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企業全網營銷的廣度和深度

POST TIME:2018-12-03 12:58

    自從互聯網的興起,全網營銷便應運而生,對于基因本身就是互聯網企業而言,那么營銷相對而言問題和阻力不是那么大,但是相對于傳統企業,問題可能就比較大了,舉例來講,以安防行業為例,以前通過線下渠道、展會來接觸客戶,現在隨著客戶消費和購買習慣的改變,更多人是通過網絡來接觸到商家,那么這個時候網絡營銷就顯得至關重要。      有些企業沒有做好網絡營銷,是因為營銷渠道和知識面太窄,不知道企業如何跟網絡營銷整合,例如品牌的定位與設計,子品牌架構規劃,產品展示、品牌傳播,產品傳播,媒介規劃,文章發布,渠道鋪設等等,涉及到非常多的內容。以網絡營銷渠道為例,會包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、門戶廣告、自媒體、電商平臺、論壇、超級APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性,有些天生就比較好,以餐飲行業為例,跟移動端搜索就有非常好的整合效果。      有些企業則是因為深度不夠,所以沒有做好。國內的網絡營銷經歷了至少4個階段,包括門戶廣告階段,相對精準的搜索與社交營銷階段,流量碎片化和超級app階段,還有智能化營銷階段,目前很多企業還停留在是否應該做SEO和SEM的階段,如果是這樣,那么就太初級了。      全網營銷(inbound marketing)的廣與深,需要較多的人力物力精力的投入,但是是企業不可避免的營銷階段,需要做好完全的準備。

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