一般情況下，公司在剛剛起步時(shí)，創(chuàng)業(yè)者們的首要任務(wù)就是做品牌推廣，讓更多的人關(guān)注企業(yè)、關(guān)注自己的品牌是這個(gè)時(shí)期的首要工作目標(biāo)。但相比于已經(jīng)穩(wěn)定下來的企業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司在資金、人力、客戶源等基礎(chǔ)資源上都還不充足，在推廣的過程中也極容易出現(xiàn)后勁不足的危機(jī)。但是，不推廣就是在等死，不想將前期的努力白費(fèi)，就要學(xué)會(huì)抗住壓力，想要快速地將自己的品牌宣傳出去，我們要考慮的還有很多。 　 　　 　　一、品牌推廣的目的 　　 　　品牌推廣包含的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止品牌名稱和Logo，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者具備戰(zhàn)略性的思維和精準(zhǔn)的品牌定位。成功的品牌推廣一定是有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，定位是市場推廣甚至是銷量的核心因素。如果管理得當(dāng)，它可以成為引導(dǎo)客戶喜好的“指南針”，能夠在品牌與客戶之間建立起穩(wěn)定牢固的關(guān)系。 　　 　　品牌推廣的主體目標(biāo)就是用戶，實(shí)質(zhì)性的目的就是從根本上影響用戶的消費(fèi)行為，讓用戶的消費(fèi)習(xí)慣從無目的轉(zhuǎn)變成專屬性。品牌推廣以目標(biāo)客戶為核心，需要我我們開創(chuàng)出一個(gè)具有洞察力的品牌戰(zhàn)略，這個(gè)洞察力就是對(duì)目標(biāo)用戶消費(fèi)需求的觀察。 　　 　　通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，用戶容易被貼近人心的內(nèi)容、帶有飽含情感的承諾且具有充滿吸引力的品牌特征所鼓動(dòng)，當(dāng)前的消費(fèi)觀念是理性與感性的相互結(jié)合，不僅追求質(zhì)量，也開始注重服務(wù)和情懷，價(jià)格所占的比重倒是下降不少。 　　 　　二、對(duì)各種驅(qū)動(dòng)型老板的看法 　　 　　(1)技術(shù)型驅(qū)動(dòng)： 　　 　　這種創(chuàng)業(yè)公司的老板，在目前的創(chuàng)業(yè)浪潮中是最常見的，以技術(shù)為導(dǎo)向的公司，創(chuàng)始人可能是一個(gè)很好的 CTO，卻容易忽視品牌打造這一環(huán)節(jié)。品牌建設(shè)最基礎(chǔ)的工作是找到公司與產(chǎn)品的價(jià)值觀，初創(chuàng)公司早期的公司名稱和 slogan 很多都是拍腦門兒想出來的，隨著公司的發(fā)展與成長，業(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品也會(huì)不斷進(jìn)行調(diào)整。按技術(shù)驅(qū)動(dòng)老板的話來說：我們只有不斷的跑在最前面，才能占領(lǐng)市場。結(jié)果，只占領(lǐng)了各種系統(tǒng)框架和JS代碼。 　　 　　(2)營銷型驅(qū)動(dòng) 　　 　　營銷型驅(qū)動(dòng)的老板，在整個(gè)創(chuàng)業(yè)過程中接觸下來的基本沒有幾個(gè)是踏實(shí)去創(chuàng)業(yè)做事的，這里所說的踏實(shí)指的是踏實(shí)的用自己的產(chǎn)品去打動(dòng)客戶，而在他們的思維里永遠(yuǎn)只會(huì)想著借助什么什么爆點(diǎn)事件、cp、iP等，一夜之前推動(dòng)的產(chǎn)品，卻不怎么去關(guān)注品牌建設(shè)和產(chǎn)品的打磨。按行話來講就是：創(chuàng)業(yè)總想著投機(jī)取巧，哪知營銷型驅(qū)動(dòng)需要良好的用戶體驗(yàn)和好產(chǎn)品來支撐! 　　 　　(3)市場型驅(qū)動(dòng) 　　 　　這類老板也是種奇葩，多數(shù)是銷售出身。自身的銷售素質(zhì)能力非常強(qiáng)，也許眼下開個(gè)公司就是從自身的業(yè)務(wù)能力之中截取過來，當(dāng)在業(yè)務(wù)能力達(dá)到頂峰的時(shí)候，再也不能滿足內(nèi)心對(duì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目的追求，于是，注冊(cè)了公司自己開跑業(yè)務(wù)，這種類型的老板積累了N多客戶資源，短期內(nèi)是盈利是沒問題的，但是想把公司做大做強(qiáng)，個(gè)人從來都沒看好。因?yàn)椋憬佑|多了這類型的創(chuàng)始人之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們公司也許連一個(gè)官網(wǎng)都沒有，任何品牌信息都沒有，也許就是一個(gè)概念就能進(jìn)賬大幾千。最后，評(píng)估下來市場驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)業(yè)公司適合做生意!

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