作為日活5.5億、月活超過5億用戶的產品，抖音在內容生態、品牌營銷上都走出了一條獨特的道路。最近，秒針系統與海馬云發布的《2055抖音研究報告》，在抓取短視頻數據、打通微博用戶庫后，歸納出了在抖音爆紅的方法論。
依靠算法推薦的抖音，是一個馬太效應非常明顯的地方。數據顯示，2.7%的頭部視頻，占據了55.5%的播放量、90.5%的點贊量和95.0%的轉發量。這些頭部視頻，產自同樣稀缺的頭部用戶，4.7%的生產者，覆蓋了平臺粉絲總量的97.7%。
素人在抖音上有充分的的機會成為流量擔當。數據顯示，演員、歌手等名人明星在抖音上的流量僅為52.6%，主播、coser為代表的成熟網紅在抖音上的流量達到54.5%，抖音自己培養出的素人以49.5%撐起了半邊天。
即便是明星，也不是越大牌就越吃香。陳赫、馮提莫、熊梓淇在微博上的粉絲量、互動量都并不占優，但在抖音上，他們都是頭部網紅。以萌寵起家的“劉二豆”，在抖音上有超過2900萬粉絲，位居網紅榜的首位，是位居次席的“陳翔六點半”粉絲數的2倍多。
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