標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵。讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說(shuō)，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80％。書寫網(wǎng)站標(biāo)題的seo優(yōu)化原則： 　　一、標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽。用它來(lái)向你的潛在買主打招呼。如果你賣的是治療膀胱麻痹的藥物，你就要在標(biāo)題里寫上“膀胱麻痹”的字樣，這樣就能抓住每一個(gè)被這種病困擾的人目光。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那在你的標(biāo)題里就要有“母親”這個(gè)字眼。以此類推。 　　反之，不要在你的標(biāo)題里說(shuō)那種會(huì)排斥你的潛在顧客的話。也就是說(shuō)，如果你是為一種男女兼宜的產(chǎn)品做廣告，你就不要把標(biāo)題寫得單是傾向婦女，那樣會(huì)把男士趕跑。 　　二、每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益(self—interest)的承諾。它應(yīng)該像我為海倫娜·魯賓斯坦的荷爾蒙霜所寫的標(biāo)題“35歲以上的婦女如何能顯得更年輕”那樣，承諾某種好處。 　　三、始終注意在標(biāo)題中加進(jìn)新的訊息(news)，因?yàn)橄M(fèi)者總是在尋找新產(chǎn)品或者老產(chǎn)品的新用法，或者老產(chǎn)品的新改進(jìn)。 　　在標(biāo)題中你可以使用的最有分量的兩個(gè)詞是“免費(fèi)”和“新”。使用“免費(fèi)”的機(jī)會(huì)不多，但“新”總是可以用上的。 　　四、其他會(huì)產(chǎn)生良好效果的字眼是：如何、突然、當(dāng)今、宣布、引進(jìn)、就在此地、最新到貨、重大發(fā)展、改進(jìn)、驚人、轟動(dòng)一時(shí)、了不起、劃時(shí)代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡(jiǎn)易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、廉價(jià)、從速、最后機(jī)會(huì)等等。 　　不要對(duì)這些字眼嗤之以鼻。他們也許是老生常談，但是在廣告上卻很起作用。正是這個(gè)原因，你經(jīng)常能在郵購(gòu)廣告和其他可以衡量自己績(jī)效的廣告的標(biāo)題中看到這些字眼。 　　標(biāo)題里加進(jìn)一些充滿感情的字就可以起到加強(qiáng)的作用，比如親愛(ài)的、愛(ài)、怕、引以為傲、朋友、寶貝等等。我們公司做過(guò)的最能挑起感情的一則廣告是這樣的，畫面上一位婦女一邊在浴盆里沐浴，一邊與她的愛(ài)人通電話。標(biāo)題是：親愛(ài)的，我現(xiàn)在體驗(yàn)的是最不尋常的感受，……我全身都沉浸在“多芬”里。 　　五、讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍，因此至少應(yīng)該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。標(biāo)題中總是應(yīng)該寫進(jìn)品牌名稱的原因就在這里。 　　六、在標(biāo)題中寫進(jìn)你的銷售承諾。這樣的標(biāo)題就要長(zhǎng)一些。根據(jù)紐約大學(xué)零售研究院與一家大百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測(cè)試活動(dòng)，10個(gè)字或10個(gè)字以上帶有新訊息的標(biāo)題比短的更能推銷商品。 　　6到12個(gè)字的標(biāo)題招回的訂單比短標(biāo)題招回的要多，而讀12個(gè)字標(biāo)題的讀者和讀3個(gè)字標(biāo)題的讀者的數(shù)量差不多。我寫過(guò)的最好的標(biāo)題有26個(gè)字：在時(shí)速60英里時(shí)，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來(lái)自電子鐘。① 　　七、標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會(huì)去讀你的廣告的正文。因此，在標(biāo)題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。 　　八、有些撰稿人常寫一些故意賣弄的標(biāo)題——雙關(guān)語(yǔ)、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀的詞句，這是罪過(guò)。 　　在一般的報(bào)紙上，你的標(biāo)題要和另外350個(gè)標(biāo)題爭(zhēng)奪讀者的注意力。調(diào)查告訴我們，讀者是以很高的速度穿越廣告叢林的，他決不會(huì)停下來(lái)去解撲朔迷離的標(biāo)題里的謎的。你的標(biāo)題必須以電報(bào)式文體講清你要講的東西，文字要簡(jiǎn)潔、直截了當(dāng)。不要和讀者捉迷藏。 　　1960年，《泰晤士報(bào)文學(xué)增刊》(TimesLiterarySupplement)攻擊了英國(guó)廣告的怪誕文體，說(shuō)它“自我放縱——中產(chǎn)階級(jí)不能登大雅之堂的玩笑，很明顯是為取悅廣告主和他的客戶而編造出來(lái)的。”只有上帝知道！ 　　九、調(diào)查表明，在標(biāo)題中寫否定詞是很危險(xiǎn)的。例如，如果你寫“我們的鹽里不含砷”，許多讀者會(huì)忽略否定詞“不”，而產(chǎn)生一種你是在說(shuō)“我們的鹽里含砷”的印象。 　　十、避免使用有字無(wú)實(shí)的瞎標(biāo)題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標(biāo)題，而大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題時(shí)是不會(huì)去讀后面的正文的。

標(biāo)簽：烏魯木齊 東營(yíng) 林芝 九江 鹽城