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中小企業(yè)如何選擇合適的推廣方式?

POST TIME:2018-12-03 13:58

    在品牌發(fā)展過程中,危機(jī)往往導(dǎo)致大多數(shù)品牌走向消亡的最大原因,那么如何結(jié)合不同的推廣方式,在危機(jī)中挽救品牌,也是品牌推廣的一個(gè)重要方面,通過不同推廣方式的有效結(jié)合,將品牌發(fā)展過程中遇到的危機(jī)轉(zhuǎn)化為提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)。應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌發(fā)展的客觀規(guī)律選擇合適的推廣方式。      (1)銷售終端品牌推廣      現(xiàn)場導(dǎo)購:和消費(fèi)者面對面的溝通、講解產(chǎn)品特點(diǎn),提商品牌美譽(yù)度。創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)增加品牌與客戶的接觸點(diǎn),并在接觸點(diǎn)中向客戶講解品牌的內(nèi)涵,增加品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感,提高品牌試用率及擴(kuò)大購買群體,增加購買數(shù)量和頻率。      終端陳列:注重終端陳列的位置和陳列面積大小、整潔度、整體美感,提升品牌形象和忠誠度。      店頭POP宣傳:加強(qiáng)終端宣傳力度,使用最能確切反映品牌內(nèi)涵的廣告語,引起消費(fèi)者的共鳴,以對抗競爭品牌的攻擊,攔截競爭品牌的消費(fèi)者。      (2)渠道品牌推廣      協(xié)助、配合、培訓(xùn)、支持經(jīng)銷商。提高經(jīng)銷商的積極性,提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。加大渠道促銷力度。用各種政策吸引經(jīng)銷商進(jìn)貨力度,促使經(jīng)銷商主動(dòng)加品牌推廣,填滿經(jīng)銷商倉庫,對抗競爭品牌。      (3)消費(fèi)者互動(dòng)推廣      帶領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)地考察生產(chǎn)場地,提高其品牌形象和忠誠度;      直接促銷活動(dòng)。主題題活動(dòng)、派送、展示、優(yōu)惠券、贈(zèng)送禮品、價(jià)格折扣、退費(fèi)優(yōu)待。      (4)事件營銷品牌推廣      事件營銷與主題活動(dòng)不同的是事件營銷是企業(yè)針對新聞事件或突發(fā)事件,通過與企業(yè)自身特點(diǎn)相結(jié)合,進(jìn)行營銷。事件營銷具有成本低,關(guān)注度高的特點(diǎn),是現(xiàn)代營銷方式中非常重要的一種,也是一種性價(jià)比較高的品牌推廣方式。      (5)網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣      網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。通過將品牌與互聯(lián)網(wǎng)可用資源的整合,在對網(wǎng)上環(huán)境整合的過程中創(chuàng)造品牌的價(jià)值,并有效的進(jìn)行品牌推廣。包括電子商務(wù)營銷、搜索引擎營銷、社區(qū)營銷、博客營銷、視頻營銷和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。

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