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關(guān)鍵詞穩(wěn)定后,該如何進行后期維護?

POST TIME:2018-12-03 17:18

    我們在維護關(guān)鍵詞排名一段時間后,他們都會趨于平穩(wěn),這時候我們就要根據(jù)效果采取不同的方式手段來進行維護了,那么我們要怎么做呢?     一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞,調(diào)整它們     表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點:     1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))     對策核心點:增加展現(xiàn)     擴充匹配模式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配,短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后,觀察是否有展現(xiàn)的提升。     2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化     對策核心點:     ①關(guān)注監(jiān)測:如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件,篩選面就會更加廣泛,從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到,有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞,或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞,對于這些詞,最好將它們放在一個新的推廣單元中,進行統(tǒng)一優(yōu)化,給這類詞一個合適的出價,再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。     ②對關(guān)鍵詞拓展長尾詞:長尾詞比較精準(zhǔn),精準(zhǔn)的長尾詞有時候效果比較好,但可能搜索量會比較小,對這樣的詞在賬戶初期,要對他們進行一定的篩選使用。     二、找出表現(xiàn)好的詞,給他們多一些表現(xiàn)機會     表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點:     1.平均點擊價格較為合理     2.合理的平均轉(zhuǎn)化費用、轉(zhuǎn)化量以及點擊量穩(wěn)定     保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢,讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好,可以執(zhí)行以下措施:     ①在更加細分的推廣單元中,并擁有更好的創(chuàng)意     ②保持他們的排名靠前     ③不要限制他們的預(yù)算     三、擴展好的關(guān)鍵詞     表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞,要從數(shù)量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始,某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好,那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞,將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線,再根據(jù)反饋的效果進行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。     四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞     在方案制作初期,我們會選擇一大批關(guān)鍵詞進行上線,隨著推廣的不短進行,在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn),還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到,這就需要在后續(xù)的工作中不短發(fā)現(xiàn),不短添加。

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