不知道大家有沒有發現一個問題，現在做抖音好像越來越難火了。在去年的5、4月份的時候，只要隨隨便便發個模仿的視頻，或者直接拍別人的同款錄音視頻都可以火的莫名其妙。抖音現在份額越來越多，用戶越來越多，但是離大多數平凡的用戶卻越來越遠，現在火的都是有團隊專做垂直內容的比較多。短視頻的準入門檻在慢慢的抬高。不知道之前聽了我的課程的同學，有沒有做的成功的，加我微信互相交流一下，還有那些拿著我的教程去給別人做培訓的同行，是不是賺的盆滿缽滿了。

如果大家有注意到的話，其實之前很多火過的抖音視頻或者抖音號，已經銷聲匿跡，現在沒有人能記得幾個。出現這些問題也是意料之中，因為前期玩抖音的人都忽略了一個重要的問題，就是內容定位。

到現在大家都在講抖音定位，真正能把定位講透的卻又少之又少。那么真正的定位是什么？為什么要定位？如何去做好抖音短視頻的定位？定位不清晰會帶來哪些問題？這些我們都在這里分析給大家。

定位是什么？

定位是個比較寬泛的概念，抖音的定位就是你抖音內容的定位，簡單的說就是你在抖音里，是做什么的？給粉絲一個清晰的人設。抖音的內容定位就是不斷的做減法，你能做什么跟你想做什么？這是兩碼事。有些人在沒有真正定位前，發的視頻偶爾還能上個推薦上個熱門，但是做了更加清晰的定位以后，上熱門少了，粉絲也掉了。為什么會出現這種情況，就是因為之前定位不清晰，現在重新定位要付出的代價。這也是定位做減法，帶來的陣痛，熬過這個過渡期，之后的運營會變得輕松簡單。

既然抖音的內容定位會出現這種階段性的副作用，那為什么還要給抖音內容做定位？

第一、給賬號做內容定位，這是平臺的喜好。在當下所有的互聯網平臺都一樣，微博，抖音，今日頭條，微商，或者其他自媒體賬號，平臺都希望可以扶持持續在特定領域的產出垂直內容的賬號，就像是各種達人賬號一樣。

第二、是有了一個垂直性的定位，才會給他人一個關注你的理由，當別人因為一條熱門打開你的主頁時，就可以看到你之前相關的視頻內容。這樣帶來關注的粉絲會更加忠誠。相信你們在抖音上看到很多這種號，其中某條視頻上百萬贊，但粉絲才兩三萬甚至是更少，這種粉贊比（粉絲數／點贊數）低于50%（也就是說點贊后轉化為粉絲的比例），這種號在我眼里就是定位有問題了。在我眼里，粉贊比要高于50%才是一個正常的賬號。為什么會出現大家只點贊不關注的情況？就是因為你的內容定位不清晰，別人不知道為什么關注你，后續可以獲得什么。這種號只是自己玩玩，所以不用羨慕這種號，沒什么價值。

第三、就是為了差異化突出重圍。突出重圍有兩個點：一個是既讓平臺能認識到你的差異化，也要讓粉絲受眾認識到你的差異化。拿跳舞舉個例子，可能在其他地方，你會聽到跳舞也是一種定位的說法，但我覺得不是，這種“定位” 只能讓平臺能認識到你的差異化，但沒法讓受眾認識到你的差異化，因為抖音跳舞的太多了，現在刷50個視頻里，基本就有一個人在跳舞，同樣的唱歌也是。但假如我們讓兩個帥哥跳情侶舞，或讓美女和她爸爸跳舞，這就能讓粉絲受眾認識到他們的差異化。也就是說在粉絲受眾眼里你唱什么跳什么舞不要緊，粉絲關注的是，你和誰跳舞，你在什么地方跳舞等。

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