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軟文營銷能助力品牌推廣嗎?

POST TIME:2018-12-03 13:52

    軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式,從本質上來說,它是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現,通常借助文字表述與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路,從而達到企業品牌推廣、產品銷售的目的。      1.軟文營銷吸引受眾的眼光停留。      所謂的軟文,關鍵點一是“軟”,二是“文”。也就是說軟文的內容一定是以文字為主,通過文字,才能使受眾“眼軟”。只有讓大家的眼光停留了、徘徊了,才有機會影響他們。      2.軟文營銷的宗旨是制造信任。      什么形式的文章能夠打動受眾,能使受眾產生信任感?答案就是能夠對受眾起到幫助性的文章。所以軟文的內容一定要真實、真誠,經得起推敲;內容要實在,要能夠幫助受眾解決問題。      3.軟文營銷能把產品說明白。      對于企業來說,僅僅讓受眾相信你還是不夠的,還需要把產品說得明明白白、清楚透徹。受眾弄清狀況了,企業就能達到最終的目的。所以軟文營銷將這些特點通過文字完美的演繹出來,使受眾在了解到這些特點后“腦軟”。      4.軟文營銷的重點是口碑傳播。      口碑的影響力是不容忽視的,試想,如果周圍的朋友都在用某種產品,并時不時地“勸說”你,想來你肯定會“耳軟”。軟文營銷的重要特性就在于此,通過精煉動人的語言,成功抓住讀者的耳朵,可以很好的傳播品牌。      5.軟文營銷的著力點是受眾的興趣和利益。      據全網天下小編統計,通過軟文進行營銷的企業,有70%獲得了成功。所謂軟文就是帶有某種動機的文體;而軟文營銷則是個人和群體通過撰寫軟文,實現動機,達成交換或交易的目的的營銷方式,可以相對于硬廣告而言。      受眾對什么樣的內容最感興趣?軟文營銷一定要針對不同喜好、不同狀況、不同行業去深入研究受眾的需求。在自媒體盛行的時代,軟文營銷已是企業品牌推廣的重要手段。

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