企業(yè)的品牌就好比個(gè)人品牌一般，主要是由其所發(fā)揮的價(jià)值而確定。企業(yè)品牌推廣的價(jià)值會(huì)決定一個(gè)品牌的個(gè)性、行為與風(fēng)格。品牌核心價(jià)值就是品牌無比核心的價(jià)值，打個(gè)比方，質(zhì)量和安全，對于藥品與石化產(chǎn)品來講，是十分重要的核心價(jià)值，同時(shí)對于豪華轎車品牌來說也是如此。 　　潮流價(jià)值是在某些環(huán)境下很重要但不一定始終適用的價(jià)值。比如，“質(zhì)量”和“新鮮”對食品或飲料生產(chǎn)廠商來說是核心價(jià)值，“創(chuàng)新”對異域水果味產(chǎn)品的新品種來說可能很重要，但卻不適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品。   　　品牌的特色或個(gè)性是品牌管理的精髓。它代表著品牌及其價(jià)值，可以用描述人的語言來描述品牌。品牌的特色應(yīng)當(dāng)簡明而一致――在描述一個(gè)品牌的個(gè)性時(shí)，至多只能使用三至四個(gè)贊譽(yù)的形容詞   　　比如，如果一個(gè)品牌的核心價(jià)值是質(zhì)量、誠信、安全和便于用戶使用，那就可以用“值得信賴和以人為本”來形容它的特色;   　　如果一個(gè)品牌的核心價(jià)值之一是注重創(chuàng)新和“在新科研成果上處于領(lǐng)先地位”，那就可以用“充滿動(dòng)力”兩字來形容它;   　　一致性至關(guān)重要：比如，應(yīng)當(dāng)避免使用“令人遐想”和“穩(wěn)健”或“其樂無窮”和“有責(zé)任感”等相互矛盾的形容詞――如果想要建立起信譽(yù)，就要確定品牌推廣管理的明確方向，要避免向客戶發(fā)出相互矛盾的信息。   　　

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