一、有量卻無質：誰動了我的全網營銷？     　　我們在做全網營銷時會采用廣告這種方法，一般會有兩種形式，一種是內容網絡廣告，還有一種是關鍵詞搜索廣告。一般來說內容網絡廣告價格比較低，每次點擊可能才幾分錢，而對于關鍵詞搜索廣告，即使是一些不怎么熱門的關鍵詞，每次點擊也需要花費幾毛錢。正是考慮這種價格上的差異，很多企業采用了內容廣告。可實際上，內容廣告雖然價格相對低很多，但是其帶來的流量質量卻不是特別理想，曾經在網上看到過一個實例，每個內容廣告點擊需要8分錢，不過據統計1000個這樣的網絡點擊才能帶來一個銷售，計算可知，每個銷售的成本為80元，而如果您的關鍵詞選擇精準，廣告設計合理，只需不到30次的關鍵詞搜索廣告就可以達到相同的效果，差距一目了然。   　　是什么導致了這個現象呢？是轉化率！便宜的廣告不劃算，反而價格高的廣告卻更加劃算。其深層次的原因就在于兩者轉化率不同。而這個轉化率恰恰就是全網營銷的重心所在。   　　全網營銷的手段方法很多，常見的有SEM，網絡廣告，PPC，郵件營銷，博客營銷，線下營銷，論壇營銷等。不同的企業網站需要根據自身的特點和手上的資源安排不同的營銷手段，那么通過什么來辨別哪種方法適合自己呢？網總管營銷策劃運營團隊認為最關鍵的衡量保準就是轉化率！對于不同的網站，轉化率所代表的意思不盡相同。對于時下流行的WEB2.0站點，其主要目的就是將網民轉化其注冊用戶，并使其在網站上活動，這可稱之為注冊轉化率。而對于電子商務網站，其核心是訂單轉化率。所以說不同的企業網站首先需要確定其核心轉化率。   　　轉化率被認為是網絡營銷成功的關鍵因素之一。那么何為轉化率？又如何提高轉化率呢？所謂轉化率，是指訪問某一網站的訪客中，轉化的訪客占全部訪客的比例。對于一個企業而言，也就是從網絡上來的訂單有多少，這直接關系到企業的效益。當他們把網絡模式納入推廣中來時，轉化率也就成了他們最關心的問題。   　　企業對轉化率的重視，已成為整個互聯網技術在行業應用中的典型案例。同時也說明，轉化率是企業在網絡營銷過程中最值得投入的環節。   　　二、實踐出真知：網站建設與賬號化齊頭并進   　　一個在搜索引擎中排名位置靠前的企業網站，每日的IP應該會很高，但是如何提高轉化率才是關鍵所在。一個網站除了要進行合理的優化外，網站的內容才是最關鍵的，要想讓網民對網站產生信任感，就必須有詳實的內容，比如企業介紹、企業特色、在線專家等權威信息。另外，網站內容必須要做到經常更新，這樣才能在企業網絡營銷中立于不敗之地！

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