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推廣軟文應(yīng)該避免5大錯誤

POST TIME:2018-12-03 14:18

    軟文營銷的本質(zhì)就是分享和品牌,其中最重要的就是要被用戶分享出去,寫好一篇軟文不是那么容易的,只是會寫是不夠的,那么軟文怎么寫才不會被用戶討厭呢?        1.沒有核心點(diǎn)的軟文:一篇軟文的價(jià)值在于軟文具備闡述的核心點(diǎn),若沒有一個核心點(diǎn)加以細(xì)化來撰寫,很容易就寫成了概括性文章,分不清核心在哪里,舉個例子:用戶假如想找一篇SEO教程的文章,但你寫著寫著就寫成看“上百度,看教程”等概況文章,一篇軟文若是沒有寫細(xì)寫精,就不算一篇好的軟文,更別說產(chǎn)生共鳴了。      2.被用戶看穿目的的軟文:被用戶看穿的軟文如何解釋呢?很簡單,看了你的標(biāo)題就知道你軟文的目的是做什么的了,沒有了點(diǎn)擊看的欲望,這就涉及到個人文采的能力了,若是你的軟文從標(biāo)題就大概了解你只是做廣告的,那么這類軟文也就屬于失敗的,想要與用戶產(chǎn)生共鳴,在于挖掘用戶的內(nèi)心,同時給人“猶抱琵琶半遮面”的感覺,什么樣的軟文最容易被用戶看穿呢?一是過硬的官方語言,二是平凡的文章思路,這兩點(diǎn)都是可以加強(qiáng)的,要說文采不好,可以練習(xí),不去練習(xí)就別抱怨為何別人的軟文流量那么高。      3.概括性的軟文:在第一條也提到過,所謂概括性文章是指局部概括,大概給出一個方向,至于如何去操作并未寫明,之前一個朋友寫了一篇SEO的文章,拿給筆者看,整篇文章大概的介紹了他是如何接觸SEO,選擇SEO的目的以及發(fā)展方向,其中一句話是這樣寫的:本人花了2個月終于把排名做上去了,后來就升職了。對于讀者來說,這就屬于一段簡短的概括了,用戶最關(guān)心的核心就是如何做上去的,而非關(guān)心作者是否升職了,因此在寫軟文,明確核心,寫細(xì)寫精才能贏得用戶的心。      4、忌軟文寫作忽視標(biāo)題      軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重,大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題,感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)精之筆,所以,要在標(biāo)題上下足工夫。      5.內(nèi)容過于官方化,沒有讓讀者產(chǎn)生感同身受的效果:想要寫好一篇軟文,最好避免官方的口語出現(xiàn),很多朋友認(rèn)為官方的語氣能讓用戶感受到權(quán)威性,當(dāng)然針對不同行業(yè)而言,應(yīng)優(yōu)先考慮用戶的閱讀承受能力,官方語言并不能讓讀者產(chǎn)生類似的感同身受,一般采用故事型適當(dāng)?shù)拇┎鍫I銷的內(nèi)容最佳,如果說你不會做故事型軟文,那么是否能借助別人的故事?互聯(lián)網(wǎng)上故事并不少,需要自己去尋找題材,有故事不會做軟文,只能說明融入故事能力有限。

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