目前來看，很多傳統企業在發展過程中很少注意到品牌，有些企業可能壓根就沒品牌，是的，以前在線下是面對面的交易，消費者和經銷商只要認識這個企業里的人就可以，然而，到了互聯網時代，互聯網將世界變小，將距離變近，但同時又將世界變大，將距離變遠，消費者可以不出家門買遍全球的東西，但消費者又不知賣給他東西的人是誰，長什么樣子。因此，在這個時代，消費者并不和某一商家熟知，他直接接觸到的是產品。   　　既然消費者接觸到的是產品，而產品又具同質化特點，因此，消費者很難辨識同一類產品中的差別。但如果，企業建立了自己的品牌則境況不同，品牌具備印記、差異化的特點，容易被區分和認知，因此，傳統企業在進行全網營銷之時，首先應從品牌開始。   　　默罕默德曾說過一句話：即使你很窮，只有2個銀幣，那么也要用一個銀幣買面包，另一個買鮮花。對于企業來說，產品是我們的面包，而品牌就是我們的鮮花，企業再小，也要關注品牌，建設品牌；企業再大，也不可忽視品牌。全網營銷，必須從打造企業品牌開始！   　　另外，互聯網消除了消費者與商家的線下情感關系，因此，商家需要通過品牌特有的印記向消費者傳遞感情與溫度，從這一層面來說，做全網營銷也應當從做品牌開始：建立品牌、包裝品牌，塑造品牌，傳播品牌，維護品牌！

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