄無門，則無法進行二次轉化。所以，信息流投放需要一定的品牌影響力，在增加投放產品曝光的同時，即刻轉化用戶。

Dou+有持續的長尾效應，如果視頻內容相對優質，通過投放Dou+的產品不僅會引爆投放的這一視頻，還會使此產品進入流量池。若后續的數據持續增加，會引起二次播放爆發，此外，還增加此視頻賬號下的其他視頻進一步增加流量。曾有測試Dou+總投放200元，原先幾百的播放量，頭名次投放100元播放量增加至1w+，第二次投放100元播放量增加至10.4w+，漲粉100+，雖是一個非盈利性的視頻，但投放效果的數據還是非常不錯。

一般來講，對于一個新號，前面5個視頻沒有爆，那賬號基本上淪為僵尸號。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，還可以作為一個啟動量，養活一個賬號。

抖音信息流廣告和Dou+的聯系

抖音信息流和Dou+對作品都有非常高的要求。

抖音信息流廣告投放相較比較復雜更需要做好充足準備。打造一個成功的抖音信息流廣告，需要一個視頻，激發用戶的關注度，從而轉化用戶，以達到投放的終目的。頭名，充分了解所投產品及其所在行業，市場和用戶畫像等，需要精準的數據和掌握實時的信息。其次，視頻內容要符合目標用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產品信息投放轉化率。

Dou+計費方式比較簡單，但是并不是說只要投放就會有效果，如果操作不當，只能導致投放完了，流量也就停止推送了。需要選對合適的投放產品、投放時間以及投放的人群，精細化的投放Dou+。（對于Dou+的具體理解及投放可參考，用好Dou+，上熱門變得很容易（超鏈接）。

以上是抖音信息流投放和Dou+的區別和聯系，無論哪種方式，適合自己產品的投放方式才是出類拔萃的方式，在短視頻市場爆發的同時不盲目投放，認準自己產品的定位，選擇優策略。

作者：棲木子

來源：棲木子