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移動(dòng)端如何做好sem推廣

POST TIME:2018-12-03 17:34

 近幾年,因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和平板電腦的普及,移動(dòng)廣告份額正在快速增長。隨著用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移以及移動(dòng)設(shè)備的逐步成熟,未來幾年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的占比將持續(xù)增長,預(yù)計(jì)到2019年將會(huì)達(dá)到80%擺布。不久的將來,PC廣告將會(huì)像曾經(jīng)的紙媒一樣淪落為傳統(tǒng)廣告

近幾年,因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和平板電腦的普及,移動(dòng)廣告份額正在快速增長。隨著用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移以及移動(dòng)設(shè)備的逐步成熟,未來幾年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的占比將持續(xù)增長,預(yù)計(jì)到2019年將會(huì)達(dá)到80%擺布。不久的將來,PC廣告將會(huì)像曾經(jīng)的紙媒一樣淪落為傳統(tǒng)廣告。

移動(dòng)平臺(tái)儼然成了廣告界的兵家必?fù)屩?,競價(jià)推廣當(dāng)然也不例外。無論是各大搜索引擎還是廣告主都把越來越多的精力放在了移動(dòng)端。那么,在進(jìn)入戰(zhàn)場之前,你們有沒有好好分析形勢,研究對(duì)手,制定應(yīng)對(duì)策略呢?

焦大seo小編今天就先從移動(dòng)端的推廣現(xiàn)狀和移動(dòng)搜索人群特性講起。

移動(dòng)端推廣的現(xiàn)狀

賬戶結(jié)構(gòu)區(qū)分設(shè)備 建議將移動(dòng)端和PC端分開建立推廣計(jì)劃。

關(guān)鍵詞流量監(jiān)控 如果你的賬戶結(jié)構(gòu)是分移動(dòng)端和PC端的,那么你分析流量的時(shí)候有沒有把PC端和移動(dòng)端的流量單獨(dú)拿來分析呢?如果沒有的話,你的流量分析是很容易存在標(biāo)的目的性的錯(cuò)誤或者被誤導(dǎo)的。

創(chuàng)意的撰寫

 

移動(dòng)端搜索結(jié)果

 

Pc端搜索結(jié)果

把兩個(gè)搜索結(jié)果拿來對(duì)比一下,除了PC端的描述略多以外,兩條創(chuàng)意幾乎一模一樣。但是在用戶體驗(yàn)上,移動(dòng)端會(huì)比PC端差上很多,有種意猶未盡也不夠吸引的感覺。

你是不是跟他一樣,并沒有為你的移動(dòng)端單獨(dú)撰寫創(chuàng)意?移動(dòng)端創(chuàng)意的撰寫,要跟PC端區(qū)分開,盡量言簡意賅,突出重點(diǎn),奪人眼球。

頁面抵達(dá)率低 相對(duì)于PC端的檢索,移動(dòng)用戶搜索時(shí)的耐性更差,尤其是在沒有WIFI的情況下。并且現(xiàn)在很多的移動(dòng)建站都不尺度,如果你的頁面打開速度過慢,必然要小心你的抵達(dá)率。

頁面體驗(yàn)差 雖然現(xiàn)在的手機(jī)屏幕越做越大,但是畢竟還是趕不上電腦屏幕的視覺體驗(yàn)。所以在移動(dòng)端頁面的設(shè)計(jì)上必然要考慮到用戶體驗(yàn)的問題,不能信息量過多,頁面布局不要太過密集,字體不要過小,排版不要太過混亂。

轉(zhuǎn)化通道錯(cuò)誤

 

以上兩個(gè)頁面,一個(gè)通篇只有一個(gè)提交表單,一個(gè)是一連串的點(diǎn)擊咨詢。個(gè)人覺得,轉(zhuǎn)化通道過多或者過少都會(huì)影響轉(zhuǎn)化效果。應(yīng)該以適合的賣點(diǎn)引導(dǎo)出適合的轉(zhuǎn)化通道,,有時(shí)候用力過猛反而拔苗助長。

移動(dòng)人群特性分析

想要做好營銷,必需要先做好人群分析。移動(dòng)搜索的人群都有哪些特性呢?

我們先從搜索習(xí)慣說起,通過調(diào)查,用戶使用移動(dòng)搜索的場景主要有以下幾種:

查詢急需信息時(shí) 休息時(shí) 乘坐交通工具時(shí) 逛街游玩或者商場購物時(shí) 上班時(shí)或者上學(xué)時(shí)

可以看出移動(dòng)搜索呈現(xiàn)的是即時(shí)性和碎片化的特點(diǎn),也就是說這類人群是缺乏耐心和太多注意力的。我們?cè)購乃膫€(gè)方面詳細(xì)的分析。

購買意向分析 移動(dòng)搜索人群的意向呈兩極分化狀。要么就是急需查詢信息時(shí)搜索,要么就是閑來無事時(shí)搜索,所以意向會(huì)有兩個(gè)極端,不是很精準(zhǔn)就是意向不明確。

上網(wǎng)時(shí)段分析 按照使用習(xí)慣和行為特性來分析,移動(dòng)端的黃金時(shí)段應(yīng)該是:7—9時(shí),12—14時(shí),19—22時(shí)。當(dāng)然,要按照自身的行業(yè)特性具體調(diào)整。說到上網(wǎng)時(shí)段,就不得不提移動(dòng)端的碎片化瀏覽習(xí)慣,這意味著對(duì)移動(dòng)端的頁面轉(zhuǎn)化和客服有著更高的要求。

購買能力分析 現(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備使用人群已經(jīng)越來越遍及,使用移動(dòng)設(shè)備來上網(wǎng)解決需求成了再也遍及不過的事情,所以移動(dòng)搜索人群的購買能力是在逐步提升的,這點(diǎn)毋庸置疑。

人群特性分析 移動(dòng)設(shè)備輸入的未便當(dāng)性和人們的行為習(xí)慣決定了我們?cè)谝苿?dòng)端的搜索習(xí)慣是,搜索一些短詞或者直接選擇一些下拉詞。很多時(shí)候都是打了兩個(gè)字就懶得再打了,或者正好看見下拉詞菜單就直接點(diǎn)了,所以移動(dòng)端的搜索詞陳訴中的意向相對(duì)來說不是那么精準(zhǔn)的。移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化詞和PC端也是有很大區(qū)另外。

標(biāo)簽:林芝 九江 鹽城 烏魯木齊 東營



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