在我看來，抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公眾號上，如果你沒有粉絲的話，你發的內容就不會有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質量好還是質量壞，發布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。

這個我們把它叫做流量池，抖音會根據算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后，抖音根據你在這個流量池里的表現，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。

因此，抖音的算法讓每一個有能力產出優質內容的人，得到了跟大號公平競爭的機會。 那么，該如何利用好抖音的算法呢？

5）利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現。

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現。

抖音評價你在流量池中的表現，會參照4 個標準： ① 點贊量 ② 評論量 ③ 轉發量 ④ 完播率

知道了這4 個標準，我們就要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完。

2）疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了。這時，我們該如何提升關鍵的4 個指標呢？

詳細的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量！現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機。

5）時間效應

有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

4）注意事項 ① 一定不能植入硬廣； ② 一定不能有不良的操作，比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面； ③ 一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。

從零運營抖音賬號的5個步驟

5）定位

定位的意義和重要性人盡皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——產品需求分解圖。 這個工具，我還有個比較通俗的說法，叫“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內容。

舉個例子，假設我的目標用戶是“中產階級女性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對產品定位進行拆分。

2）拍攝思路與形式

① 設備跟上，制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質、拍攝技巧都有一定水準，總之就是對質量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的，比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等（風格不同，沒有評判高下的意思）。

我們自己是有一個影棚的，影棚里面有專業的攝像機、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。

② 保證每一幀的質量，提高完播率

你必須快速進入主題，不說任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時會動動手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會被算法認為質量不高，推薦不出去了。

比如，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么，我們會制作KT 板，把視頻的主題打印出來，使觀眾一目了然。

③ 真人出鏡 ④ 顏值過關

相對來說，快手用戶對顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。

因此，我們會找員工中顏值比較高的那些來做視頻的主角，給他們買好看的衣服（連蘿莉裝都上過），然后就是，美顏、濾鏡啥的都往上上，你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰

如果說，抖音現在有什么空子可以鉆，那可能就是這個「熱門挑戰」了。 比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰，現在參與的人還不多，如果你判斷這個話題存在火的潛力，這個時候快速跟進去做一些模仿的內容，就很可能上推薦。

訪問抖音的內容有三個入口，第一個是推薦，第二是關注，還有第三個就是挑戰。

5）編輯

通過編輯，你能讓你的內容以更好的形式呈現出來。這個屬于專業人士的業務，我簡單談5 點要注意的：

① 背景音樂 選音樂主要有2 個標準，第一是和視頻內容完美配合，這是最好的；如果這點做不到，那就選擇用戶認知度比較高的音樂，《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買單的。

② 特效 抖音提供快放、慢放、倒放、節選段落循環放等功能，具體玩法多樣，這里不展開。

③ 標題、封面 這個和公眾號的原理一樣，對你內容的播放量、完播率、分享量、分享后的點擊量都有很大影響。 另外提一點，視頻播放的過程中，標題實際上就成了一個備注，如果設置得當，也能發揮很大的作用。比如和內容配合起來玩梗，或者引導用戶留言評論等。

4）發布、維護

① 發布時間 這個邏輯很簡單——什么時候用戶多，就什么時候發布。 一般情況下，互聯網產品中午會有一個高峰期，下班之后大概是59:00~25:00 是另一個高峰期。大家可以選擇這些時間段發，但凌晨的時候也有不少用戶在一直在用。

② 善用評論區 我們每天都有大量用戶評論，我們安排了好幾個人專門去維護用戶的評論，就是回復用戶的問題，和用戶進行互動。這個環節做好了，活躍度、忠誠度都會有很大提升。

其實大家可以把它當成一個運營的位置。因為抖音現在現在是沒有開放多少運營位置給賬號的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產品。這個時候，我們可以去評論里面引導用戶，通過作者回復，甚至是讓你的同事當托兒來回復，對用戶進行引導。