沒(méi)品牌的產(chǎn)品如何上亞馬遜，品牌沒(méi)備案就不能上傳產(chǎn)品？

我做跨境電商也有六年的時(shí)間了，在電商這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)也許沒(méi)有其他大賣(mài)家豐富，但會(huì)將我知道的都進(jìn)行分享。如果有不懂得亞馬遜問(wèn)題可以+我（V： 5544 9424 54 ）。我這里給大家安排一堂直播課，可以系統(tǒng)的幫你解決做亞馬遜的各種問(wèn)題。

莢 沃 薇 5544 9424 54 領(lǐng)取跨境電商運(yùn)營(yíng)資料旺季時(shí)刻，賣(mài)家忙著備貨處理訂單，亞馬遜卻忙著作妖。

莢 沃 薇 5544 9424 54 領(lǐng)取跨境電商運(yùn)營(yíng)資料　05.亞馬遜推出品牌名稱政策

上周的FBA禁止入庫(kù)事件還沒(méi)搞清楚，亞馬遜又更新了一個(gè)讓很多賣(mài)家崩潰的品牌名稱政策。

通知譯文：

客戶所作出明智的購(gòu)買(mǎi)決定依賴于品牌名稱等詳細(xì)的頁(yè)面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會(huì)幫助客戶在選購(gòu)時(shí)找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫(xiě)為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會(huì)要求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

用我們的話來(lái)說(shuō)，就是該品牌名稱政策要求賣(mài)家必須在品牌名那一欄提供正確有效的品牌名稱，無(wú)品牌的產(chǎn)品必須在“品牌名”一欄中，填寫(xiě)“N/A”。

02.賣(mài)家不遵守政策的后果

說(shuō)到品牌名那欄，相信沒(méi)有賣(mài)家會(huì)空著，畢竟品牌化運(yùn)營(yíng)一直是亞馬遜所推崇的。但不少賣(mài)家的情況是這樣的，雖然有個(gè)品牌名稱，但是由于備案的要求不低加上步驟略繁瑣就沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)或是備案。現(xiàn)在比較尷尬的是亞馬遜目前的品牌名稱政策不僅要求賣(mài)家按規(guī)定填寫(xiě)品牌名稱，還要求填的品牌名稱必須是備案過(guò)的。

如果你填的是品牌名是沒(méi)有備案過(guò)的，那么將會(huì)直接報(bào)錯(cuò)無(wú)法上傳產(chǎn)品。

也許有賣(mài)家會(huì)說(shuō)，我的品牌沒(méi)有備案，那么我就按亞馬遜的要求填上“N/A”好了。我找了個(gè)填無(wú)品牌后前臺(tái)的顯示頁(yè)面給大家看看。

大家可以看到填寫(xiě)了“N/A”的產(chǎn)品，會(huì)在前臺(tái)標(biāo)題下顯示“by Unbranded”，也就是“無(wú)品牌產(chǎn)品”。總而言之，你一旦填了N/A，你就等于告訴消費(fèi)者你的產(chǎn)品是三無(wú)產(chǎn)品，那這個(gè)誰(shuí)敢買(mǎi)啊!

05.該品牌名稱政策的漏洞

除此之外，細(xì)心的賣(mài)家還發(fā)現(xiàn)亞馬遜這個(gè)政策的打臉之處。亞馬遜一直強(qiáng)調(diào)品牌備案目的就是杜絕有冒充知名品牌的山寨產(chǎn)品，但事實(shí)是但凡品牌備案的品牌即使和產(chǎn)品真正的品牌不一樣，亞馬遜也無(wú)法識(shí)別出來(lái)。

總結(jié)一下，新的品牌政策更新之后，如果沒(méi)有進(jìn)行過(guò)品牌備案是無(wú)法使用任何品牌名上傳產(chǎn)品的，只能填寫(xiě)“N/A”，也就是無(wú)品牌產(chǎn)品。只有通過(guò)備案的賣(mài)家才能上傳新品。(不過(guò)我們實(shí)測(cè)如果有tm標(biāo)并通過(guò)了GTIN豁免也可以上傳)。

這次改動(dòng)讓亞馬遜在堅(jiān)持品牌路線上又走了一步，非品牌賣(mài)家比如很多鋪貨賣(mài)家會(huì)越來(lái)越難做。

如果有計(jì)劃注冊(cè)品牌的賣(mài)家可以盡快注冊(cè)并完成亞馬遜品牌備案，以免影響產(chǎn)品listing的上架;不打算注冊(cè)品牌的賣(mài)家，不要在listing的品牌屬性里填寫(xiě)未注冊(cè)的品牌名，按照亞馬遜要求填寫(xiě)“N/A”即可。