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網站推廣過程中的單一品牌策略是怎樣的?

POST TIME:2018-12-03 12:54

    在一個企業的網站推廣過程中,單一品牌又稱為統一品牌,它是指企業所生產的所有產品全部采用一個品牌的情況。這樣的話,在企業的多種產品中間,會產生一個很強的品牌結構,能夠使品牌資源在完整范圍得到無比充分的共享。單一品牌戰略一般都有著怎樣的優勢呢?   單一品牌戰略的優勢不言而喻,商家可以集中力量塑造一個品牌形象,讓一個成功的品牌附帶若干種產品,使每一個產品都能夠共享品牌的優勢。     比如大家熟知的“海爾”就是單一品牌戰略的代表。海爾品牌2005年以702億元的品牌價值連續四年蟬聯榜首,比第二名高出222億。在2005年世界品牌500強中海爾榮登第89位。海爾集團從1984年起開始推進自己的品牌戰略,從產品名牌到企業名牌,發展到社會名牌,現在已經成功的樹立了“海爾”的知名形象。一個成功的海爾品牌,使得海爾的上萬種商品成為了名牌商品,單一品牌戰略的優勢盡顯其中。     單一品牌的另一個優勢就是品牌宣傳的成本要低,一品牌更能集中體現企業的意志,容易形成市場競爭的核心要素,避免消費者在認識上發生混淆,也需要在各個品牌之間的協調。     當然單一的品牌戰略,也存在著一定的風險,它有“一榮共榮”的優勢,同樣也具有“一損俱損”的危險。品牌名下的某種商品出現了問題,那么在該品牌下附帶的其他商品也難免會受到株連,至此整個產品體系可能面臨著重大的災難。     好了,以上就是網站推廣過程中的單一品牌策略是怎樣的的內容了,謝謝您的關注!

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