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全網(wǎng)營銷追求“新意”

POST TIME:2018-12-03 15:08

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步,消費市場也有了很大的變化。相較從前,現(xiàn)在的消費者更加追求新鮮感,如今的全網(wǎng)營銷也更講求“新意”。       在今天這個信息爆炸,媒體泛濫的時代里,消費者對廣告,甚至新聞,都具有極強的免疫能力,只有制造新穎的口碑傳播內(nèi)容才能吸引大眾的關(guān)注與議論。     對于傳統(tǒng)的買贈式的促銷形式人們今天已經(jīng)司空見慣,效果也已經(jīng)不明顯。但是,最早的買贈形式卻取得了空前的成功。16世紀英國的一個小鎮(zhèn)上,水果農(nóng)都種植了大量的葡萄并且獲得了豐收,結(jié)果導(dǎo)致葡萄的價格非常低,即使這樣也賣不掉,都爛在了果園里。一個莊園主想到了一個辦法,從外地購買了一批蘋果,顧客每買3公斤葡萄可以獲贈兩個蘋果。在當時的英國,蘋果本就是很昂貴的水果,這個小鎮(zhèn)因為不是蘋果的產(chǎn)地,價格更是昂貴,因為運輸困難,當?shù)貛缀跻姴坏教O果。莊園主沒有做任何宣傳卻引發(fā)了鎮(zhèn)民的搶購,大家奔走相告,把這家莊園圍的水泄不通。這家農(nóng)莊雖然贈送蘋果增加了一些成本,但是因為是在蘋果主產(chǎn)地直接購買,價格并不高,而有蘋果搭售的葡萄也買出了相對較高的價格,最后不僅賣空了所有的葡萄,還大賺了一筆。隨著買贈的方式被運用得越來越多,這種營銷方式也失去了當初強大的威力,所以,有新鮮感的營銷方式是全網(wǎng)營銷成功的一個重要因素。     當然,如今的市場中有很多“新鮮感”十足的成功營銷案例。企業(yè)在開展全網(wǎng)營銷的過程中不僅要提出有創(chuàng)新性的營銷方案,還要多關(guān)注和思考成功案例的營銷經(jīng)驗。  

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